新媒體和自媒體如何定位？

根據(jù)多年的經(jīng)驗，我認(rèn)為新媒體內(nèi)容定位應(yīng)做到以下幾點：

首先，明確新媒體類型，選擇合適的新媒體平臺。

什么是新媒體？

很多人說微信公眾號、今日頭條、抖音、喜馬拉雅FM不準(zhǔn)確，但我把新媒體分為五大類。

1.自己搭建新媒體，比如基于微信開發(fā)的APP、微平臺、小程序等。

2、綜合新媒體，如微信公眾號、今日頭條、企鵝號、微博、一點新聞、百家號、搜狐自媒體、大魚號、小紅書等。

3.新視頻媒體，如抖音、微視、火山、快手等。

4.新的音頻媒體，個人推薦喜馬拉雅FM。

5、智能終端，如數(shù)字電視、掃碼設(shè)備、電梯廣告等。所以，首先要確定自己想要使用的新媒體類型。

二、思路嚴(yán)謹(jǐn)、新穎

不同的新媒體肯定有不同的意圖。我們需要清楚每個新媒體想要給用戶帶來什么。

例如，自建新媒體一般與自有平臺（商城、官網(wǎng)、APP）緊密結(jié)合，作為品牌、服務(wù)、產(chǎn)品的營銷。其功能和體驗更加方便移動使用。

和其他新媒體一樣，可以作為推廣渠道，是我們自建平臺的一個導(dǎo)流方向。推廣渠道的目的必須準(zhǔn)確、新穎。它給用戶帶來的是自建平臺的延伸，可以與用戶產(chǎn)生更多的粘性。

三、明確新媒體內(nèi)容類型，定位文案類型

每個新媒體使用的文案類型也不同，比如自建新媒體、平臺全套口號文案、欄目策劃、活動策劃、營銷策劃、產(chǎn)品文案、公告文案、行業(yè)文案、互動文案寫作，推動文案寫作。banner文案、廣告圖文文案等。至于其他自媒體，賬號策劃、活動策劃、推文文案、視頻腳本、音頻文案等。

明確以上三點：一是選擇什么新媒體平臺，二是新媒體平臺的定位和意圖，三是新媒體平臺的內(nèi)容類型。

如何認(rèn)識和把握新媒體藝術(shù)的主要類型和特征？

1、新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式

新媒體藝術(shù)當(dāng)前的表現(xiàn)形式是以光學(xué)媒體和電子媒體為基本語言的新的藝術(shù)學(xué)科門類。它以數(shù)字技術(shù)為核心，并在此基礎(chǔ)上建立。

近年來，新媒體藝術(shù)日益成為當(dāng)代藝術(shù)表達的主流媒介。它有效地結(jié)合了圖形、視覺、視頻、裝置藝術(shù)和高科技領(lǐng)域，同時強調(diào)與觀眾的互動性和體驗性。

新媒體藝術(shù)涵蓋的類型包括計算機藝術(shù)、影像及錄像裝置藝術(shù)、互動媒體藝術(shù)、全息、虛擬現(xiàn)實、人工生命、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、軟件與生成藝術(shù)、遠(yuǎn)程藝術(shù)、基因藝術(shù)等具體表現(xiàn)形式。

2.互動媒體藝術(shù)

一、背景20世紀(jì)80年代末，隨著電腦的日益普及，交互的概念逐漸進入藝術(shù)家的思維模式，交互媒體藝術(shù)由此誕生。觀眾參與完成的藝術(shù)作品徹底改變了傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的觀看方式，充分利用觀眾的多重感官來完成藝術(shù)作品的審美過程。

2.將互動媒體藝術(shù)定義為觀眾與作品互動的結(jié)果。它是作者主觀意識的活動，強調(diào)藝術(shù)的互動性。互動媒體藝術(shù)屬于新媒體藝術(shù)的范疇，是一種集圖像和互動手段于一體的新型藝術(shù)表現(xiàn)形式?；用襟w藝術(shù)是對傳統(tǒng)藝術(shù)的有益補充。它進一步打破了傳統(tǒng)藝術(shù)的象牙塔，讓藝術(shù)更加人性化、平民化，讓藝術(shù)更加貼近普通觀眾。就藝術(shù)本質(zhì)而言，互動媒體藝術(shù)還具有哲學(xué)內(nèi)涵，讓觀眾親身體驗，獲得更多、更深層次的思考。

3、話題類型及基本特征。對科技生態(tài)和科技生活的研究，如作品《生命的空間》，用人工智能喂養(yǎng)生命。將計算機數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為視覺圖像（軟件生成的藝術(shù)）。探索科技帶來的審美變化。體驗與感知——挑戰(zhàn)視覺極限，例如通過全景攝影和電腦軟件體驗虛擬空間。時間和空間的意象表達，如悍馬的《身體電影》

4、林恩赫克斯曼（Lynn Hirxman）的代表作《一間自己的房間》中，觀眾通過盒子頂部的小孔窺視，并使用推桿與作者創(chuàng)作的視頻內(nèi)容中的女主人互動在盒子里。亨默的《身體電影》利用投影儀投射的大屏幕，將鹿特丹市中心的廣場變成了互動裝置藝術(shù)，將人的影子投射到建筑物和車輛上，模擬出一個虛擬的3D互動空間。這就像與這座城市交談。

融合媒體時代，新媒體成為新時代發(fā)展的寵兒。它與傳統(tǒng)媒體融合、相互滲透，成為當(dāng)代藝術(shù)新的視覺傳播渠道。新媒體藝術(shù)是一種以計算機、網(wǎng)絡(luò)、視頻和數(shù)字技術(shù)為創(chuàng)作媒介的當(dāng)代藝術(shù)形式。其虛擬性、體驗性、娛樂性、便捷性和多樣性構(gòu)成其主要表現(xiàn)形式。深入把握當(dāng)前形勢至關(guān)重要……

新媒體發(fā)展的原因是什么？

1、傳播速度快。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播信息比印刷媒體、廣播和電視要快得多。

2、有效利用碎片時間。手機、平板電腦等終端的廣泛使用，讓人們可以利用更多碎片化的時間進行閱讀和娛樂。未來，當(dāng)AI、VR、AR等技術(shù)成熟時，新媒體將更加有前景。

3、受眾面廣，公眾參與度高。

4、經(jīng)濟效益高，受眾廣泛。很容易聚集人氣、流量變現(xiàn)。

讓更多人知道新媒體不僅僅是造就網(wǎng)紅，更是創(chuàng)新

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是時代進步的體現(xiàn)。新媒體比電視新聞更快地報道和傳播各類新聞，讓公眾第一時間獲取來自世界各地的新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體是主導(dǎo)新媒體。它越來越多地出現(xiàn)在人們的生活中，并將持續(xù)影響社會的發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展對電視新聞收視率和廣告投放產(chǎn)生了不可避免的影響。如何應(yīng)對將是一個挑戰(zhàn)。如果不想辦法改革創(chuàng)新，仍然走老路，必然會被新媒體取代。

關(guān)鍵詞：新媒體；新網(wǎng)絡(luò)媒體；評級；廣告；影響

一、新媒體介紹及分類

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是繼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)。它采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息和娛樂服務(wù)的一種通信形式。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有其自身的特點。新媒體的第一個特點是它的消解力————消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通訊）之間的界限，消解國家之間、社區(qū)之間、行業(yè)之間的界限，消解信息發(fā)送者和接受者之間的界限，新媒體能夠真正與受眾建立關(guān)系，而且是互動的、跨時空的。同時，新媒體給傳媒行業(yè)帶來了許多新的理念、新的模式。項目的專業(yè)化越來越強，是賣方市場。轉(zhuǎn)向買方市場等等。新媒體傳播有四個特點：人人都可以進行大眾傳播，信息與意義無關(guān)，受眾的主動性大大增強，大眾傳播變得小眾。

有研究表明，新媒體發(fā)布信息的成本幾乎為零，并且對眾多受眾免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞制作提出了挑戰(zhàn)。例如，倫敦爆炸案提出了新媒體的多媒體融合趨勢。市民們用手機拍照，并在朋友的博客上報道災(zāi)難現(xiàn)場，幾乎就像直播一樣。這些照片很快成為各大電視網(wǎng)絡(luò)的頭條新聞。本次報道，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)、播客緊密配合，牢牢掌握第一時間、第一場景權(quán)。新媒體形式與媒體工具的結(jié)合展現(xiàn)出巨大的威力。

首先，新媒體具有隱蔽性。新媒體的形式隱藏在日常環(huán)境中的各種空間和物體中。最大限度地減少了受眾的抵制，讓廣告和娛樂更加緊密地結(jié)合在一起。

二是它的針對性，能夠更有效地針對產(chǎn)品的消費群體。另外，一些新媒體是主流媒體，信息傳播率很高，所以可以很好地找到每個人的個人時間。通過這些碎片化的時代，獲得傳統(tǒng)廣告難以獲得的良好環(huán)境。

最后，其高科技性使得新媒體具有鮮明的時代個性和廣泛的應(yīng)用性，使其適合不同的場所，產(chǎn)生更好的視覺效果。它生動、現(xiàn)實。

2、新媒體環(huán)境影響下廣告受眾的變化

當(dāng)今新媒體時代，受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔玫玫搅饲八从械奶嵘?。因此，企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，就必須研究新媒體時代的廣告受眾，制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的快速發(fā)展對廣告受眾產(chǎn)生影響，體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）廣告受眾行為變化

在新媒體技術(shù)的支持下，特別是百度、谷歌等搜索引擎的發(fā)展，受眾對廣告信息的請求變得更加便捷、更有針對性、更有計劃性。他們可以自由地使用RSS技術(shù)來定制信息，并使用搜索關(guān)鍵字來精確過濾信息。豆瓣、YouTube等Web 2.0網(wǎng)站以及一些產(chǎn)品論壇、官方網(wǎng)站、QQ群也將成為他們獲取產(chǎn)品信息的渠道。簡而言之，他們對廣告信息的認(rèn)知度達到了前所未有的水平。

數(shù)億人閱讀同一份報紙的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今的受眾根據(jù)自己的興趣愛好選擇不同的媒體，形成了相對穩(wěn)定的關(guān)系。除了與自身興趣密切相關(guān)外，觀眾興趣的多樣性也與

還需要愛和感情。