虎秀商業(yè)消費(fèi)集團(tuán)出品
作者周粵明
編輯苗正清
（相關(guān)資料圖）
標(biāo)題圖視覺(jué)中國(guó)
越南經(jīng)濟(jì)似乎突然剎車了。
5月29日，越南統(tǒng)計(jì)總局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月越南出口額同比下降11.6%至1361.7億美元。其中，5月出口同比下降5.9%，已連續(xù)第四個(gè)月下降。
越南官員對(duì)未來(lái)趨勢(shì)也不樂(lè)觀。此前，越南統(tǒng)計(jì)局表示：“全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，包括中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇減弱，意味著越南出口低迷前景將持續(xù)，給GDP增長(zhǎng)反彈前景蒙上陰影?！?
近年來(lái)，越南被稱為“新世界工廠”，其供應(yīng)鏈?zhǔn)欠駮?huì)取代中國(guó)的討論頗多。出國(guó)的國(guó)內(nèi)民眾對(duì)越南的態(tài)度也大不相同。
有人看重越南電商市場(chǎng)的活力。 “越南人口已超過(guò)1億，大量的年輕人、大量的勞動(dòng)力就是機(jī)會(huì)?！笔煜|南亞市場(chǎng)的資深人士齊曦告訴虎嗅。
有些人淡化越南市場(chǎng)。 “越南的產(chǎn)品選擇和玩法只適合自己，時(shí)間和精力的投入不值得。”在東南亞深度布局TikTok的王志云說(shuō)道。
此外，一些人也因形勢(shì)被迫轉(zhuǎn)移產(chǎn)能。 “一些歐美客戶要求供應(yīng)鏈在越南，所以我們必須去那里建工廠?！币晃粐?guó)內(nèi)資深制造業(yè)人士告訴虎嗅。
對(duì)于中國(guó)海外游客來(lái)說(shuō)，青木瓜香味和摩托車尾氣混合體的越南是復(fù)雜而矛盾的。
年輕有活力的越南電商
看到最新的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)后，縈繞在很多人心中的問(wèn)題應(yīng)該是：這幾年被稱為“全球經(jīng)濟(jì)黑馬”的越南到底怎么了？
不僅出口數(shù)據(jù)連續(xù)四個(gè)月下降，越南今年1-5月的進(jìn)口也同比下降17.9%。此外，越南樓市、股市、匯率均出現(xiàn)較大波動(dòng)。房地產(chǎn)市場(chǎng)暴跌，導(dǎo)致銀行擠兌。曾經(jīng)領(lǐng)跑全球的越南股市也遭受了一系列打擊。
要知道的是，2022年越南實(shí)際GDP增速一度達(dá)到8%，創(chuàng)下25年來(lái)最高增速紀(jì)錄。在2022年11月的年中會(huì)議上，越南還為自己制定了2023年GDP增長(zhǎng)目標(biāo)：6.5%。
不過(guò)，越南統(tǒng)計(jì)總局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度越南GDP增速放緩至3.32%，這是越南十二年來(lái)第二低的第一季度數(shù)據(jù)。
“越南過(guò)于依賴美國(guó)和歐洲，但美國(guó)的消費(fèi)能力還沒(méi)有恢復(fù)?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅。要知道，美國(guó)一直是越南最大的出口國(guó)。 2021年，美國(guó)市場(chǎng)占越南出口的29%，位居第一；到2022年，美國(guó)和歐盟占越南出口總額的42%。
由于經(jīng)濟(jì)停滯，越南出現(xiàn)了大量裁員。據(jù)越南媒體報(bào)道，為阿迪達(dá)斯、耐克等品牌供貨的越南最大鞋廠之一的越南寶源鞋廠將在下月底裁員近6000人，其中50%是40歲以上的女性歲，其中60%已經(jīng)在公司工作10年或以上。
但在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，一些國(guó)內(nèi)海外貿(mào)易商仍然認(rèn)為越南市場(chǎng)充滿機(jī)遇，尤其是越南電商市場(chǎng)。
從人口基數(shù)來(lái)看，截至2022年，越南總?cè)丝趯⒊^(guò)9900萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到7100萬(wàn)。 2022年越南電商規(guī)模約為164億美元。谷歌發(fā)布的《東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》還預(yù)測(cè)，越南電商市場(chǎng)將在未來(lái)幾年持續(xù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，到2025年將突破390億美元大關(guān)，僅次于印度尼西亞。
“在東南亞國(guó)家中，越南的一些場(chǎng)景與中國(guó)相似?！笔煜ぴ侥鲜袌?chǎng)的齊熙告訴虎嗅。據(jù)他描述，即使是第一次來(lái)胡志明市的中國(guó)人也不會(huì)感到陌生。胡志明市路邊的大排檔會(huì)讓你感覺(jué)回到了廣州大排檔。
不僅是食物，越南的職場(chǎng)模式也是東南亞國(guó)家中最接近中國(guó)的。 “雖然越南員工下班后也集體騎著摩托車出發(fā)，但相比其他東南亞國(guó)家，我接觸過(guò)的越南員工是最勤奮的?！饼R熙說(shuō)道。
專注于東南亞人才招聘的Glints中國(guó)負(fù)責(zé)人Adam也告訴虎嗅，在東南亞國(guó)家中，越南對(duì)中國(guó)企業(yè)的管理模式和職場(chǎng)文化的接受度是最高的。當(dāng)?shù)啬贻p員工和國(guó)內(nèi)年輕員工一樣對(duì)晉升感興趣。加薪也非常重視，每年加薪幅度應(yīng)該在30%左右。
“越南人口已經(jīng)突破1億，年輕人占比很高，這是很大的勞動(dòng)力紅利?！饼R熙說(shuō)道。在他看來(lái)，今天的越南仍然充滿活力。
與其他東南亞國(guó)家沒(méi)有聯(lián)系
然而，一些出國(guó)的人對(duì)越南市場(chǎng)的態(tài)度卻比較復(fù)雜。
“越南的產(chǎn)品選擇和玩法更適合他們，放到其他國(guó)家需要做很多調(diào)整?！痹跂|南亞有深度布局TikTok電商的王志云告訴虎嗅。據(jù)他描述，其他東南亞國(guó)家有很多相似之處，因此可以將相同的時(shí)間和精力部署在多個(gè)國(guó)家，但越南需要為其制定單獨(dú)的戰(zhàn)略。
王志云舉了一個(gè)例子。例如，如果一款運(yùn)動(dòng)休閑鞋可以在印度尼西亞銷售，那么它很可能會(huì)在菲律賓和馬來(lái)西亞銷售。不過(guò)，越南的銷量往往不太好。反之亦然。越南制造的女鞋在其他東南亞國(guó)家效果并不好。
“原因很復(fù)雜，包括不同的審美因素，而且越南人其實(shí)非?？粗仄放??！蓖踔驹普f(shuō)道。
除了產(chǎn)品差異較大之外，王志云還提到，在越南注冊(cè)公司的復(fù)雜性和營(yíng)商環(huán)境，大大提高了國(guó)內(nèi)海外投資者在越南做本地化的門檻。
據(jù)新聞報(bào)道，越南是亞洲網(wǎng)絡(luò)詐騙發(fā)生率最高的國(guó)家之一，其中金融詐騙、虛假身份詐騙和情感詐騙尤為常見。此外，越南對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的外國(guó)企業(yè)越來(lái)越嚴(yán)格。例如，它要求外國(guó)科技公司在越南設(shè)立辦事處并在越南存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。例如，5月15日，越南成立檢查組，對(duì)越南境內(nèi)的TikTok進(jìn)行檢查。對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面審查。不少業(yè)內(nèi)人士也反映，在越南，如果沒(méi)有當(dāng)?shù)卣蛙姺街С值拇髽?，有時(shí)我們會(huì)遇到一些麻煩。
除了那些經(jīng)過(guò)深思熟慮后選擇將重點(diǎn)放在其他東南亞國(guó)家的人外，也有一些人“被迫”前往越南謀劃。
“我們的歐美客戶要求供應(yīng)鏈必須在越南，為了不失去大客戶，我們必須在越南建廠。”一位不愿透露姓名的國(guó)內(nèi)制造業(yè)人士告訴虎嗅。
“去年最后一個(gè)季度，中國(guó)企業(yè)對(duì)越南制造業(yè)投資的詢問(wèn)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。”一位越南工業(yè)地產(chǎn)專家曾向外媒透露，據(jù)他描述，這一波浪潮主要是因?yàn)榇罅客性谠侥喜季忠郧蟾?jìng)爭(zhēng)。它一定要是。
對(duì)于國(guó)內(nèi)海外投資者來(lái)說(shuō)，越南市場(chǎng)既有吸引力，又充滿風(fēng)險(xiǎn)。如何開采其中的黃金需要更仔細(xì)的規(guī)劃。
我是虎秀商業(yè)消費(fèi)群編輯周月明。我關(guān)注海外擴(kuò)張、消費(fèi)、IPO等領(lǐng)域。與業(yè)內(nèi)人士交流請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛簃uzhouzhizhi，請(qǐng)注明身份。如需新聞線索，您也可以發(fā)送郵件至[email protected]。
虎秀長(zhǎng)期關(guān)注海外旅游。為了應(yīng)對(duì)快速變化的海外環(huán)境，推出“海洋潛望俱樂(lè)部”，為大家提供第一手的海外資訊和海外領(lǐng)先平臺(tái)的鏈接。掃描下圖中的二維碼了解更多。
正在改變、想要改變世界的人就在虎秀APP
