自2015年微信支付通過春晚紅包紅包一炮而紅以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每年春節(jié)都會(huì)上演一輪App紅包大戰(zhàn)。支付寶、抖音、百度、快手、京東都投入巨資。央視春晚的獨(dú)家紅包互動(dòng)固然是主要焦點(diǎn)之一，但央視舞臺(tái)之外，還有一場更大的紅包大戰(zhàn)。
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春晚之夜，全國無數(shù)人也會(huì)舉起手機(jī)，打開應(yīng)用程序，領(lǐng)取紅包。當(dāng)然，除了前兩年，大家每年從各大app拿到的紅包其實(shí)很小，更多的是為了吉祥和氣氛。
然而，今年有點(diǎn)特殊。年關(guān)將至，往年最受關(guān)注的春晚獨(dú)家贊助商依然沒有消息。雖然各大App都有序推出了春晚紅包活動(dòng)，但紅包的強(qiáng)度明顯低于往年，而且玩法也更加復(fù)雜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前春節(jié)紅包活動(dòng)上線的App上的紅包總額為43億元，與去年的122億元相比，明顯出現(xiàn)大幅下滑。
1月10日，支付寶推出新年五?？I(lǐng)取活動(dòng)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)仍在除夕夜，所有集齊五福的用戶將瓜分5億紅包。今年是支付寶五?；顒?dòng)第八年。
今年收集五福的玩法與往年大致相同。用戶需要收集“和諧祝福、愛國祝福、職業(yè)祝福、友善祝福、財(cái)富力量祝?！薄４蜷_支付寶首頁就可以看到五福合集的入口。
圖/支付寶截圖
不同的是，今年五?？ǖ墨@取方式更多了。用戶可以通過掃描祝福、尋找能量、畫年畫、看直播、搖一搖、做運(yùn)動(dòng)來獲得幸運(yùn)卡。其中，看直播、AI畫年畫、鍛煉身體都是今年的新玩法。用戶集齊全部五福后，即可獲得幸運(yùn)卡。除了參與分享5億紅包活動(dòng)外，您還將獲得永久的“?！弊?jǐn)?shù)字收藏品。
抖音在春晚期間也采用了集卡發(fā)紅包的活動(dòng)形式。不同的是，它是以二十四節(jié)氣命名的。用戶需要收集立春、立夏、立秋、立冬、春分、夏至、秋分、冬至共8張卡片。除夕夜有資格瓜分2億紅包。第二階段，如果集齊春夏秋冬四個(gè)季節(jié)之一的所有節(jié)氣卡，集齊24個(gè)節(jié)氣，將獲得相應(yīng)的雙倍獎(jiǎng)勵(lì)。
圖/TikTok截圖
更大的區(qū)別在于游戲玩法。用戶需要完成各種任務(wù)才能獲得更多抽卡資格，包括觀看贊助品牌視頻、添加好友、發(fā)布視頻等。此外，優(yōu)先收集24節(jié)氣卡的用戶還有機(jī)會(huì)獲得錦鯉紅信封。抖音還有2億紅包，吸引用戶在App中玩“小游戲”來獲取。
快手整個(gè)春節(jié)活動(dòng)期間塞了20億元紅包，但玩法相對(duì)復(fù)雜。用戶需要在“祭財(cái)神、拍照、游園會(huì)、云廟會(huì)、新年錦鯉”五個(gè)場景中獲得紅包——個(gè)“兔幣”抽獎(jiǎng)次數(shù)。使用“兔子幣”購買“兔子”升級(jí)至10級(jí)，即可獲得“大紅包”，瓜分20億。
圖/快手截圖
在抽取“兔幣”的過程中，還有可能獲得福卡。今年，快手將收集卡片活動(dòng)作為一個(gè)子項(xiàng)目。用戶必須集齊“財(cái)?shù)?、福刀、喜刀、遠(yuǎn)刀、遠(yuǎn)刀”5張卡，即可獲得2億紅包。除了抽金幣獲得卡牌外，還可以通過邀請(qǐng)好友、觀看廣告等方式獲得更多的抽卡機(jī)會(huì)，然后進(jìn)行抽卡。
小紅書目前的紅包活動(dòng)主要以開福袋和虛擬人玩法為主。用戶可以通過打開福袋提取圖像裝飾品和道具來升級(jí)自己的虛擬人物。虛擬人升級(jí)到5級(jí)后，用戶可以參與分享紅包的活動(dòng)，這也是在除夕夜宣布的。額外開啟福袋的次數(shù)需要用戶完成平臺(tái)交互任務(wù)，例如邀請(qǐng)好友、觀看直播等。
圖/小紅書截圖
不過，今年，小紅書并未在App內(nèi)具體說明紅包金額。除了紅包之外，用戶還表示可能會(huì)收到一些活動(dòng)合作品牌的禮包。
百度紅包也類似。用戶必須抽卡獲得“吉祥、吉祥、中國、國家、年”五個(gè)字，才能參與除夕分享3億紅包的活動(dòng)。您可以通過與百度數(shù)字人聊天、邀請(qǐng)新用戶參加活動(dòng)、或者使用百度App的部分AI功能來獲得“人物”。
AI繪制頭像，圖/百度
具體來說，“AI畫頭像”通過對(duì)大模型進(jìn)行AI繪畫，捕捉人臉的五官比例、微表情和關(guān)鍵特征，生成定制化的中國風(fēng)專屬兔子頭像。此外，它還具有AI寫春聯(lián)、AI發(fā)送祝福等功能?？傮w來說，今年百度紅包活動(dòng)的目的相當(dāng)明確，就是吸引用戶體驗(yàn)百度的AI功能。
微博也沒有具體說明將發(fā)放多少億紅包。游戲玩法對(duì)于普通用戶來說更加熟悉，也更加簡單明了。用戶需要收集“兔子健康、兔子幸運(yùn)、兔子吉祥、兔子快樂、兔子平安、兔子有愛”六張卡片，可以通過日常系統(tǒng)任務(wù)，如簽到、觀看視頻等獲得、微博等互動(dòng)也可以通過互贈(zèng)禮物或?qū)で髱椭姆绞竭M(jìn)行。
圖片/微博截圖
此外，微博還與上汽大眾等部分品牌合作，推出定制企業(yè)領(lǐng)卡活動(dòng)。用戶可以通過完成一些定制任務(wù)來參與額外的品牌紅包分享活動(dòng)。
毫無疑問，今年各大互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)出的“紅包”硝煙十分微弱。而且從這幾年的趨勢(shì)來看，顯然各大互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)不再把春晚紅包視為必贏的了，紅包大戰(zhàn)的烈度逐年減弱。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉“降本增效”的原因之一，也是因?yàn)榇和?、發(fā)紅包的App目前對(duì)中國網(wǎng)民的吸引力還不是很大。
更核心的問題是，作為過去紅包大戰(zhàn)主要參與者的各大互聯(lián)網(wǎng)公司，通過紅包吸引新客戶的意義越來越小。
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國有14.1億人口，其中15歲以下兒童和65歲以上老年人4.4億。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量接近11億。即使在老年人中，手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也已經(jīng)很高，增長空間并不大。更重要的是，國家統(tǒng)計(jì)局1月17日表示，截至去年底，全國人口比上年減少85萬。
圖片/微博截圖
人口紅利不復(fù)存在。 “新增網(wǎng)民”接近枯竭，現(xiàn)有用戶的月活躍用戶增長也陷入停滯。 Quest Mobile的數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國月度互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶僅增長2300萬人，年復(fù)合增長率不足1%。
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，部分主要廠商內(nèi)部人士表示，春節(jié)紅包對(duì)新增用戶的刺激有限。雖然今年該平臺(tái)仍然進(jìn)行“搶紅包”活動(dòng)，但并沒有積極擴(kuò)散。
從某種程度上來說，春晚紅包大戰(zhàn)這個(gè)2015年開始流行并延續(xù)至今的互聯(lián)網(wǎng)“傳統(tǒng)”已經(jīng)走到了職業(yè)生涯的終點(diǎn)。我們無法預(yù)測(cè)這個(gè)集體活動(dòng)明年或者后年是否會(huì)繼續(xù)，但還是玩玩珍惜吧，畢竟剩下的時(shí)間真的不多了。
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