新媒體和自媒體如何定位?
根據(jù)多年的經(jīng)驗,我認(rèn)為新媒體內(nèi)容定位應(yīng)做到以下幾點:
首先,明確新媒體類型,選擇合適的新媒體平臺。
什么是新媒體?
很多人說微信公眾號、今日頭條、抖音、喜馬拉雅FM不準(zhǔn)確,但我把新媒體分為五大類。
1.自己搭建新媒體,比如基于微信開發(fā)的APP、微平臺、小程序等。
2、綜合新媒體,如微信公眾號、今日頭條、企鵝號、微博、一點新聞、百家號、搜狐自媒體、大魚號、小紅書等。
3.新視頻媒體,如抖音、微視、火山、快手等。
4.新的音頻媒體,個人推薦喜馬拉雅FM。
5、智能終端,如數(shù)字電視、掃碼設(shè)備、電梯廣告等。所以,首先要確定自己想要使用的新媒體類型。
二、思路嚴(yán)謹(jǐn)、新穎
不同的新媒體肯定有不同的意圖。我們需要清楚每個新媒體想要給用戶帶來什么。
例如,自建新媒體一般與自有平臺(商城、官網(wǎng)、APP)緊密結(jié)合,作為品牌、服務(wù)、產(chǎn)品的營銷。其功能和體驗更加方便移動使用。
和其他新媒體一樣,可以作為推廣渠道,是我們自建平臺的一個導(dǎo)流方向。推廣渠道的目的必須準(zhǔn)確、新穎。它給用戶帶來的是自建平臺的延伸,可以與用戶產(chǎn)生更多的粘性。
三、明確新媒體內(nèi)容類型,定位文案類型
每個新媒體使用的文案類型也不同,比如自建新媒體、平臺全套口號文案、欄目策劃、活動策劃、營銷策劃、產(chǎn)品文案、公告文案、行業(yè)文案、互動文案寫作,推動文案寫作。banner文案、廣告圖文文案等。至于其他自媒體,賬號策劃、活動策劃、推文文案、視頻腳本、音頻文案等。
明確以上三點:一是選擇什么新媒體平臺,二是新媒體平臺的定位和意圖,三是新媒體平臺的內(nèi)容類型。
如何認(rèn)識和把握新媒體藝術(shù)的主要類型和特征?
1、新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式
新媒體藝術(shù)當(dāng)前的表現(xiàn)形式是以光學(xué)媒體和電子媒體為基本語言的新的藝術(shù)學(xué)科門類。它以數(shù)字技術(shù)為核心,并在此基礎(chǔ)上建立。
近年來,新媒體藝術(shù)日益成為當(dāng)代藝術(shù)表達的主流媒介。它有效地結(jié)合了圖形、視覺、視頻、裝置藝術(shù)和高科技領(lǐng)域,同時強調(diào)與觀眾的互動性和體驗性。
新媒體藝術(shù)涵蓋的類型包括計算機藝術(shù)、影像及錄像裝置藝術(shù)、互動媒體藝術(shù)、全息、虛擬現(xiàn)實、人工生命、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、軟件與生成藝術(shù)、遠(yuǎn)程藝術(shù)、基因藝術(shù)等具體表現(xiàn)形式。
2.互動媒體藝術(shù)
一、背景20世紀(jì)80年代末,隨著電腦的日益普及,交互的概念逐漸進入藝術(shù)家的思維模式,交互媒體藝術(shù)由此誕生。觀眾參與完成的藝術(shù)作品徹底改變了傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的觀看方式,充分利用觀眾的多重感官來完成藝術(shù)作品的審美過程。
2.將互動媒體藝術(shù)定義為觀眾與作品互動的結(jié)果。它是作者主觀意識的活動,強調(diào)藝術(shù)的互動性。互動媒體藝術(shù)屬于新媒體藝術(shù)的范疇,是一種集圖像和互動手段于一體的新型藝術(shù)表現(xiàn)形式?;用襟w藝術(shù)是對傳統(tǒng)藝術(shù)的有益補充。它進一步打破了傳統(tǒng)藝術(shù)的象牙塔,讓藝術(shù)更加人性化、平民化,讓藝術(shù)更加貼近普通觀眾。就藝術(shù)本質(zhì)而言,互動媒體藝術(shù)還具有哲學(xué)內(nèi)涵,讓觀眾親身體驗,獲得更多、更深層次的思考。
3、話題類型及基本特征。對科技生態(tài)和科技生活的研究,如作品《生命的空間》,用人工智能喂養(yǎng)生命。將計算機數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為視覺圖像(軟件生成的藝術(shù))。探索科技帶來的審美變化。體驗與感知——挑戰(zhàn)視覺極限,例如通過全景攝影和電腦軟件體驗虛擬空間。時間和空間的意象表達,如悍馬的《身體電影》
4、林恩赫克斯曼(Lynn Hirxman)的代表作《一間自己的房間》中,觀眾通過盒子頂部的小孔窺視,并使用推桿與作者創(chuàng)作的視頻內(nèi)容中的女主人互動在盒子里。亨默的《身體電影》利用投影儀投射的大屏幕,將鹿特丹市中心的廣場變成了互動裝置藝術(shù),將人的影子投射到建筑物和車輛上,模擬出一個虛擬的3D互動空間。這就像與這座城市交談。
融合媒體時代,新媒體成為新時代發(fā)展的寵兒。它與傳統(tǒng)媒體融合、相互滲透,成為當(dāng)代藝術(shù)新的視覺傳播渠道。新媒體藝術(shù)是一種以計算機、網(wǎng)絡(luò)、視頻和數(shù)字技術(shù)為創(chuàng)作媒介的當(dāng)代藝術(shù)形式。其虛擬性、體驗性、娛樂性、便捷性和多樣性構(gòu)成其主要表現(xiàn)形式。深入把握當(dāng)前形勢至關(guān)重要……
新媒體發(fā)展的原因是什么?
1、傳播速度快。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播信息比印刷媒體、廣播和電視要快得多。
2、有效利用碎片時間。手機、平板電腦等終端的廣泛使用,讓人們可以利用更多碎片化的時間進行閱讀和娛樂。未來,當(dāng)AI、VR、AR等技術(shù)成熟時,新媒體將更加有前景。
3、受眾面廣,公眾參與度高。
4、經(jīng)濟效益高,受眾廣泛。很容易聚集人氣、流量變現(xiàn)。
讓更多人知道新媒體不僅僅是造就網(wǎng)紅,更是創(chuàng)新
新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是時代進步的體現(xiàn)。新媒體比電視新聞更快地報道和傳播各類新聞,讓公眾第一時間獲取來自世界各地的新聞信息?;ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是主導(dǎo)新媒體。它越來越多地出現(xiàn)在人們的生活中,并將持續(xù)影響社會的發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展對電視新聞收視率和廣告投放產(chǎn)生了不可避免的影響。如何應(yīng)對將是一個挑戰(zhàn)。如果不想辦法改革創(chuàng)新,仍然走老路,必然會被新媒體取代。
關(guān)鍵詞:新媒體;新網(wǎng)絡(luò)媒體;評級;廣告;影響
一、新媒體介紹及分類
與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體是繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)。它采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端,為用戶提供信息和娛樂服務(wù)的一種通信形式。
與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體有其自身的特點。新媒體的第一個特點是它的消解力————消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通訊)之間的界限,消解國家之間、社區(qū)之間、行業(yè)之間的界限,消解信息發(fā)送者和接受者之間的界限,新媒體能夠真正與受眾建立關(guān)系,而且是互動的、跨時空的。同時,新媒體給傳媒行業(yè)帶來了許多新的理念、新的模式。項目的專業(yè)化越來越強,是賣方市場。轉(zhuǎn)向買方市場等等。新媒體傳播有四個特點:人人都可以進行大眾傳播,信息與意義無關(guān),受眾的主動性大大增強,大眾傳播變得小眾。
有研究表明,新媒體發(fā)布信息的成本幾乎為零,并且對眾多受眾免費,這對傳統(tǒng)媒體的新聞制作提出了挑戰(zhàn)。例如,倫敦爆炸案提出了新媒體的多媒體融合趨勢。市民們用手機拍照,并在朋友的博客上報道災(zāi)難現(xiàn)場,幾乎就像直播一樣。這些照片很快成為各大電視網(wǎng)絡(luò)的頭條新聞。本次報道,手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)、播客緊密配合,牢牢掌握第一時間、第一場景權(quán)。新媒體形式與媒體工具的結(jié)合展現(xiàn)出巨大的威力。
首先,新媒體具有隱蔽性。新媒體的形式隱藏在日常環(huán)境中的各種空間和物體中。最大限度地減少了受眾的抵制,讓廣告和娛樂更加緊密地結(jié)合在一起。
二是它的針對性,能夠更有效地針對產(chǎn)品的消費群體。另外,一些新媒體是主流媒體,信息傳播率很高,所以可以很好地找到每個人的個人時間。通過這些碎片化的時代,獲得傳統(tǒng)廣告難以獲得的良好環(huán)境。
最后,其高科技性使得新媒體具有鮮明的時代個性和廣泛的應(yīng)用性,使其適合不同的場所,產(chǎn)生更好的視覺效果。它生動、現(xiàn)實。
2、新媒體環(huán)境影響下廣告受眾的變化
當(dāng)今新媒體時代,受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔玫玫搅饲八从械奶嵘?。因此,企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地,就必須研究新媒體時代的廣告受眾,制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的快速發(fā)展對廣告受眾產(chǎn)生影響,體現(xiàn)在以下幾個方面:
(一)廣告受眾行為變化
在新媒體技術(shù)的支持下,特別是百度、谷歌等搜索引擎的發(fā)展,受眾對廣告信息的請求變得更加便捷、更有針對性、更有計劃性。他們可以自由地使用RSS技術(shù)來定制信息,并使用搜索關(guān)鍵字來精確過濾信息。豆瓣、YouTube等Web 2.0網(wǎng)站以及一些產(chǎn)品論壇、官方網(wǎng)站、QQ群也將成為他們獲取產(chǎn)品信息的渠道。簡而言之,他們對廣告信息的認(rèn)知度達到了前所未有的水平。
數(shù)億人閱讀同一份報紙的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今的受眾根據(jù)自己的興趣愛好選擇不同的媒體,形成了相對穩(wěn)定的關(guān)系。除了與自身興趣密切相關(guān)外,觀眾興趣的多樣性也與
還需要愛和感情。