想看高清嗎？好吧，你得加錢了！
（資料圖片僅供參考）
前段時間，愛奇藝因為黃金會員投屏到電視上只能選擇480P分辨率而成為微博熱議話題。如果您需要更高清晰度的截屏，則必須購買白金會員資格。
圖片來源：愛奇藝APP
這引起了消費者的公憤。畢竟以前黃金會員是支持最高分辨率4K的投影，現(xiàn)在僅限于480P。分辨率嚴重影響了觀看體驗。
不少網(wǎng)友批評：“愛奇藝為了多收錢，實在是太丑了?！?
圖片來源：微博評論
01
花式收費層出不窮
事實上，限制屏幕投影分辨率只是視頻平臺爭取用戶的常規(guī)手段之一。愛奇藝限制投屏質量，并試圖收取多種費用。這不是第一次，也不是最后一次。
不久前，優(yōu)酷卷入消費者爭議。不少網(wǎng)友表示，自己購買的優(yōu)酷會員賬號登錄時受到限制，最多可以同時登錄三臺設備，同時只能登錄一臺移動設備。對此，優(yōu)酷官方的回應是“系統(tǒng)更新”。
此外，不少用戶反映，即使是優(yōu)酷會員，也無法使用屏幕鏡像功能，必須重新成為酷喵APP會員。
圖片來源：優(yōu)酷APP
這些只是當前長視頻平臺“花式收費”的冰山一角。
長期以來，騰訊視頻等平臺也推出預映、觀影券等，進一步細分會員權益。
例如，如果一部電視劇爆款，會員無法直接觀看最新劇，需要再次付費才能解鎖提前放映的權利；平臺上不少電影還要求會員單獨購買觀影票才能正常播放，否則只能試看。幾分鐘的選擇。
著名作家余華曾在接受采訪時公開談論視頻平臺亂收費現(xiàn)象。 “本來想看幾場體育賽事，但不同端口的會員買了好幾次，為了不浪費，我開始在視頻APP上看其他電影。”
對此，甚至有網(wǎng)友調侃，“要賣多少份才能賺回《活著》？”
同時，為了從用戶身上榨取更多剩余價值，長視頻平臺的另一個常規(guī)手段是提高會員訂閱價格。
來源：愛奇藝官網(wǎng)
例如，愛奇藝將黃金會員月費從22元提高到25元，騰訊也從20元提高到25元，年費從218元提高到238元。據(jù)了解，2020年以來，不少視頻平臺多次上調會員訂閱價格。
視頻平臺之所以臭名昭著“難看”，各種花式收費現(xiàn)象依然層出不窮，很大程度上源于其背后的成長焦慮。
02
這背后是平臺的成長焦慮
多年來，愛優(yōu)騰等國內視頻平臺的長期虧損早已是盡人皆知。
根據(jù)過往財報，愛奇藝2015年至2021年持續(xù)虧損，虧損總額超過410億元。直到去年一季度才首次實現(xiàn)季度盈利。
無獨有偶，優(yōu)酷、騰訊等平臺也長期無法擺脫虧損的泥潭。除了連年虧損外，視頻平臺的增長也觸及天花板。
以愛奇藝為例，截至2022年第三季度末，愛奇藝會員訂閱數(shù)達1.06億，季度日均訂閱會員數(shù)為1.01億。但如果從時間上看，愛奇藝訂閱人數(shù)的峰值出現(xiàn)在2020年第一季度，達到1.19億。
圖片來源：新浪微博
從這里也可以明顯看出，愛奇藝在會員數(shù)量上已經(jīng)觸及天花板。
考慮到去年第三季度收入同比下降2%，愛奇藝用戶付費金額的增加實際上并沒有帶來真正的收入增長。
騰訊視頻也是如此。截至去年三季度末，騰訊視頻付費會員總數(shù)同比減少900萬。
對于視頻平臺來說，相當一部分收入來自訂閱會員費。如果會員繼續(xù)虧損，試圖通過提高收費來穩(wěn)定收入，無異于飲鴆止渴。
值得注意的是，以抖音為代表的短視頻平臺搶走了很多用戶的時間，這也進一步壓縮了長視頻平臺的廣告收入。
騰訊、愛奇藝等平臺的網(wǎng)絡廣告收入均出現(xiàn)不同程度的下滑。愛奇藝的網(wǎng)絡廣告收入不足其會員服務收入的1/3。畢竟，在廣告主眼中，無論哪個平臺，流量才是核心。
圖片來源：騰訊視頻APP
目前，各大長視頻平臺已進入會員股爭奪階段。他們不僅要與對方進行肉搏戰(zhàn)，還要與近年來快速增長的短視頻平臺進行正面對決。
三大平臺雖然背靠不同老板，但最終實現(xiàn)盈利要靠自己負責。也難怪阿優(yōu)騰多次向用戶揮舞“鐮刀”。
03
優(yōu)質內容為王
“如果不是《甄嬛傳》，我就不會買優(yōu)酷會員?！庇芯W(wǎng)友在提到為何開通優(yōu)酷會員時表示。
圖片來源：優(yōu)酷APP
這句話可以說是消費者愿意為長視頻平臺付費的核心原因：一定有值得付費的內容。
比如現(xiàn)在正在深入人心的電視劇《狂飆》，就為愛奇藝帶來了大量的收入和流量；一度掀起全球熱潮的《魷魚游戲》據(jù)悉為Netflix創(chuàng)造了近9億的播放量。以美元計算的影響值。
圖片來源：豆瓣
但值得注意的是，現(xiàn)在各大視頻平臺上的劇集都有一種量產的感覺，故事拖沓，節(jié)奏緩慢。它更像是一種吸引流量的工具，而不是認真講述一個好故事。
喜歡看劇的小李深有感觸。她說：“現(xiàn)在無論我打開愛奇藝、騰訊還是優(yōu)酷，可看的內容越來越少。首頁推薦的劇感覺沒有本質區(qū)別，應該嗎？”都是同一個人寫的，只是人物名字改了對吧？”
顯然，對于長視頻平臺來說，嚴格的質量控制是關鍵。
它能夠持續(xù)為平臺用戶提供更高質量的內容，而不是在抓住爆款產品、反復收割用戶后，試圖榨干最后一滴價值。畢竟，優(yōu)質的內容更能帶動自身的正增長。
但不可忽視的是，隨著免費短視頻的興起，長視頻平臺也需要發(fā)力。一個明顯的統(tǒng)計是，網(wǎng)民每天可以在短視頻平臺上花費兩個小時，但在長視頻平臺上花費半小時就很難了。
圖片來源：抖音
事實上，隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們似乎越來越?jīng)]有耐心觀看電視劇或電影，轉而在短視頻平臺上尋找各種故事梗概。 “5分鐘看甄嬛傳”、“10分鐘速通紅樓夢”等視頻隨處可見。
早在2021年，一位愛奇藝高管就在一次行業(yè)會議上表示：“最近的發(fā)展很困難，因為經(jīng)常有朋友問愛奇藝是不是快死了？價值越來越低，現(xiàn)在大家都在看短視頻?！?
可以想象，如果未來沒有優(yōu)質內容的支撐，即使愛奇藝被視為國產Netflix，各種操作也難免會給自己帶來適得其反的后果。
