隨著國內(nèi)增長見頂、增長放緩，并受到強力監(jiān)管、反壟斷、消費市場低迷等諸多因素的影響，越來越多的國內(nèi)社交娛樂公司將目光投向了海外。線上用戶需求場景的趨勢，給娛樂行業(yè)帶來了新一輪的變革和機遇。
截至2021年，全球社交媒體用戶數(shù)量已達42億，占世界總?cè)丝诘?3.6%；花在移動設(shè)備上的時間中有70% 花在社交網(wǎng)絡(luò)、照片和視頻應(yīng)用上。此外，TikTok受到海外用戶追捧，成為現(xiàn)象級社交APP，為社交娛樂樹立了一面清晰的旗幟，凸顯了該領(lǐng)域的無限可能。
目前海外社交娛樂主要分為視頻、音頻、圖文、社交四大領(lǐng)域。每個領(lǐng)域下都有多個細分賽道，業(yè)務(wù)版圖從東南亞、歐美延伸至中東、非洲、拉丁美洲正逐漸席卷全球。海外市場正在成為廠商眼中的藍海。
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圖片來源：華晶產(chǎn)業(yè)研究
對于出海的社交娛樂企業(yè)來說，“走出去”只是第一步。想要與海外同類應(yīng)用競爭，最關(guān)鍵的是不斷創(chuàng)新社交玩法。
GlobalNewswire 2022年發(fā)布的報告預(yù)測，2022年至2028年，全球娛樂社交市場復(fù)合年增長率將達到5.9%；而整體娛樂直播市場的年復(fù)合增長率將達到23.5%，遠遠超過整體市場的發(fā)展速度。
海外廠商一直在嘗試在直播的基礎(chǔ)上添加更豐富的功能，比如直播+語音聊天、直播+頭像、直播+社交等，目前已經(jīng)迭代了多種類型的“直播+”產(chǎn)品形式。
Bunch是北美的一款聚會APP，最多可以打開8人的音頻和視頻聊天室，使其成為海外最流行的方式之一。在此基礎(chǔ)上，APP通過技術(shù)支持（人臉關(guān)鍵點檢測+高性能3D渲染+面部動作捕捉驅(qū)動）和素材支持，增加了阿凡達虛擬形象功能。用戶可以通過定制有趣的圖像來展現(xiàn)自己的個性，也可以以更輕松的態(tài)度進行社交，減少以真實圖像打開相機的壓力。
隨著國內(nèi)外虛擬世界的逐漸爆發(fā)，虛擬世界已成為新的變化和趨勢，如虛擬偶像表演、云迪斯科、健身教學、在線團隊建設(shè)等，海外“實時”娛樂將成為主流趨勢，科技賦能將幫助更多社交娛樂企業(yè)出海。
從PC互聯(lián)網(wǎng)時代的“跟風”到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“領(lǐng)跑”，社交聊天、秀場直播、實時互動玩法等創(chuàng)新娛樂應(yīng)用在海外上線，愈演愈烈海外娛樂市場的競爭。面對大環(huán)境的不確定性，以及不同市場的政策、人文、合規(guī)等挑戰(zhàn)，早期復(fù)制中國模式到海外市場的“快車道”已基本消失。
以節(jié)目直播為例，海外用戶對于直播過程中的體驗要求越來越高。整個直播過程中，要保證畫面實時、高清、流暢，不能有過多的延遲。此外，節(jié)目直播海外版的開發(fā)門檻非常高，尤其消耗公司的人力成本。某公司原本計劃有一個30人左右的團隊負責海外APP，從產(chǎn)品經(jīng)理到技術(shù)和推廣運營人員。然而，在正式項目審批過程中，卻發(fā)現(xiàn)這個數(shù)字還遠遠不夠。
原因是國外和國內(nèi)的直播環(huán)境有很大不同。例如，在美國運營的直播社交平臺中，當?shù)赜脩羰褂妙l率最高的是語言聊天直播間，才華橫溢的主播并不是主流。印尼社交直播APP的盈利模式中，視頻直播和語音直播的收入占比最高。其次是會員增值服務(wù)，最后是廣告。
國內(nèi)有自己的工會制度和主播制度，但國外還沒有完善。更重要的是，每個國家的用戶對直播內(nèi)容的偏好不同。這意味著，想要在這些國家站穩(wěn)腳跟，就必須在產(chǎn)品功能和運營方式上做出更多本土化的調(diào)整。所投入的人力和時間是復(fù)制粘貼國內(nèi)模式無法完成的。
根據(jù)2022 年12 月的《巴倫周刊》 份報告，用戶平均每天在TikTok 上滾動的時間為92 分鐘。在自身建設(shè)方面，TikTok非常注重本地化運營，大致可以分為三個方面：
l 管理屬地化
多利用本土人才，收購本土公司團隊，讓美國業(yè)務(wù)的中國團隊按照本土商業(yè)思維運作。
l 核心高管本土化
招聘的核心高管大多是美國企業(yè)的前高管，更加熟悉當?shù)氐谋O(jiān)管環(huán)境、法律法規(guī)以及整個公司的運營情況。
l 營銷主題本土化
TikTok并沒有復(fù)制國內(nèi)抖音的運營方式，而是在美國生產(chǎn)和匹配本地化內(nèi)容。例如，它邀請當?shù)孛舜浴Ｖ摽谛阒鞒秩思住し▊惡突暹\動員兼演員托尼·霍克是TikTok 在美國的代言人。
2022年全球應(yīng)用下載量前十榜單
本地化是當前社交娛樂出海的核心競爭力。金友GEO（全球就業(yè)外包）是金友網(wǎng)打造的全球數(shù)字化人力資源服務(wù)。目前為全球150多個國家/地區(qū)提供數(shù)字化人力資源解決方案，包括全球招聘服務(wù)、全球薪資管理等，幫助社交娛樂、醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)、外貿(mào)、智能硬件、新能源汽車、金融等領(lǐng)域的客戶科技、跨境電商等產(chǎn)業(yè)成功實現(xiàn)海外本土化布局。
字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴曾指出，“中國的互聯(lián)網(wǎng)人口僅占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的五分之一。如果我們不全球配置資源，追求規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)品，五分之一就無法與五分之四競爭。所以出海是必然的?！爆F(xiàn)在看來，對于社交娛樂公司來說，熬過至暗時刻后，是時候迎來黎明了。
