作為vivo近年來(lái)興起的新子品牌，iQOO尚未在智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。其第一品牌總經(jīng)理辭職。

多位接近iQOO的人士向Tech星球透露，vivo副總裁、iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛已辭職，其微博酷客馮宇飛擔(dān)任iQOO品牌總經(jīng)理的認(rèn)證也被取消。另外，Tech星球發(fā)現(xiàn)，在iQOO Neo5S新機(jī)發(fā)布時(shí)，馮宇飛并沒(méi)有像往常一樣在微博上預(yù)熱活動(dòng)。辭職后，馮宇飛暫時(shí)下落不明。

公開資料顯示，馮宇飛2006年畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，畢業(yè)后就職于魅族。 2010年2月加入vivo，擔(dān)任品牌推廣總監(jiān)等職務(wù)。他離職前的職務(wù)是vivo副總裁、iQOO品牌總經(jīng)理。馮宇飛在任期間，推動(dòng)了iQOO的品牌傳播。

2019年初，馮宇飛公開回憶，半年多前，沉巍來(lái)找他，問(wèn)我們要不要做這個(gè)品牌（iQOO）。他只是說(shuō)是的，我們就這么做吧。馮宇飛此時(shí)也正式成為iQOO的負(fù)責(zé)人。

作為vivo的子品牌，iQOO誕生于2019年3月，是一個(gè)年輕的新手機(jī)品牌，用戶群是年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶。 iQOO的品牌名稱由四個(gè)英文單詞I Quest On和On的首字母組成，寓意無(wú)盡的追求、無(wú)盡的攻擊。其品牌口號(hào)生而堅(jiān)強(qiáng)。

馮宇飛曾表示，iQOO手機(jī)不會(huì)與vivo割裂得太明顯，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不會(huì)獨(dú)立注冊(cè)公司。發(fā)力方向?qū)⒁阅贻p化為主，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為突破口，進(jìn)而攻克海外市場(chǎng)。

由于iQOO的定位更接近小米和華為榮耀，因此也被視為小米和榮耀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，進(jìn)入存量時(shí)代。今年不少手機(jī)品牌也退出了歷史舞臺(tái)。 iQOO面臨的挑戰(zhàn)不小。

這時(shí)，iQOO敏銳地發(fā)現(xiàn)了出路。隨著移動(dòng)游戲的興起，游戲性能賽道成為潛力巨大的發(fā)展方向。在這個(gè)賽道上，雖然有小米和黑鯊合作的黑鯊手機(jī)，但市場(chǎng)份額仍在動(dòng)態(tài)變化。對(duì)于iQOO來(lái)說(shuō)，憑借vivo的技術(shù)分得一杯羹并不難。

隨后，iQOO以性能作為品牌突破口，致力于打造高性能和頂級(jí)游戲配置的手機(jī)，以贏得追求極致性能和游戲體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)年輕人的青睞。上市不到一個(gè)月，第一代iQOO就成為天貓、京東等電商平臺(tái)3000-4000價(jià)位段的冠軍。緊接著，和大多數(shù)手機(jī)一樣，iQOO推出了不同的子系列，比如面向高端機(jī)型的Pro系列、面向中高端機(jī)型的Z系列、面向中低端機(jī)型的系列型號(hào)，以及副旗艦Neo系列。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度至2021年第一季度各大游戲手機(jī)品牌市場(chǎng)份額中，iQOO以23%的市場(chǎng)份額排名第一。目前，iQOO在2500-3000元的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)擁有了相當(dāng)大的市場(chǎng)?？梢灶A(yù)見的是，iQOO不會(huì)止步于此，還將沖擊5000元以上的高端手機(jī)。

在iQOO的前進(jìn)路上，品牌總經(jīng)理馮宇飛的身影已經(jīng)定格在上次iQOO 8手機(jī)發(fā)布會(huì)上。未來(lái)，iQOO勢(shì)必會(huì)做出調(diào)整，以全新的姿態(tài)沖擊高端市場(chǎng)。