近日，四川長虹發(fā)布2019年前三季度財報。報告顯示，四川長虹2019年前三季度營收622.1億元，同比增長7.56%；歸屬于母公司凈利潤3849.38萬元，同比下降81.2%；扣除非凈利潤-1.13億元，同比下降128.5%。

隨后，長虹發(fā)布了智能電視產(chǎn)品CHiQ智屏。然而，智慧屏一推出，就被網(wǎng)友吐槽其模仿華為智慧屏。業(yè)內(nèi)專家表示，長虹電視和華為Hilink平臺物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備體現(xiàn)了長虹無法構(gòu)建完整的生態(tài)系統(tǒng)。

事實上，長虹在人工智能（AI）電視領(lǐng)域的布局早于其他傳統(tǒng)彩電品牌。不過，業(yè)內(nèi)專家表示，長虹的人工智能戰(zhàn)略尚未見成效，長虹仍缺乏一定的產(chǎn)品力和品牌力。

長虹近兩年營收增長但利潤不增，電視業(yè)務(wù)也明顯落后。

從四川長虹近年來的財務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，其一直處于增收不增利的狀態(tài)。 2017年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入776.32億元，同比增長15.57%，凈利潤3.56億元，同比下降35.76%； 2018年實現(xiàn)營業(yè)收入833.85億元，同比增長6.68%；凈利潤3.23億元，同比下降。 8.56%。

長虹最新財報顯示，2019年前三季度，公司營收622.10億元，同比增長7.56%；歸屬于母公司凈利潤3849.38萬元，同比下降81.2%；扣非凈利潤-1.13億元，同比下降128.5%。

對于四川長虹增收不增利的原因，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示：“長虹目前銷售的產(chǎn)品多為價格相對便宜的中低端產(chǎn)品，而高端產(chǎn)品則以中低端產(chǎn)品為主，價格相對便宜?！崩瘦^高的終端產(chǎn)品占比較小。其次，長虹的品牌議價能力較低。

據(jù)了解，以彩電業(yè)務(wù)起家的四川長虹已連續(xù)20年穩(wěn)居彩電銷量冠軍。但2007年彩電產(chǎn)業(yè)從顯像管向等離子、液晶電視升級時，長虹斥資60億買等離子電視，最終失敗。

近年來，長虹的布局轉(zhuǎn)向激光電視、OLED電視等。以激光電視為例。據(jù)長虹官網(wǎng)信息顯示，早在2015年9月，長虹就推出了C1系列激光影院產(chǎn)品； 2016年，推出4K大尺寸激光影院電視； 2017年7月，長虹年產(chǎn)15萬臺激光光機及主機一體化標準生產(chǎn)線投產(chǎn)； 2018年，長虹推出了三色4K激光電視?？梢姡L虹在激光顯示領(lǐng)域的布局比用戶想象的要早得多。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，長虹并不是國內(nèi)激光電視的領(lǐng)導者，用戶也從未見過長虹激光電視的明星產(chǎn)品。

奧維云2019年10月全渠道彩電市場月報顯示，暢銷前50款機型中，線上僅有長虹一款電視入圍，排名第50位，線下僅有長虹一款電視入圍，排名第40位。

此外，2019年以來，彩電行業(yè)掀起了顯示技術(shù)浪潮。三星、TCL、小米都推出了QLED電視。海信、創(chuàng)維等都推出了OLED電視。隨后，康佳又推出了數(shù)百萬臺Micro LED電視。各種顯示技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)。讓顯示技術(shù)未來的主導力量變得未知。

對此，行業(yè)觀察家丁少將表示：各家公司對顯示技術(shù)的判斷并不是特別一致，這就導致了目前各種顯示技術(shù)似乎相互競爭的場景?，F(xiàn)在很難說哪家公司一定會做出正確的選擇。有些公司押注于某項技術(shù)；有些公司則押注于某項技術(shù)。一些公司仍在觀望，并在跟蹤各種技術(shù)。長虹歸為后者更為合適，液晶電視、激光電視、OLED電視都有布局。

據(jù)記者了解，長虹電視目前的出貨量和明星機型數(shù)量都嚴重落后于其他電視企業(yè)。據(jù)群咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，長虹電視出貨量在全球電視品牌中排名第七，落后于國內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商TCL、海信、創(chuàng)維和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌小米。

2019年上半年全球電視子品牌出貨量及同比趨勢（單位：萬臺，%）

對此，丁少將表示：首先，長虹需要在某些技術(shù)領(lǐng)域堅持并深化耕耘；其次，品牌運營需要更具活力。

AI戰(zhàn)略尚未見效，品牌力不足，業(yè)務(wù)需縮減。

長虹CHiQ智能屏主要具備超智能控制、超智能傳輸、超智能通訊、超智能播放四大功能。不過，CHiQ智慧屏一經(jīng)推出就遭到外界批評，聲稱其模仿華為智慧屏產(chǎn)品。據(jù)了解，華為智慧屏主要聚焦智能交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、視聽娛樂中心。

此外，CHiQ智屏功能讓長虹電視與華為Hilink平臺物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實現(xiàn)全球互聯(lián)互通。該功能意味著CHiQ智慧屏已加入華為生態(tài)系統(tǒng)。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，這反映了長虹一個非常嚴重的問題，那就是長虹已經(jīng)無法憑借自己的力量構(gòu)建出完整的生態(tài)系統(tǒng)，因此必須依靠其他公司的生態(tài)系統(tǒng)來推動其產(chǎn)品銷售。

事實上，長虹在人工智能電視領(lǐng)域的布局領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)彩電品牌。 2013年，長虹選擇進軍人工智能賽道，推出家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略；次年，長虹正式啟動人工智能戰(zhàn)略。同年，長虹推出智能電視CHiQ。長虹表示，從CHiQ第一代電視到第六代電視，一直深度涉足人工智能技術(shù)。隨后，2017年，長虹成立了國內(nèi)家電行業(yè)首個人工智能實驗室。

進入2019年以來，長虹加速布局人工智能賽道。在CES 2019上，長虹展示了基于AI+IoT應(yīng)用的CHiQ電視、冰箱、空調(diào)等，并通過物聯(lián)網(wǎng)集成全屋智能家電，實現(xiàn)不同品牌的設(shè)備協(xié)同。隨后，今年5月，四川長虹投資19.03億元，在智能制造產(chǎn)業(yè)園建設(shè)智能顯示終端項目。四川長虹表示，該項目建成后，長虹智能制造水平將大幅提升，平板產(chǎn)能將倍增，而這一切都將成為長虹贏得超高清時代的關(guān)鍵支撐。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，長虹的人工智能戰(zhàn)略尚未見成效。

對此，劉步塵表示，原因有二。一是長虹產(chǎn)品力支撐不足。長虹曾提出“讓想象發(fā)生”的口號，但至今只停留在“想象”層面；其次，要成為某個領(lǐng)域具有強大品牌力的領(lǐng)軍者，長虹還缺乏一定的品牌力。

2019年對于電視行業(yè)來說是不平凡的一年。電視行業(yè)的銷量和銷售額繼續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢，但行業(yè)新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。 TCL提出AI x IoT、小米倡導5G+AIoT、康佳以5G+8K為發(fā)展方向……至此，充斥著關(guān)于5G、8K、AI、IoT的新概念、新術(shù)語。

此外，不同品類的電視新產(chǎn)品也層出不窮。華為推出榮耀智慧屏、TCL推出智慧屏、海信推出社交電視、創(chuàng)維推出AIoT大屏、康佳推出未來屏、一加、紅米也宣布進軍電視領(lǐng)域……對此，業(yè)內(nèi)人士表示，電視行業(yè)AIoT同質(zhì)化嚴重，賽道變得異常擁擠。

丁少將認為，從整個集團的角度來看，長虹在打造全品類、全場景的智能家居方面，相比互聯(lián)網(wǎng)公司有一定的基礎(chǔ)和優(yōu)勢，但能否產(chǎn)品化落地，讓消費者能夠擁有一個非常好的經(jīng)驗還需要復雜的系統(tǒng)和流程。

此外，近年來，長虹一直在嘗試將業(yè)務(wù)拓展至多個領(lǐng)域。除家電外，其觸角已延伸至手機、機頂盒、音視頻、房地產(chǎn)、廚衛(wèi)等。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，長虹自身業(yè)務(wù)存在短板。雖然其業(yè)務(wù)多元化，但其業(yè)務(wù)也存在多而不精的缺陷。

對此，劉步塵表示：長虹無所不用其極，導致產(chǎn)品形象不清晰，長虹電視品牌老化嚴重。長虹當前的當務(wù)之急是把那些沒有競爭力、不能為公司貢獻營收和利潤、從長遠來看沒有未來前景的產(chǎn)業(yè)全部砍掉，讓自己的精力和資源得以投入。在二至三個產(chǎn)業(yè)中，重點培育這二至三個產(chǎn)業(yè)，使其更加精細化、產(chǎn)生效益。