細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，相對(duì)而言，三星、蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)要比國(guó)產(chǎn)手機(jī)好很多。也就是說(shuō)，蘋(píng)果、三星在增長(zhǎng)，而小米、OPPO、VIVO都在下滑。這是否意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的實(shí)力已經(jīng)開(kāi)始衰退？這是否意味著國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商開(kāi)始失去整個(gè)海外市場(chǎng)？
一般來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商是否正在失去海外市場(chǎng)主要取決于兩點(diǎn)：一是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的海外市場(chǎng)份額是否下降；二是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的海外市場(chǎng)份額是否下降。第二，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商是否減少了海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量。
毫無(wú)疑問(wèn)，沒(méi)有直接的數(shù)據(jù)可以移動(dòng)。我只能找到三張表才能得到我們想要的答案。表1.IDC 2022 年和2021 年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量和份額數(shù)據(jù)。
（資料圖片僅供參考）
表2. IDC中國(guó)2022年全年智能手機(jī)市場(chǎng)份額，再加上另一數(shù)據(jù)，2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為2.86億部。
表3. 2021年全年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。
上述三張表基本可以融合2022年和2021年中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的海外市場(chǎng)銷(xiāo)量和份額數(shù)據(jù)。
那么，根據(jù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，我們可以得出以下結(jié)論：
1、中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商海外市場(chǎng)份額確實(shí)在下降：
2、中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量也在下降：
可以說(shuō)，2022年，在全球智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑11.3%的背景下，全球排名前五的手機(jī)廠(chǎng)商國(guó)外市場(chǎng)銷(xiāo)量均出現(xiàn)下滑，但三星、蘋(píng)果的下滑幅度在4%左右，而中國(guó)三大手機(jī)廠(chǎng)商O(píng)VM的海外銷(xiāo)量下降了20%左右。與此同時(shí)，三星、蘋(píng)果的海外市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了約7%，而中國(guó)三大手機(jī)廠(chǎng)商O(píng)VM的海外市場(chǎng)份額也下降了約8%。
看完上面的數(shù)據(jù)，我看到很多人都在分析特定市場(chǎng)的體量，看看國(guó)產(chǎn)品牌是否正在失去海外市場(chǎng)。事實(shí)上，這是一個(gè)不經(jīng)?？磾?shù)據(jù)的人會(huì)踩的陷阱。
大部分統(tǒng)計(jì)只統(tǒng)計(jì)排名靠前的品牌，只看前幾名的OV和小米?？雌饋?lái)確實(shí)下降了20%以上，這是非?？膳碌?。如果仔細(xì)觀(guān)察的話(huà)，三星和蘋(píng)果的份額增長(zhǎng)都在正常的市場(chǎng)波動(dòng)范圍內(nèi)，這與“失去整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)”的說(shuō)法不符。大家都有這樣的想法，主要是因?yàn)镺VM的增長(zhǎng)率看起來(lái)好嚇人，但仔細(xì)一看，其實(shí)還有其他細(xì)節(jié)。
可見(jiàn)，從市場(chǎng)份額來(lái)看，如果從整體來(lái)看中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商，并不能得出“失去整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)”的結(jié)論。我們還是需要綜合看數(shù)據(jù)。當(dāng)然，隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移和去中國(guó)化的發(fā)生，我相信一些國(guó)家將會(huì)出現(xiàn)新的全球手機(jī)品牌。我認(rèn)為非洲和印度都有機(jī)會(huì)創(chuàng)建自己的手機(jī)品牌。
總之，隨著手機(jī)市場(chǎng)的分化越來(lái)越小，市場(chǎng)會(huì)逐漸分化出很多細(xì)分的機(jī)會(huì)。在這個(gè)過(guò)程中，看似頭部會(huì)被擠壓，但實(shí)際上，正常的市場(chǎng)調(diào)控機(jī)制正在運(yùn)行。
如今，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。在印度、歐洲、中東、東南亞等市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的表現(xiàn)越來(lái)越好。積極的。
隨著國(guó)內(nèi)一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，市場(chǎng)的分化將會(huì)非常嚴(yán)重。目前，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)相對(duì)飽和。
不僅行業(yè)巨頭被排擠，出海的國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也成為專(zhuān)利流氓的目標(biāo)。這些公司往往通過(guò)收購(gòu)獲得專(zhuān)利，但并不從事收集相關(guān)業(yè)務(wù)，僅依靠專(zhuān)利訴訟主張和許可來(lái)盈利。首先，存在市場(chǎng)所有權(quán)問(wèn)題。在美國(guó)，主要手機(jī)制造商并不是手機(jī)市場(chǎng)的決定者。運(yùn)營(yíng)商是手機(jī)市場(chǎng)的控制者。為什么這么說(shuō)呢？與各大手機(jī)廠(chǎng)商捆綁銷(xiāo)售，對(duì)手機(jī)銷(xiāo)量影響巨大。中國(guó)手機(jī)想要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，就必須尋求美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的支持。但美國(guó)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)相當(dāng)激烈。您說(shuō)，面對(duì)國(guó)內(nèi)已有的手機(jī)品牌，或者吸收新興的國(guó)外品牌，您會(huì)選擇哪個(gè)手機(jī)品牌風(fēng)險(xiǎn)最??？毫無(wú)疑問(wèn)，是自己的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)還有很多工作要做，希望能夠不斷完善，走出國(guó)門(mén)，向世界證明中國(guó)技術(shù)的力量。
第二是專(zhuān)利問(wèn)題。如果中國(guó)制造商想要進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)，專(zhuān)利對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)大問(wèn)題。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，美國(guó)非常重視專(zhuān)利問(wèn)題，這就要求中國(guó)企業(yè)擁有非常豐富的專(zhuān)利儲(chǔ)備。而且，作為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的外資品牌，它也會(huì)遇到蘋(píng)果等國(guó)際知名手機(jī)品牌的各種刁難。因此，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，想要進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，專(zhuān)利絕對(duì)是他們無(wú)法回避的障礙。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同，廠(chǎng)商想要進(jìn)入更加成熟、更加注重專(zhuān)利的美國(guó)市場(chǎng)，就必須面對(duì)專(zhuān)利儲(chǔ)備的問(wèn)題。
市場(chǎng)雙向流動(dòng)。疫情三年期間，曾多次關(guān)閉，流動(dòng)性減少。無(wú)論是手機(jī)還是其他物品，無(wú)論是進(jìn)口、出口還是國(guó)內(nèi)流通，銷(xiāo)量都在下降。至于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商“開(kāi)始失去整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)”的說(shuō)法，顯然純粹是危言聳聽(tīng)。
當(dāng)然，我們不能將一年的數(shù)據(jù)稱(chēng)為趨勢(shì)。更合適的術(shù)語(yǔ)是波動(dòng)。最多我們可以稱(chēng)之為一個(gè)標(biāo)志。這種格局應(yīng)該在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持下去。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商也應(yīng)該保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)。讓我們等著看。
