據(jù)8月27日消息，京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合北京商業(yè)研究院發(fā)布《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，廣東、北京、江蘇、四川、山東成為晚上18:00至凌晨6:00之前訂單活躍指數(shù)排名前五的省市。

其中，以晚上23:00至凌晨3:00之前為統(tǒng)計(jì)時間段，夜貓子比例較高的省市為新疆、廣東、四川、廣西、陜西；相比之下，早睡比例較高的省市出現(xiàn)在黑龍江、吉林、安徽、遼寧和山東。

從全國各省市夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)分析，北京、天津、重慶消費(fèi)者購買寵物生活用品較多，成為養(yǎng)貓、養(yǎng)狗人士最愛的地區(qū)；天津、山東、河北采購酒精較多；黑龍江、陜西、吉林消費(fèi)者最愛美，購買美容護(hù)膚品較多；青海、安徽、海南消費(fèi)者最喜愛烹飪，購買廚具較多；喜愛零食飲料的消費(fèi)者大多來自上海、北京、天津，購買食品飲料產(chǎn)品較多。

對夜經(jīng)濟(jì)衍生消費(fèi)品進(jìn)行分析研究。數(shù)據(jù)顯示，口罩、睡衣、啤酒、快餐、耳塞等產(chǎn)品已成為訂單量前五的產(chǎn)品。僅從餐飲產(chǎn)品訂單量來看，啤酒已經(jīng)成為熬夜首選。

此外，從京東物流18:00后一小時配送數(shù)據(jù)來看，水果、冷食、休閑食品的夜間訂單量較高，而蔬菜、洋酒、乳制品冷飲則呈現(xiàn)較高增速。

除了京東平臺線上消費(fèi)數(shù)據(jù)外，報(bào)告還展示了無人超市、7FRESH超市、京東到家等消費(fèi)數(shù)據(jù)，解讀線下消費(fèi)者的購物行為。

7FRESH超市數(shù)據(jù)顯示，一次性用品、熱帶水果、低溫酸奶、茄子、面包、蛋糕、飲用水成為18:00后訂單最多的十大品類。從用戶畫像來看，女性和26-35歲的用戶更喜歡夜間消費(fèi)。

無人超市數(shù)據(jù)顯示，受員工就餐、通勤影響，辦公區(qū)域銷售額波動較大。景區(qū)周邊（如西安大雁塔等）19:00-22:00銷售活躍，商業(yè)區(qū)14:00-17:00銷售最活躍；辦公區(qū)偏愛新鮮食品，景區(qū)偏愛飲用水，商業(yè)區(qū)偏愛餅干糕點(diǎn)。

京東到家5-7月銷售數(shù)據(jù)也顯示，夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)快速增長，夜間訂單量同比增長60%。其中，便利店夜間交易額同比增長40%，銷量最高的商品為乳制品、便利店生鮮食品以及冷飲和冰品。

從城市來看，上海夜間訂單量全國最高。當(dāng)然，夜間經(jīng)濟(jì)的活力不僅僅體現(xiàn)在一線城市。重慶夜間訂單量同比增長110%，武漢增長70%，惠州增長130%。大量二三線夜間消費(fèi)增速超過老牌一線城市。 （一個橙子）