年輕人的荷爾蒙有市場(chǎng)，但不一定是好生意。

據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)道，中國(guó)目前有單身人口2.4億，其中男性超過(guò)1億。單身人群并不意味著他們沒(méi)有情感消費(fèi)能力，而是他們對(duì)于結(jié)束單身有更高的消費(fèi)預(yù)期或者情感需求。

（資料圖）

年輕人的社交蛋糕香甜誘人，但也充滿風(fēng)險(xiǎn)。

近日，專門(mén)在聚會(huì)上交友的“半幫”被指色情誘導(dǎo)，與陌生人交往背后的亂象再次被曝光。

據(jù)投訴人反饋，一名女子主動(dòng)在斑斑上發(fā)消息，稱可以線下預(yù)約，并騙她送禮物。送完禮物后，她就找理由不出來(lái)，不理人。她還發(fā)布了三筆交易總計(jì)520元的充值記錄。

這只是班班被投訴的案例之一。在黑貓投訴平臺(tái)上，有關(guān)斑斑的投訴多達(dá)387條，其中絕大多數(shù)是針對(duì)“色情欺騙”、“誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)”等。

但這些負(fù)面抱怨還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能動(dòng)搖與陌生人社交的巨大市場(chǎng)，因?yàn)樾枨筇罅恕?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)交友市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到72億元，同比增長(zhǎng)11.6%； 2022年6月，用戶數(shù)將突破3300萬(wàn)，達(dá)到3346.9萬(wàn)。

只要你在小紅書(shū)、微博、抖音上留下任何“尋找合作伙伴”的信息，你的私信就會(huì)被熱情的代理商填滿。

主打與陌生人社交的社交產(chǎn)品自然成為了年輕人流連忘返的消費(fèi)場(chǎng)所。

而這一流量也逐漸成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地。

面對(duì)如此龐大的社交應(yīng)用市場(chǎng)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都十分眼紅。例如，字節(jié)跳動(dòng)早在2019年就收購(gòu)了校園社交應(yīng)用“Biu校園”，還投資了一款由北大和清華學(xué)生聯(lián)合開(kāi)發(fā)的校園社交應(yīng)用。 “夏天”。

為什么各大互聯(lián)網(wǎng)公司都做不出社交聊天應(yīng)用呢？魚(yú)龍混雜的社交軟件，是為年輕人提供社交機(jī)會(huì)還是救火？

與陌生人交往很難找到靈魂伴侶

與陌生人交往的核心是打破僵局。

首個(gè)基于LBS地理位置的破冰機(jī)，搜索附近的人，將能夠匹配附近帶有各種標(biāo)簽的陌生人。

莫莫和探探都發(fā)達(dá)了。

數(shù)據(jù)顯示，陌陌作為第一家獲得分紅的公司，上線一年后DAU突破200萬(wàn)，四年內(nèi)MAU突破1億。

2014年12月，陌陌僅用了三年時(shí)間就在納斯達(dá)克成功上市。上市首日，陌陌股價(jià)報(bào)收于17.02美元，較發(fā)行價(jià)13.50美元上漲26.07%。

陌陌的上市顯然點(diǎn)燃了市場(chǎng)，也讓市場(chǎng)充滿想象。

探探于2014年6月上線，半年后獲得500萬(wàn)美元A輪融資。第二年注冊(cè)用戶突破百萬(wàn)，2018年被陌陌收購(gòu)100%股權(quán)。

隨著用戶數(shù)量的增加，LBS匹配的邏輯問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)。在很多人眼中，平臺(tái)已經(jīng)成為色情內(nèi)容的溫床，與陌生人交往的品味也發(fā)生了變化。

如果用戶在進(jìn)行匹配時(shí)僅依靠自己的臉型或體型來(lái)“向左或向右滑動(dòng)”，這很可能是由于荷爾蒙所致。

這從黑貓的投訴數(shù)量中就可以看出。

然后隨著越來(lái)越多的玩家進(jìn)入游戲，如何匹配就成為了各個(gè)公司的差異化和宣傳包裝的一個(gè)點(diǎn)。

2016年底，以Soul Match為口號(hào)的《Soul》憑借新的噱頭吸引了大量用戶。 2018年12月，Soul月活躍用戶突破1000萬(wàn)。

還有源源不斷的企業(yè)不斷涌入與陌生人社交。 95后、00后成為新的目標(biāo)用戶，興趣匹配的范圍變得更窄、更細(xì)。

例如Dots、DiZhao以及一些樹(shù)洞應(yīng)用程序。

2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭橫向探索垂直社交媒體

艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，2020年我國(guó)陌生人社交用戶規(guī)模已逼近6.5億。

中國(guó)社科院發(fā)布的《95后社交觀念與社會(huì)關(guān)系調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，57.7%的用戶使用社交軟件尋找伴侶。

各種獨(dú)立社交軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，從陌陌、探探到Soul，再到更小眾的點(diǎn)點(diǎn)、空間、書(shū)動(dòng)、笛照等。

因此，針對(duì)年輕市場(chǎng)的校園社交也成為了各大互聯(lián)網(wǎng)公司想要爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。字節(jié)參加了Summer，京東也推出了《Livortex》，阿里巴巴孵化了《Real Like Me》，甚至騰訊自己也推出了更加垂直的《朋友》，主打年輕校園市場(chǎng)。

然而，這些應(yīng)用無(wú)一例外都是不溫不火。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的校園市場(chǎng)，不再有像“人人網(wǎng)”、“百度貼吧”這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款。

年輕人紛紛使用社交軟件后，無(wú)一例外地又回到了QQ、微信。那么，校園社交市場(chǎng)就注定沒(méi)有未來(lái)了嗎？

答案是否定的。

目前，從規(guī)模上來(lái)說(shuō)，確實(shí)還沒(méi)有一款社交軟件可以與QQ、微信這樣的巨頭抗衡。這兩款應(yīng)用幾乎滿足了社交網(wǎng)絡(luò)的所有需求。

市場(chǎng)上的其他軟件或多或少都占據(jù)著自己的垂直領(lǐng)域。例如，微博綁定名人來(lái)吸引追星用戶，豆瓣專注于影視和文學(xué)，知乎通過(guò)問(wèn)答和輕小說(shuō)綁定一些求知群體，虎撲則專注于體育領(lǐng)域的用戶，得物也建立了一個(gè)專注潮流社交的“潮流社區(qū)”。

目前也有很多有社會(huì)需求和市場(chǎng)的垂直領(lǐng)域。例如，“游戲社交”。此前，YY語(yǔ)音已升級(jí)品牌，希望通過(guò)游戲語(yǔ)音社交捕獲更多游戲用戶群體。

目前，在社交領(lǐng)域打造另一個(gè)“微信”難度極大，但在垂直領(lǐng)域孵化出有針對(duì)性的產(chǎn)品卻并不困難。想要在校園垂直領(lǐng)域脫穎而出，更重要的是找到學(xué)生的社交需求，精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)。

iiMedia數(shù)據(jù)顯示，2021年，29.4%的中國(guó)大學(xué)生表示使用APP是為了社交需求，21.8%是為了學(xué)習(xí)需求，21.7%是為了咨詢需求。但這些需求已經(jīng)被之前的廠商滿足和嘗試過(guò)。

校園品類(lèi)需要新鮮元素來(lái)吸引年輕人。

3、社交蛋糕好吃但難分享

中言網(wǎng)的第一次調(diào)查顯示，在對(duì)樣本中最常用的社交應(yīng)用進(jìn)行調(diào)查后，微信以82%排名第一，其次是QQ，占比53.6%，新浪微博占比33.5%。

國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用前三名中，騰訊牢牢把持兩個(gè)席位。微信目前總用戶超過(guò)12億，月活躍用戶9.3億，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大的社交軟件。

報(bào)告還指出，我國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)用戶規(guī)模已達(dá)23.4億，移動(dòng)社交平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1162億元。

除了主流聊天軟件外，豆瓣、知乎等也憑借各自的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了部分市場(chǎng)份額。然而，在短視頻領(lǐng)域大受歡迎的字節(jié)跳動(dòng)在面對(duì)社交市場(chǎng)時(shí)卻屢戰(zhàn)屢敗。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于社交流量非?？释?，并多次嘗試從不同方向進(jìn)入社交領(lǐng)域。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)推出了“多閃”App，背靠抖音，主打差異化，通過(guò)短視頻進(jìn)行社交。在抖音的支持下，多閃迅速積累了數(shù)千萬(wàn)月活躍用戶。而在該產(chǎn)品的熱度最終消退后，又宣布并入抖音，正式退出歷史舞臺(tái)。

同年，字節(jié)還推出了模仿“ins”的圖片社交軟件“心圖”，但該產(chǎn)品也在不到半年的時(shí)間里失敗了。

由于無(wú)法在社交方式上取得突破，字節(jié)瞄準(zhǔn)了“興趣圈社交”。飛聊是字節(jié)推出“興趣社交”的第一步。飛聊利用“興趣群”來(lái)吸引用戶。其模式與豆瓣有些相似。后期希望引入大學(xué)生，建立校園群，從而促進(jìn)校園社交。但結(jié)果都是一樣的：依然被埋沒(méi)在“快速消費(fèi)品時(shí)代”的洪流中。

“學(xué)生社交”和“校園社交”也是字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

據(jù)天眼查了解，2019年，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)《Biu Campus》，并選擇參與《Summer》的投資，校園屬性更強(qiáng)。這表明字節(jié)跳動(dòng)希望將“校園”作為一個(gè)社交品類(lèi)?！?“單點(diǎn)爆破”雄心進(jìn)軍社會(huì)市場(chǎng)。

夏季的主要功能是通過(guò)“接聽(tīng)交友”模式結(jié)識(shí)新朋友。

黑板墻上，大多數(shù)用戶討論的話題與學(xué)校、校園生活、年輕人的價(jià)值觀有關(guān)。該應(yīng)用創(chuàng)始人也表示，希望打造一個(gè)像人人網(wǎng)一樣的校園社區(qū)，可以為年輕人解決一些問(wèn)題。愛(ài)情需要，但不僅僅是愛(ài)情層面，還具有社交屬性和話題屬性。

從頂尖院校到低線院?！白陨隙隆钡钠占胺绞?，也讓Summer在學(xué)生群體中“有點(diǎn)受歡迎”。

Summer能否成為字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍校園社交、撬動(dòng)社交流量的支點(diǎn)？還沒(méi)有答案。

但年輕人也到了更新社交軟件的時(shí)候了。

數(shù)據(jù)來(lái)源：天眼查、艾媒咨詢、中國(guó)研報(bào)網(wǎng)

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

參考文章：

科技星球：《元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，騰訊慌了嗎？》

時(shí)刻商務(wù)《垂直校園社交的蛋糕，為什么巨頭們啃不下來(lái)？》

和訊網(wǎng)《字節(jié)社交轉(zhuǎn)向：放棄飛聊，押注元宇宙》

新聞動(dòng)態(tài)《字節(jié)系社交“高開(kāi)低走”》