QuestMobile 2023 年“她的經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性群體活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)近6億。從構(gòu)成上看，24歲以下的占24.1%，51歲以上的占31.1%。同時(shí)，三、四、五線(xiàn)及以下城市占比65.7%；而在網(wǎng)上消費(fèi)的高意愿和高價(jià)產(chǎn)品（2000元以上）的消費(fèi)能力方面，女性仍然遠(yuǎn)高于男性。

（相關(guān)資料圖）

從使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，2023年1月，女性用戶(hù)月均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到163.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)2.0%，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的情況下，這一成績(jī)非?？捎^；具體看應(yīng)用類(lèi)型，短視頻、社交、電商購(gòu)物平臺(tái)的粘性非常高。其中，綜合電商APP女性用戶(hù)同比增長(zhǎng)超過(guò)5000萬(wàn)。

從具體的消費(fèi)價(jià)值來(lái)看，三個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，并持續(xù)驅(qū)動(dòng)價(jià)值跳躍：一是女性用戶(hù)的消費(fèi)邊界不斷擴(kuò)大。除了“外表經(jīng)濟(jì)”、母嬰用品、家居用品、汽車(chē)、酒類(lèi)、體育、電競(jìng)等男性集中度較高的行業(yè)外，女性用戶(hù)比例也在不斷提升；其次，針對(duì)女性用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域已經(jīng)形成，內(nèi)容平臺(tái)不僅是內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，更是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，女性?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)上升。女性用戶(hù)的生活消費(fèi)、工作娛樂(lè)成為旅游、寵物市場(chǎng)復(fù)蘇繁榮的關(guān)鍵力量……

具體怎么玩呢？我們來(lái)讀一下報(bào)告。

一、女性網(wǎng)民數(shù)量和上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增加，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力強(qiáng)勁。

1、女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高，活躍用戶(hù)數(shù)接近6億，占全網(wǎng)份額上升至49.4%。

2、活躍女性移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主要由Z世代、銀發(fā)族和下沉用戶(hù)組成。

3、女性作為消費(fèi)升級(jí)的重要推動(dòng)者，線(xiàn)上消費(fèi)意愿較高，對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力較高。

4、女性用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，增速超過(guò)全網(wǎng)水平。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年1月，女性用戶(hù)月均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到163.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)2.0%

5、短視頻、社交、電商購(gòu)物平臺(tái)上的女性用戶(hù)粘性更強(qiáng)，符合女性強(qiáng)社交、愛(ài)互動(dòng)、愛(ài)購(gòu)物的特點(diǎn)。

6、女性用戶(hù)在購(gòu)物、消費(fèi)、辦公、娛樂(lè)等領(lǐng)域更加活躍，其中綜合電商行業(yè)新增規(guī)模超過(guò)5000萬(wàn)。

2、女性多領(lǐng)域活躍，“她經(jīng)濟(jì)”釋放高價(jià)值

1、“她的消費(fèi)”：女性電商消費(fèi)邊界拓寬，對(duì)汽車(chē)、酒類(lèi)關(guān)注度提升。

1.1 隨著女性消費(fèi)能力的增強(qiáng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，折扣電商和二手交易平臺(tái)對(duì)她們的吸引力逐漸減弱。

1.2 女性群體依然是“外表經(jīng)濟(jì)”的主要消費(fèi)群體，女性身份更加多元化。已婚女性在母嬰用品和家居用品消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

1.3 在汽車(chē)、酒類(lèi)、體育、電競(jìng)等男性集中度較高的行業(yè)，女性用戶(hù)比例持續(xù)增加。

2、“她的內(nèi)容”：女性不僅是內(nèi)容平臺(tái)的主要受眾，也是優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者

2.1“她主題”影視劇、綜藝節(jié)目層出不窮，類(lèi)型多樣，彰顯了女性的價(jià)值和力量。她們成為影視創(chuàng)作熱點(diǎn)，吸引女性用戶(hù)關(guān)注

2.2 女性用戶(hù)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的滲透率和粘性提升，更喜歡瀏覽KOL輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2.3 女性用戶(hù)興趣廣泛，更喜歡拍照分享。隨著內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，女性?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的潛力將進(jìn)一步釋放。

3、“她的生活”：女性用戶(hù)可以一邊工作一邊娛樂(lè)，帶動(dòng)旅游和寵物市場(chǎng)快速發(fā)展。

3.1 女性用戶(hù)出行意愿更強(qiáng)，追求更好的出行體驗(yàn)，成為出行旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

3.2 女性寵物主人比例較高。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，品牌商也紛紛加入可愛(ài)的寵物元素，通過(guò)推出限量聯(lián)名產(chǎn)品來(lái)吸引用戶(hù)下單。

3.3 除了家庭生活，更多的婦女積極參與就業(yè)。隨著“她時(shí)代”的到來(lái)，女性在職場(chǎng)的影響力越來(lái)越強(qiáng)。

3、女性成為消費(fèi)升級(jí)中堅(jiān)力量，品牌聚焦“她營(yíng)銷(xiāo)”

1、“她經(jīng)濟(jì)”浪潮下，品牌越來(lái)越注重觸達(dá)女性消費(fèi)者。

2、女性用戶(hù)在被低價(jià)促銷(xiāo)吸引的同時(shí)，也注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和品牌。他們對(duì)潮流和時(shí)尚高度敏感，有強(qiáng)烈的健康意識(shí)。

3、針對(duì)美妝產(chǎn)品，直播效果更加清晰、互動(dòng)、有趣。更多品牌利用自播來(lái)精準(zhǔn)觸達(dá)女性消費(fèi)者。

4、品牌利用情人節(jié)和婦女節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。美妝品類(lèi)是女性營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。廣告商加大投入力度搶流量，贏得“她的關(guān)注”

5、女性用戶(hù)關(guān)注國(guó)際大品牌的同時(shí)，國(guó)內(nèi)熱門(mén)品牌也因其高性?xún)r(jià)比而受到女性用戶(hù)的關(guān)注。

6、以95后為代表的新生代逐漸成為母族群體主流，新消費(fèi)品牌逐漸滲透

7、女性是奢侈品消費(fèi)的主力軍。品牌通過(guò)明星代言、內(nèi)容種植等方式增加公共渠道的曝光度，同時(shí)開(kāi)發(fā)私人渠道留住用戶(hù)。

4. 女性用戶(hù)首選APP列表