上周，蘋果宣布將舉辦今年第四次大型發(fā)布會。與今年其他活動一樣，11月10日的活動仍將在線直播。蘋果并未透露太多有關計劃發(fā)布的內(nèi)容，只是表示此次發(fā)布會的主題是“還有一件事”。但用戶將期待第一批搭載蘋果自研芯片的Mac設備。該公司此前曾表示，相關產(chǎn)品將于今年年底前上市。

上個月，蘋果發(fā)布了期待已久的iPhone 12 系列智能手機，共有四種不同型號。一個月前，蘋果發(fā)布了兩款新Apple Watch、兩款新iPad、一項新的健身訂閱服務和訂閱捆綁包。六月，蘋果在年度全球開發(fā)者大會上詳細介紹了幾項軟件更新。 3月和4月，當疫情開始迫使美國人呆在家里時，新款MacBook Air、iPad Pro和低價iPhone SE的推出顯得相對平靜。

大批蘋果粉絲肯定會收看本周的活動，但這實際上提出了一個問題：蘋果是否發(fā)布了太多產(chǎn)品？

盡管蘋果公司可能會因舉辦另一場活動而招致一些人的抱怨，但這家世界上最有價值的公司可能不會因此而受到傷害。

疲勞

蘋果決定舉辦另一場在線直播活動，至少在一些Twitter 用戶中引起了困惑和驚訝。

不僅僅是蘋果推出新產(chǎn)品。受疫情影響，科技界今年充斥著各種線上直播活動，三星、谷歌等競爭對手也競相推出幾款屬于自己的新品。

潛在的風險是潛在客戶可能會對這種類型的營銷感到厭倦甚至厭倦，從而推遲購買該產(chǎn)品。

市場研究公司IDC 移動設備技術和趨勢項目總監(jiān)William Stofega 表示：“我認為這種魔力會在一段時間后消失，尤其是在這些在線活動中。”當別人在你的公寓里時，你很難嘗試去關注在線廣播。

此外，疫情也對全球經(jīng)濟造成了巨大影響，影響了很多人的消費能力。

雖然iPhone 12 的早期需求似乎很強勁，但其他蘋果產(chǎn)品（例如預計在周二的活動中推出的新款Mac 電腦）是否會產(chǎn)生類似的結果還有待觀察。

一些沉浸在疫情負面消息中的消費者可能會被科技公司肆無忌憚的熱情所激怒。

斯托菲加說：當你在疫情期間掙扎時，你總是想聽到一些積極的信息。顯然iPhone 和一些媒體產(chǎn)品會受到更多關注，但是……很多時候它變得有點多余。

值得注意的是，蘋果今年的產(chǎn)品發(fā)布會被迫推遲。疫情影響了蘋果的全球供應鏈，導致iPhone 12 的生產(chǎn)推遲了數(shù)周，迫使蘋果將iPhone 12 的上市時間從通常的9 月中旬推遲到10 月。

沒什么可失去的

對于蘋果和許多舉辦類似活動的公司來說，直播幾乎沒有什么缺點。制作一小時的視頻比在蘋果總部接待數(shù)百名記者和分析師要便宜得多，效率也高得多。雖然頻繁舉辦活動可能會很累，但活動越多，必然意味著他們的產(chǎn)品會受到更多關注。

Counterpoint Research 分析師Maurice Klaehne 表示，尤其是現(xiàn)在，人們花在家里和媒體上的時間越來越多，蘋果正在利用這一點。參與這些線上直播很好，舉辦更多的活動似乎更能吸引觀眾的注意力。

有跡象表明，舉辦更頻繁的新聞發(fā)布會有助于提高公司的利潤。

Crane表示：雖然蘋果今年確實增加了更多新產(chǎn)品，但這并沒有對公司產(chǎn)生負面影響。從最近的財報來看，蘋果的營收在各個領域都有所增長。

隨著蘋果硬件設備銷售增長放緩，該公司加大了對服務業(yè)務的關注，并推出了Apple One訂閱套餐等更多產(chǎn)品。即將舉行的活動將幫助蘋果進一步推進其在服務領域的雄心。分析師此前曾表示，在Mac 電腦中使用蘋果自研芯片將使蘋果軟件和服務能夠跨不同設備協(xié)同工作。

克蘭表示，在線活動也可以幫助蘋果推銷其服務業(yè)務。

他表示：雖然蘋果歷來受益于硬件銷售，但服務收入仍在不斷擴大。推出更多新產(chǎn)品只會幫助公司增加服務收入。 （辰辰）