近日，蘋果將在中國(guó)大陸銷售的高端機(jī)型降價(jià)100美元的消息引發(fā)了不少關(guān)注。據(jù)報(bào)道，深圳華強(qiáng)北蘋果授權(quán)店iPhone 14 Pro系列最高優(yōu)惠650元。蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE為iPhone 14 Pro系列提供700元折扣。京東商城iPhone 14 Pro系列限時(shí)優(yōu)惠800元。南京東路蘋果旗艦店展出的iPhone 14系列機(jī)型（周子墨攝）今日（2月6日），記者探訪了位于上海南京東路的蘋果旗艦店。一位賣場(chǎng)店員告訴記者，目前該系列高端機(jī)器并未降價(jià)，降價(jià)是第三方代理商的行為?，F(xiàn)場(chǎng)一些消費(fèi)者也提醒記者，從第三方渠道購(gòu)買的蘋果手機(jī)存在一定的售后風(fēng)險(xiǎn)。

最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果等主要智能手機(jī)制造商的出貨量近幾個(gè)季度均出現(xiàn)下滑。研究機(jī)構(gòu)表示，繼2022年下滑之后，2023年智能手機(jī)銷量可能再次萎縮。

【資料圖】

“降價(jià)是第三方行為”

雖然是第三方做出調(diào)價(jià)，但在蘋果季度銷量下滑以及2023年智能手機(jī)市場(chǎng)前景疲軟的背景下，這次調(diào)價(jià)顯得非常微妙。不少外媒也注意到了這一點(diǎn)。

彭博社相關(guān)報(bào)道

一般來說，手機(jī)品牌中的低端機(jī)會(huì)先降價(jià)，然后帶動(dòng)中高端機(jī)型降價(jià)。 iPhone 14 Pro上市僅僅幾個(gè)月后降價(jià)幅度如此之大，說明即使是最高端的機(jī)型也有買家購(gòu)買。需求也在減少。

南京東路蘋果旗艦店（周子墨攝）

杰富瑞(Jefferies) 分析師在2 月5 日的一份研究報(bào)告中寫道：“蘋果對(duì)市場(chǎng)的銷售折扣似乎比我們1 月份發(fā)現(xiàn)的要大?！?“我們認(rèn)為這是需求疲軟的信號(hào)”。

對(duì)此，上述蘋果專賣店店員表示，蘋果在中國(guó)大陸有多家代理商和第三方合作機(jī)構(gòu)。蘋果只會(huì)向他們提供出廠價(jià)。至于經(jīng)銷商如何銷售，“蘋果不會(huì)關(guān)心”。 “至于他們是否有撤資的需要，我們不知道。”

上周，蘋果公布了自2019 年以來首次季度營(yíng)收下滑。2022 年第四季度銷售額為117 億美元，低于分析師預(yù)期，手機(jī)出貨量為72 萬部，同比下降3.14%。

蘋果表示，數(shù)據(jù)雙降是受到其最大的中國(guó)制造合作伙伴生產(chǎn)中斷以及全球需求減少的影響。

雖然蘋果沒有提供本季度的銷售前景，但表示年初的業(yè)績(jī)將與去年第四季度的業(yè)績(jī)掛鉤，這可能意味著新機(jī)第一季度的營(yíng)收將下降。年可能下降5%左右。

蘋果首席執(zhí)行官庫克在接受采訪時(shí)表示，“我們估計(jì)，如果沒有供應(yīng)限制，iPhone（營(yíng)銷）將會(huì)增長(zhǎng)?！敝劣诤暧^經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，則更難估計(jì)。

庫克還表示，蘋果正在極其嚴(yán)格地管理成本，并削減某些部門的招聘。 “我認(rèn)為裁員是最后的手段，我們希望盡可能以其他方式管理成本?！?

然而，蘋果仍然保持著全球最大智能手機(jī)制造商的地位。盡管2022年第四季度出貨量、營(yíng)收和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降，但仍占當(dāng)年智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的18%、市場(chǎng)收入的48%和利潤(rùn)的85%。

市場(chǎng)恢復(fù)需要時(shí)間

蘋果并不是唯一感受到寒意的公司。不久前，三星也公布了令人失望的業(yè)績(jī)。去年第四季度其出貨量同比下降15.6%至58萬臺(tái)。該公司警告稱，繼去年2022年下滑后，智能手機(jī)銷量可能在2023年再次萎縮。

這種預(yù)期也體現(xiàn)在三星手機(jī)的價(jià)格上。同樣位于南京東路的三星旗艦店一位店員告訴記者，多款三星高端手機(jī)的官方價(jià)格已經(jīng)下調(diào)。以該店為例，活動(dòng)時(shí)間為2月3日至2月下旬。 S系列部分車型將有800元至1600元不等的降價(jià)。折疊高端手機(jī)系列不會(huì)有任何折扣。

近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）表示，“由于消費(fèi)者需求、通脹和經(jīng)濟(jì)環(huán)境問題”，2022年智能手機(jī)總出貨量將為12.1億部，這是自2013年以來的最低年度出貨量。 ”。

IDC還表示，2023年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇將比之前預(yù)期的時(shí)間更長(zhǎng)，到年底可能會(huì)出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)折?？紤]到當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和需求調(diào)整，預(yù)計(jì)2023年全球智能手機(jī)出貨量將減少約7000萬部。

IDC研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，2023年注定是謹(jǐn)慎的一年?？傮w而言，今年全球智能手機(jī)銷量受到各種宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的影響，包括成本上漲。對(duì)于無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來說，這意味著智能手機(jī)銷量減少，獲得新客戶的機(jī)會(huì)也減少，新客戶在購(gòu)買新手機(jī)時(shí)可能會(huì)更換提供商。這一趨勢(shì)也可能會(huì)影響5G的發(fā)展，因?yàn)槿蛳M(fèi)者可能會(huì)更長(zhǎng)時(shí)間地持有4G手機(jī)，以避免購(gòu)買昂貴的5G手機(jī)。

記者：周子墨

編輯：王哲熙

責(zé)任編輯：畢丹丹