為什么大公司要抄襲自己的商標？

資料來源：國家工商行政管理總局商標局

雷比、小白兔、阿里教父、辛巴克爸爸……為了防止他人惡意注冊相同或相似的商標，許多知名企業(yè)紛紛復(fù)制自己的商標注冊。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，防御性商標注冊是大公司的普遍做法。知名品牌這樣做是為了保護知識產(chǎn)權(quán)并避免未來發(fā)生爭執(zhí)甚至法律訴訟。

近日，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指控拼多多銷售的創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云電視、創(chuàng)維e家等涉嫌假冒。隨著拼多多事件持續(xù)發(fā)酵，馳名商標與山寨品牌之爭也成為人們關(guān)注的話題。事實上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊了大量山寨自有品牌的商標。比如可口可樂注冊了雷比、大白兔注冊了小白兔、老干媽注冊了老干地、阿里巴巴注冊了阿里巴巴等等。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，當企業(yè)復(fù)制自己的商標注冊時，業(yè)內(nèi)稱為防御性注冊，是大公司的常見做法。

現(xiàn)狀

企業(yè)在商標注冊中抄襲自己商標的現(xiàn)象并非個案

我剛剛了解到，雪碧為了防止山寨，注冊了“雷比”商標。然后我做了一些隨機研究，發(fā)現(xiàn)可口可樂并不是唯一的。近期，一些離譜的商標成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。為了保護自己的商標，大白兔先后注冊了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個類似商標。老干媽登記的是一系列親戚：老干爹、老干媽、老干爹、干兒子、干女兒、老阿姨……

對此，北京青年報記者昨天登錄國家工商總局商標局網(wǎng)站進行查詢。查詢信息顯示，知名企業(yè)搶注山寨自有品牌商標的情況并非孤例。例如，貴陽南明老干媽風味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧、老干媽等知名品牌外，還有老干巴、老干巴、阿姨、陶老干巴等。老干巴、淘老干液等注冊信息

四川宜賓五糧液集團有限公司共持有商標2064件。除大家熟知的五糧液外，公司還注冊了六糧液、七糧液、八糧液等；五糧液還有以各省簡稱為前綴的變體，如甘糧液、精糧液、桂糧液、陜糧液等。

剛剛進軍外賣市場不久的星巴克，在注冊商標方面也不遺余力。除了Simbak、New Bakx、Xingbak、Starbucks等發(fā)音相近的商標外，星巴克還注冊了Three Baks、Baks、Baks、Starbucks、Pink等文字相近的商標。

分析

山寨本身就是一種防御性商標策略

事實上，一些大公司和品牌經(jīng)常會注冊看似山寨但實際上在一定程度上相關(guān)，尤其是相似的商標。這在業(yè)內(nèi)稱為防御性注冊。

專業(yè)人士指出，比如阿里巴巴除了注冊自己的商標外，還注冊了很多類似的商標：阿里媽媽、阿里巴巴等，為了防止小米抄襲品牌，主動注冊了藍米、紫米等。米飯、橙飯，甚至還有爆米花、蝦等。

這是為了保護自己的品牌。恒大知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)專業(yè)人士指出，比如阿里巴巴作為世界500強企業(yè)，影響力巨大。從阿里巴巴的延伸諧音阿里巴巴，到阿里叔叔、爺爺奶奶等阿里巴巴家族，如果阿里巴巴不自己注冊，不排除可能被與品牌關(guān)系密切的投機者注冊。

據(jù)了解，商標法的總原則是，誰先注冊商標，誰就受到法律保護。但也有例外，特別是《商標法》。第三十一條申請商標注冊，不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。

但總體而言，從維權(quán)的角度來看，商標一旦被其他公司注冊，舉證、訴訟和維權(quán)成本會相對較高。因此，許多大公司采取了注冊防御性商標的策略，即在其主要經(jīng)營商標之外，注冊幾個類似的商標。

知名品牌這樣做是為了保護知識產(chǎn)權(quán)，主要是為了避免未來發(fā)生口角甚至法律糾紛。上述分析強調(diào)，商標是企業(yè)的生命，代表著產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和信譽，對于提高品牌知名度具有巨大作用。正是由于商標具有重要的品牌意義，大公司對商標的防御性注冊也不難理解。

聲音

防御性商標注冊是大公司的常見做法

中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT和知識產(chǎn)權(quán)律師趙占占告訴北青報記者，一些品牌企業(yè)會進行防御性注冊，以保護商標。這種防御性體現(xiàn)在兩個方面。一是核心品牌在主流業(yè)務(wù)的產(chǎn)品品類之外注冊其他品類。也就是說，雖然目前還沒有其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)發(fā)展，但不排除未來進入相關(guān)領(lǐng)域的可能性。另一種抗辯是除直接注冊核心品牌商標外，還注冊具有一定相似性的商標。相比之下，后一種注冊方式，即類似商標的注冊，更具防御性，可以防止他人注冊類似商標，從而可能造成混淆或難以區(qū)分公司原有商標。

趙展指出，所謂防御性登記既有優(yōu)點也有缺點。更直接的缺點是過度注冊會增加商標注冊成本。另外，有些申請注冊的商標如果長期不使用可能會被撤銷。由于商標資源有限，如果不注冊，實際上是一種浪費。趙展指出，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年未使用的閑置商標注冊，他人提出申請的，可以被撤銷。

他還指出，防御性商標注冊是大公司的常見做法。綜上所述，這是因為大企業(yè)對品牌保護的要求更高，資金也更強，可以在商標保護上投入更多。同時，對于常規(guī)的商標保護方式，趙展建議還應(yīng)重視日常的品牌監(jiān)測，包括競爭對手和品牌相關(guān)的市場監(jiān)測，以及競爭商標動態(tài)的跟蹤。一旦發(fā)現(xiàn)可能存在的假冒風險，應(yīng)采取法律手段進行防范和維權(quán)。 （記者任曉媛）

動態(tài)的

美國多家律師事務(wù)所對拼多多發(fā)起集體訴訟

拼多多股價從上市時的26.5美元一路下跌。上一交易日，拼多多收于19.07美元，跌幅超過28%。拼多多上市不到10天，股價大幅下跌，引發(fā)投資者不滿。美國多家律師事務(wù)所宣布將代表投資者對拼多多發(fā)起集體訴訟。目前，已有六家律師事務(wù)所發(fā)布鏈接，邀請購買拼多多股票的投資者填寫信息并加入訴訟。據(jù)悉，集體訴訟是美國股市獨有的制度。目的是懲罰違法違規(guī)的上市公司，保護投資者的利益。

目前，美國多家律師事務(wù)所均在官網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于針對拼多多證券集體訴訟進行調(diào)查的消息，其中包括羅森律師事務(wù)所、夏爾律師事務(wù)所等，夏爾律師事務(wù)所表示正在代為調(diào)查索賠事宜拼多多的投資者。

資深網(wǎng)絡(luò)評論員葛佳告訴北青報記者，拼多多被多家美國律師事務(wù)所發(fā)起的集體訴訟是商業(yè)模式存在一定灰色空間的公司IPO后通常會遇到的情況。一般來說，訴訟一方的訴求主要是信息披露不規(guī)范、風險提示不到位、給股東造成損失等，多出現(xiàn)在股價大幅下跌之后。一些律師事務(wù)所會主動招募遭受損失的股東成為委托客戶進行訴訟，并根據(jù)目標賠償金額收取相應(yīng)費用。

他認為，接下來更重要的條件是中國監(jiān)管部門對拼多多的意見，這將成為集體訴訟的重要依據(jù)。如果處罰過重，集體訴訟就會增多，拼多多獲勝的希望就渺茫了。官方意見一直是司法實踐中最重要、最可靠的依據(jù)。當然，更重要的是拼多多的股價表現(xiàn)。如果后期股價能夠上漲并保持在一定高度，集體訴訟的強度也會大大降低。即使訴訟繼續(xù)進行，一般來說，這樣的訴訟也不會持續(xù)很多年而告終。解決辦法是在法庭上和解，或者到法庭和解。即使公司有過錯，最多和解金不算數(shù)。過多的補償不會損害公司的根基。 （記者文靜）

跟進

兩個商標在聲音、形狀、含義上相似的，可以認定為近似。

那么問題來了，既然很多知名企業(yè)都采取了防御策略來保護自己的商標，那么拼多多的假冒產(chǎn)品所使用的類似商標也能被注冊嗎？

根據(jù)我國商標法規(guī)定，在同一種或者類似商品上申請注冊的商標，不得使用他人注冊商標、初步審定商標相同或者近似的文字、圖形或者組合。所謂相同商標，是指兩個商標使用在同一種或者類似商品上，且文字、圖形相同。讀音相同的商標也屬于同一商標。所謂近似商標，是指在同一種商品或者類似商品上使用的文字、圖形、發(fā)音、含義等要素實質(zhì)上相同的商標。

拼多多上出現(xiàn)的大量假冒名牌產(chǎn)品主要集中在商標近似上。商標近似原則是基于相關(guān)公眾的普遍關(guān)注。這種相似不僅限于商標整體的相似，還包括主要部分的相似。國內(nèi)商標法專家譚有為昨日接受北青報記者采訪時表示，我國商標法對于商標近似的規(guī)定其實非常嚴格。既要整體比較，又要局部比較主要部分。正確的。從商標法的意義上來說，商標的主要部分是指最能識別商品來源、最容易讓相關(guān)公眾與使用該商標的商品產(chǎn)生聯(lián)系的商標構(gòu)成部分。

有關(guān)專家介紹，我國對相似商標的界定，將判定兩個商標是否在文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖、色彩，或者文字、圖形的整體結(jié)構(gòu)等方面是否相似。如果容易讓消費者混淆商品或服務(wù)的來源，則屬于近似商標，不能注冊。據(jù)介紹，對于文字商標，一般需要從發(fā)音、形狀、含義三個方面進行審查。圖形商標主要依據(jù)外觀。一般來說，兩個商標在聲音、形狀、含義上相似，即可判定為近似。但需要結(jié)合使用，并根據(jù)市場實際賦予的權(quán)重進行詳細分析。

對于文字商標的近似，主要包括中文商標中漢字的構(gòu)成相同，僅字體或者圖案、排列順序不同的，可以認定為近似商標。排列順序還包括左右顛倒、左右上下變化、多個英文詞序變化等。此外，如果中文商標由三個以上漢字組成，且只有幾個漢字，不同的，判定為近似商標；外文商標由四個以上字母組成，且僅有少數(shù)字母不同的，判定為近似商標。

事實上，根據(jù)這些規(guī)則，拼多多上很多假冒產(chǎn)品上標注的文字不能注冊為商標，因此它們不會以商標的形式出現(xiàn)，而僅出現(xiàn)在產(chǎn)品圖片中，但也起到了誤導(dǎo)消費者的作用。人的角色。北青報記者昨日登錄拼多多電器平臺看到，大量與本報報道過的創(chuàng)維、海信、三星等類似的電視產(chǎn)品已經(jīng)消失。 （記者張勤）

記憶

去年我國查處商標侵權(quán)案件3.01萬起

當前，中國企業(yè)越來越意識到品牌保護和注冊為先。我國市場主體商標注冊申請量持續(xù)快速增長。 2017年，我國商標注冊申請量574.8萬件，比上年增長55.72%；網(wǎng)上申請489.7萬件，占申請總量的85%。

為更好服務(wù)企業(yè)，推進商標注冊便利化改革，國家市場監(jiān)管總局提出，今年商標注冊審核周期將縮短至6個月。積極推進地方受理窗口和商標注冊全流程電子化。目前，各地已設(shè)立商標受理窗口123個，商標質(zhì)押登記受理點58個。 23項商標服務(wù)已開通網(wǎng)上受理，6月底前全部實施電子商標注冊。郵政。

隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標、品牌在海外注冊和保護的需求日益增加。國家大力加強商標國際注冊，引導(dǎo)企業(yè)把商標放在實施走出去戰(zhàn)略的首位。 2017年，中國申請人提交馬德里商標國際注冊申請4810件，比上年增長59.6%，在馬德里聯(lián)盟中排名第三。

中國人民大學(xué)教授劉俊海表示，面對商標惡意注冊日益規(guī)?；I(yè)化的新趨勢，打擊商標侵權(quán)假冒行為對于營造良好營商環(huán)境顯得尤為重要。

市場監(jiān)管部門對被認定具有明顯主觀惡意的商標申請，采取提前審查、集中案件集中審查、嚴格適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。 2017年，全國工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類商標侵權(quán)案件3.01萬起，涉案金額3.65億元，罰款4.7億元。

商標品牌是否馳名不是由政府決定的，而是在市場競爭中形成的，是消費者選擇的結(jié)果。馳名商標是商標保護的法律概念，而不是榮譽或商業(yè)促銷的概念。目的是為相關(guān)公眾所熟知的商標提供法律保護。

2003年起，我國將馳名商標的認定修改為逐案認定和被動保護的原則。 2013年新修訂的《商標法》增加了禁止公示原則，使我國馳名商標的實踐真正符合市場經(jīng)濟規(guī)律、與國際規(guī)則接軌。

今年1月，原國家工商總局、原國務(wù)院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求對涉及馳名商標制度的地方政府法規(guī)和規(guī)范性文件進行專項清理。下一步，將對行業(yè)協(xié)會開展的馳名商標認定工作進行梳理。 （新華社）