此前，谷歌母公司AIphabet公布了2020年第四季度財報。財報顯示，AIphabet第四季度總營收為568.98億美元，同比增長23%；凈利潤152.27億美元，同比增長43%。

其中，廣告業(yè)務(wù)貢獻了81%的收入，是谷歌母公司2020年第四季度的主要收入來源。從下面的財報可以看出，谷歌廣告的收入為461.99億美元，年-同比增長22%，貢獻了超過80%的收入。

然而，現(xiàn)在谷歌卻主動減少了恰凡的收入。到底是怎么回事？

整個故事

據(jù)福布斯（Forbes）中文網(wǎng)站報道，谷歌計劃停止追蹤個人用戶的網(wǎng)頁瀏覽習慣或停止銷售廣告。如果消息屬實，谷歌此舉將對整個數(shù)字廣告行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。

谷歌表示，Chrome瀏覽器將不再跟蹤用戶瀏覽歷史記錄，禁用第三方cookie（存儲在用戶本地計算機上的數(shù)據(jù)），并且不會采用新的跟蹤模式。事實上，從去年開始，谷歌就宣布計劃在2022年停用第三方cookie?，F(xiàn)在看來，這一計劃可能會提前實施。

谷歌廣告隱私產(chǎn)品總監(jiān)大衛(wèi)·特姆金表示，許多用戶擔心自己的個人信息在使用Chrome時會被推送的廣告竊取。為了解決用戶的隱私問題，他們會對Chrome瀏覽器做出一些新的改變，比如停止第三方cookies；采用一種新模式，允許數(shù)字廣告公司推送用戶感興趣的廣告，而無需跟蹤個人用戶的網(wǎng)頁瀏覽習慣。

我們上面提到Chrome瀏覽器將不再使用cookie。所謂cookie是指網(wǎng)站服務(wù)器放置在您電腦上的一個TXT文件。該文件存儲一些與您訪問網(wǎng)站相關(guān)的信息。當您下次訪問該網(wǎng)站時，cookie會記住您上次訪問該網(wǎng)站的相關(guān)狀態(tài)或設(shè)置，以便服務(wù)器可以根據(jù)這些瀏覽記錄發(fā)送有針對性的頁面。相關(guān)信息。

此外，cookie還可以記錄用戶名和密碼，以便用戶下次訪問網(wǎng)站時可以快速登錄。對于谷歌廣告來說，cookies還是非常有用的，因為只有在網(wǎng)站訪問者的電腦上放置cookies才能實現(xiàn)監(jiān)控。

簡單來說，cookies負責記錄用戶身份和瀏覽習慣，廣告商利用這些信息為用戶提供個性化服務(wù)，例如將用戶感興趣的信息放置在網(wǎng)站的顯著位置，或者推送廣告信息。

如果cookies使用不當，用戶的個人信息可能會被泄露。建議您不要使用瀏覽器的自動保存用戶名和密碼功能，或者某些敏感網(wǎng)站。

理論上，投放廣告不需要用戶的個人信息。但借助cookie，廣告商可以實現(xiàn)更精準的營銷，根據(jù)用戶的瀏覽習慣相應(yīng)投放廣告。

保護用戶隱私，蘋果是我們的榜樣

事實上，谷歌并不是第一家改變廣告跟蹤規(guī)則的科技公司。蘋果一直將保護用戶隱私視為其產(chǎn)品的主要賣點之一。此前，蘋果在CES 2019 會場外豎立了一塊廣告牌。廣告牌上的英文翻譯是iPhone上發(fā)生的事情，只會留在iPhone上。這個口號想要表達的是，使用iPhone，用戶的隱私是可以得到保障的。

隨后，蘋果還發(fā)布了首款具有隱私保護功能的廣告，《Private Side》。廣告通過細節(jié)和場景的切換，展現(xiàn)了人們在日常生活中對隱私的警惕和保護，從而凸顯了iPhone的隱私保護功能。

iPhone上的隱私保護功能在iOS 14中得到了進一步的完善。例如剪貼板訪問提醒功能。比如，在微信中復制寶貝密碼，打開淘寶，就會自動彈出商品鏈接。這個過程意味著淘寶已經(jīng)訪問了你的剪貼板。更新到iOS 14后，只要有應(yīng)用程序訪問用戶剪貼板，iPhone屏幕上就會彈出某個應(yīng)用程序——粘貼自：某個應(yīng)用程序。

另一個例子是App跟蹤和控制功能。許多應(yīng)用程序會在使用過程中秘密跟蹤用戶數(shù)據(jù)。一個典型的案例是，當你使用淘寶搜索商品時，首頁會在接下來的幾天里向你推送類似的商品。 iPhone升級到iOS 14后，如果App想要跟蹤用戶數(shù)據(jù)，必須發(fā)送彈窗請求用戶許可。

仔細觀察后，你會發(fā)現(xiàn)iOS 14上的這些隱私保護功能都遵循相同的規(guī)則，即只有在用戶同意的情況下，開發(fā)者才能從iPhone收集和共享數(shù)據(jù)，從而改變App跟蹤用戶數(shù)據(jù)的方式。

但iOS 14上的這些隱私保護功能卻引起了Facebook的強烈不滿。此前，F(xiàn)acebook在《紐約時報》上投放廣告，以千萬中小企業(yè)的名義公開批評蘋果霸權(quán)。原因是蘋果在iOS 14上宣布的隱私保護功能限制了廣告，阻礙了廣告商的精準營銷。因此，通過在iPhone上投放定向廣告來盈利的公司需要花費大量的時間和精力。重新發(fā)現(xiàn)用戶興趣的財務(wù)資源。

蘋果CEO庫克認為，F(xiàn)acebook沒有把用戶當作人來對待，利用用戶的個人信息從廣告中獲利。

從蘋果與Facebook之爭可以看出，強行改變廣告跟蹤規(guī)則可能會引起廣告商的不滿，甚至對該公司提起訴訟。如果谷歌在Chrome瀏覽器上禁用cookie，它可能會失去一些廣告機會，并且有一定的機會給自己帶來不必要的麻煩。

總結(jié)

總的來說，強制改變廣告跟蹤規(guī)則可以說是一把雙刃劍。對于用戶來說，利大于弊，對于廠商和廣告商來說，弊大于利。由于谷歌取消了Chrome瀏覽器上的跟蹤技術(shù)，因此用戶的隱私可以得到相應(yīng)的保護，同時也可以減少使用過程中廣告的影響。

Google的廣告業(yè)務(wù)可以分為三個部分，分別是AdWords、AdSense和AdMob。 AdWords 是一個面向廣告商的平臺，允許他們查看Google 搜索和Chrome 瀏覽器上投放的廣告； AdSense主要針對發(fā)布商，通過在網(wǎng)站上投放廣告來賺錢； AdMob 與AdSense 類似，但具有更多適用于移動應(yīng)用程序的選項。

谷歌的廣告類型可以分為兩類：搜索網(wǎng)絡(luò)廣告和展示廣告。前者可以讓你在使用Google搜索時展示廣告，比如搜索關(guān)鍵詞，結(jié)果排在前面的網(wǎng)頁基本上都是廣告；后者允許您在Google Mail、YouTube 等Google 應(yīng)用程序中使用AdSense 和AdMob 在網(wǎng)站上顯示廣告。

除了廣告之外，谷歌還有其他收入來源，比如谷歌地圖、谷歌翻譯，以及谷歌推出的相關(guān)硬件產(chǎn)品（比如Pixel、Chromebook等）。正如我們在文章開頭提到的，廣告一直是谷歌的主要收入來源。如果谷歌強行改變其廣告跟蹤規(guī)則，可能會影響公司的整體收入，除非谷歌改變當前的盈利模式。

對于廣告商來說，如果沒有cookie的幫助，他們需要花費大量的時間和金錢來重新發(fā)現(xiàn)用戶的興趣愛好，重新制定精準廣告投放計劃。對于那些中小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，財源可能會被切斷，甚至面臨破產(chǎn)的風險。

如果谷歌想要改變廣告跟蹤規(guī)則，必須滿足三個條件：1.不會影響公司的整體收入；2. 2、能夠繼續(xù)與廣告主保持友好合作關(guān)系； 3、為用戶隱私提供相應(yīng)的安全保障?？偠灾?，谷歌可能正在走上一條充滿艱難險阻的道路。