國際廣告在國際營銷中的重要性是什么？

營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的重要性如下：

1、營銷環(huán)境對企業(yè)營銷有雙重影響：

(1)環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的威脅。營銷環(huán)境中會存在很多不利于企業(yè)營銷活動的因素，從而產(chǎn)生挑戰(zhàn)。如果企業(yè)不采取相應(yīng)措施規(guī)避風(fēng)險，這些因素就會給企業(yè)營銷造成困難，帶來威脅。為了保證企業(yè)營銷活動的正常進行，企業(yè)應(yīng)重點分析環(huán)境，及時預(yù)見環(huán)境威脅，將危機減少到最低限度。

(2)環(huán)境給企業(yè)營銷帶來的機遇。營銷環(huán)境也會創(chuàng)造對企業(yè)有吸引力的領(lǐng)域，帶來營銷機會。對于企業(yè)來說，環(huán)境機會是開辟新業(yè)務(wù)前景的重要基礎(chǔ)。為此，企業(yè)必須加強對環(huán)境的分析，善于捕捉和把握環(huán)境機會的出現(xiàn)，以實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。

2、營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎(chǔ)：

市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的資源基礎(chǔ)。企業(yè)營銷活動所需的各種資源，如資金、信息、人才等，都是由環(huán)境提供的。需要對營銷環(huán)境因素進行分析和研究，確定企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)需要哪些資源、多少資源以及從哪里獲得資源，以獲得最優(yōu)的營銷資源，滿足企業(yè)的需要。企業(yè)的運營并實現(xiàn)營銷目標。

3、企業(yè)營銷活動受客觀環(huán)境因素的影響，必須適應(yīng)營銷環(huán)境。然而，企業(yè)面對環(huán)境絕非無能為力、無能為力。他們可以發(fā)揮主觀能動性，制定有效的營銷策略來影響環(huán)境，在市場競爭中占據(jù)主動，占領(lǐng)更大的市場。

波士頓矩陣對21 世紀營銷的影響

21世紀營銷的趨勢特征是：

1、營銷國際化（區(qū)域和品牌）

2、營銷個性化（產(chǎn)品多樣化、服務(wù)個性化）

3、營銷虛擬化（基于信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合）；

基于以上趨勢特征：

（1）波士頓矩陣是以市場增長率和相對市場份額為坐標繪制的四象限網(wǎng)格圖?；谝陨蠣I銷趨勢的特點，可能存在相對較多的問題產(chǎn)品（高增長、低市場份額），產(chǎn)品不會長期停留在不同象限。因此，要求企業(yè)更加以客戶為中心，與客戶溝通收集客戶信息，建立快速反應(yīng)的營銷組織為客戶提供個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，并根據(jù)客戶需求開發(fā)新產(chǎn)品。確保明星品類（高增長、高市場份額）和現(xiàn)金牛品類（低增長、高市場份額）的數(shù)量和持續(xù)時間，為企業(yè)提供當(dāng)前和長期的貢獻。

(2)產(chǎn)品生命周期將變短。由于數(shù)字經(jīng)濟模式，產(chǎn)品變得越來越多樣化。多元化滿足了消費者的個性化需求，也加劇了競爭。競爭的加劇和技術(shù)的高水平發(fā)展將降低生產(chǎn)成本，使市場產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。新技術(shù)將加速新產(chǎn)品的發(fā)明創(chuàng)造，使得新產(chǎn)品在市場上停留的時間越來越短。這也要求企業(yè)具備快速的市場反應(yīng)、強大的研發(fā)能力、靈活的生產(chǎn)、線上線下的個性化服務(wù)。

您如何看待廣告行業(yè)？

如果你不想當(dāng)總統(tǒng)，你就應(yīng)該當(dāng)廣告商。估計每個廣告專業(yè)的學(xué)生都聽說過羅斯福的話。做廣告已經(jīng)成為無數(shù)學(xué)子的夢想。廣告商扮演什么角色？

欺詐罪

在公眾心目中，廣告一直感覺像是一種欺騙。

廣告商只是一個商人。廣告是廣告商的商品。作為一種商品，廣告的使用價值在于吸引受眾接受廣告的理念，進而實施購買行為。

什么會吸引人們？根據(jù)人類的好奇心，不尋常的事物最能吸引人們的注意。沒有人真正相信使用飄柔后，自己會像廣告中的模特一樣自信。喝了可口可樂后，沒有人真正感覺像廣告上所說的那么清爽，更不用說那些專科醫(yī)院的廣告了。說謊者。

從某種程度上來說，廣告商都是騙子。他們必須不遺余力地通過歇斯底里的方式將觀眾引誘到岸上，然后將其交給客戶公司。不過，謊言也可以分為善意的謊言和惡意的謊言。有良心的廣告商只是在廣告的描述上?；ㄕ?，試圖欺騙受眾根據(jù)概念和感官直覺購買產(chǎn)品；而無良廣告商為了金錢，會接受本質(zhì)上不好的產(chǎn)品的廣告。

藝術(shù)家

廣告主可能還是一個藝術(shù)家，有藝術(shù)家的氣質(zhì)。

這種氣質(zhì)不僅僅體現(xiàn)在他們對外表的過度自我表達上，更重要的是，這種氣質(zhì)蘊含著他們對生活、對美獨特的個人態(tài)度和看法。藝術(shù)家確實有固執(zhí)、任性的一面，但他們對待固執(zhí)、任性的態(tài)度是基于他們現(xiàn)有的藝術(shù)修養(yǎng)。廣告人也有這種脾氣。他們之所以固執(zhí)，是因為他們心里有自己的理由。然而，當(dāng)別人不承認自己的理由時，如果繼續(xù)堅持下去，就會被貼上不講道理的標簽。

說起廣告商的頑固，就不得不提一個產(chǎn)品的頑固廣告。絕對伏特加在美國的平面廣告是出了名的頑固。自1983年第一個Absolut平面廣告問世以來，酒瓶形狀加兩個單詞（Absolut?）的固定格式一直是Absolut Vodka的廣告格式。元素。當(dāng)然，毫無疑問，絕對伏特加的固執(zhí)廣告是成功的，它創(chuàng)造了絕對伏特加的品牌。

孩子

也許廣告人只是一個夢想過多的孩子。

我看到了麥當(dāng)勞的視頻廣告。廣告中，嬰兒躺在搖籃里，隨著搖籃的上下移動，不停地哭、笑。當(dāng)他倒下時，他哭了；當(dāng)他被扶起來時，他又笑了。這有趣又詭異的一幕吸引了觀眾的注意。直到廣告結(jié)束，我們才發(fā)現(xiàn)寶寶在笑，因為當(dāng)搖籃放起來時，他可以看到窗外的麥當(dāng)勞標志……

每次看到這么有趣又好看的廣告，我都會猜測廣告背后的作者一定是個天真的孩子，因為只有孩子才能擁有那種暢通無阻的幻想。孩子們會毫不猶豫地將一生中的所有時間都花在想象一切未知的事物上。他們從不后悔在想象上花費了太多的時間，甚至沉迷于自己的內(nèi)心世界而無法自拔。

孩子的可貴就在于他們不會放棄自己的夢想和夢想，而是相信自己。對于廣告商來說也是如此。為了實現(xiàn)心目中史詩般宏大的廣告畫面，廣告主會非法放縱自己的思想，在實際操作中不惜一切代價追求想象中的境界。從這個角度來看，廣告商是任性的，就像孩子一樣，他們不會讓任何人任何事阻礙自己理想的實現(xiàn)，將自己徹底埋葬在幻想的沙子里。

狂人

也許廣告人只是個瘋子。他的腦子里總是有一些奇怪的問題，他總是要思考、思考。他一有一點靈感就會欣喜若狂，有時會因為一點點不同意而紅著臉，有時會因為一個好主意而紅著臉。創(chuàng)造力將被耗盡。

也許這就是廣告人吧，冷靜的時候像個孩子，焦躁的時候又像個瘋子。有時他是一個逐利的商人，有時他是一個不折不扣的藝術(shù)家。

商家做廣告的意義是什么？

廣告的目的是為了宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多的消費者了解產(chǎn)品和服務(wù)的特點，向直接客戶傳遞企業(yè)信息，影響潛在客戶作為一種商業(yè)促銷。

常規(guī)廣告與高標準廣告的區(qū)別在于投入與回報的比例以及對目標顧客的視覺沖擊力，即廣告的曝光率和影響力。常規(guī)廣告主要注重讓更多人看到，而高規(guī)格廣告則更注重對直接客戶的控制以及背景和社會影響。

廣告競爭對企業(yè)發(fā)展的利與弊

1、廣告競賽的優(yōu)勢：

1、傳遞信息，溝通生產(chǎn)和需求，幫助消費者認識和了解各類商品的商標、性能、用途、使用和保養(yǎng)方法、購買地點和方法、價格等；

2、刺激需求，增加銷量，有利于增加消費者購買產(chǎn)品的欲望，促進消費者的購買行動；

3、促進競爭，開放市場。通過大規(guī)模的廣告宣傳，可以吸引消費者對公司的產(chǎn)品感興趣，有利于公司的市場開拓。

2、廣告競爭的缺點：

1、廣告有時不真實，甚至有的地方過于夸大，容易產(chǎn)生誤導(dǎo)，嚴重損害消費者利益；

2、廣告競爭助長社會投機，容易滋生不良價值取向；

3、廣告競爭抑制行業(yè)活力。大企業(yè)憑借雄厚的資本，以廣告競爭為壁壘，阻止其他中小企業(yè)參與競爭；

4、廣告競爭浪費社會資源。

補充：

廣告就是廣泛地做廣告。廣告是針對某種特定需要，通過一定形式的媒介向公眾公開、廣泛地傳遞信息的一種宣傳方式。