經(jīng)歷了前三代產(chǎn)品的失敗后，格力仍未從手機夢中醒來。近日，有媒體發(fā)現(xiàn)格力首款5G手機已經(jīng)聯(lián)網(wǎng)。工信部信息顯示，格力5G手機采用6.81英寸打孔顯示屏、后置四攝像頭和背部指紋識別模塊，搭載高通驍龍765G處理器。背面LOGO改為TOSOT，中文名大松。

格力無法醒來的手機夢

格力雖然是空調行業(yè)的領軍品牌，但其在空調行業(yè)積累的經(jīng)驗顯然無法運用到手機行業(yè)。自2015年推出第一款格力手機以來，格力隨后又推出了三款手機：格力手機2、格力手機彩界、格力手機3。但都沒有在手機市場引起轟動。

以2019年3月發(fā)布的格力手機3為例。截至目前，格力手機3上市15個月內，已在格力官網(wǎng)銷售85部。據(jù)西友介紹，幾乎所有格力手機都沒有在第三方銷售平臺上市，這意味著格力手機幾乎所有銷售情況都顯示在官網(wǎng)。由此看來，格力手機3的銷量可以說是慘不忍睹。甚至有業(yè)內人士斷言，在國產(chǎn)手機圈子里，很難找到銷量比這更低的小眾品牌了。

雖然在格力手機誕生之初，董明珠并不缺少分分鐘滅掉小米、賣5000萬到1億元的豪言壯語。但實際上，格力手機更像是董明珠的自娛自樂。格力誕生于傳統(tǒng)制造業(yè)，這導致格力手機從誕生之日起就帶有山寨味。這是幾乎所有家電企業(yè)跨界手機行業(yè)時面臨的問題，所以幾乎沒有家電企業(yè)做手機成功。

雖然手機有著悠久的歷史，但自2007年蘋果推出第一代iPhone以來，智能手機和功能手機就劃清了楚漢界限。智能手機具有更加明顯的互聯(lián)網(wǎng)屬性，小米可以憑借性價比在手機市場占據(jù)一席之地。如今逐漸被邊緣化的魅族、錘子等，其成長過程中也離不開互聯(lián)網(wǎng)的滋養(yǎng)。

然而，魅族和錘子也被逼入了Others的行列。像格力手機這樣脫胎于傳統(tǒng)制造的手機，生存的日子可能會更加艱難。具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的行業(yè)面對的是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的80后、90后，而格力的粉絲則是60后、70后。因此，如今的手機市場對格力來說是一個陌生的領域。正確的是新的消費者，以及新的競爭模式和營銷模式。在空調行業(yè)的地位和經(jīng)驗很難派上用場。

說到格力，人們就會想到空調，但說到手機，就不會想到格力。格力在手機行業(yè)不僅沒有技術，也沒有品牌。

5G是機會，但并不屬于所有人

盡管5G換機潮被廣泛認為是手機行業(yè)的增長機會，但目前的環(huán)境比2015年格力手機誕生時還要糟糕。事實上，格力進軍手機行業(yè)的2015年，已經(jīng)不再是手機行業(yè)的黃金時期。隨著性價比對市場的不斷沖擊，小米本身也成長為當年的行業(yè)第一，而華為、OPPO、vivo也開始逐漸發(fā)力。這就形成了目前華米OV水果五個主導品牌劃分的雛形。當時，魅族、HTC等品牌逐漸被邊緣化，淪為Others。

可以說，2015年手機行業(yè)的競爭已經(jīng)非常激烈，這意味著格力從進入之初就面臨著強大對手的擠壓。格力的品牌不足以讓年輕消費者為其手機產(chǎn)品買單，這導致格力手機推出時受到更多質疑。

2020年的競爭環(huán)境將更加惡劣。以華米OV為首的頭部品牌壟斷了絕大多數(shù)手機市場。數(shù)據(jù)顯示，早在2017年底，TOP 5品牌就已經(jīng)搶走了80%以上的市場份額。分享。但如今兩年過去了，情況不但沒有扭轉，反而變得更加糟糕。據(jù)IDC、Counterpoine等分析機構報告顯示，2020年第一季度，排名前五的手機廠商已經(jīng)占領了90%以上的市場份額，而Others陣營則從10%上升至15%二三分。幾年前。 %已縮減至目前的7-8%。

雖然5G換機潮被視為手機行業(yè)新的增長機會，但并不是每個玩家都能分得一杯羹。 618期間，京東移動、手機之家發(fā)起的國內首次大規(guī)模5G應用環(huán)境用戶調查顯示，超過90%的用戶購買過國產(chǎn)品牌5G手機，其中華為占43.04%，小米占比16.88%。其中，OPPO和vivo分別占比13.08%和9.28%。與此同時，還有20%的用戶選擇觀望，等待蘋果推出5G iPhone。這意味著5G手機市場仍由頭部品牌占據(jù)主導地位，二線品牌仍難以利用5G扭轉局面。

手機市場不再是藍海市場。每家公司都在努力在5G換機浪潮中爭奪自己的份額。因此，對于格力來說，5G并不是東風。在手機市場，它面對的不僅僅是手機市場的巨頭。的瘋狂蠶食，同時還需要在Others這個狹小的市場中面對魅族、一加、三星等眾多優(yōu)秀玩家。沒有競爭力的產(chǎn)品就像細沙投入水中，激不起任何漣漪。