當(dāng)前彩電市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)。未來(lái)市場(chǎng)將如何突破？從目前各廠商的態(tài)度來(lái)看，他們都希望押注5G+8K，借助5G傳輸速度和8K超高清大屏應(yīng)用來(lái)升級(jí)整個(gè)彩電行業(yè)。

近日，夏普中國(guó)8K+5G研究院正式對(duì)外開(kāi)放，主要展示夏普8K+5G技術(shù)研發(fā)成果以及AIoT生態(tài)布局。同時(shí)，夏普宣布2020年將進(jìn)行三大業(yè)務(wù)變革：8K生態(tài)業(yè)務(wù)、ICT業(yè)務(wù)、智能生活業(yè)務(wù)。此外，8K+5G、智能家居展示中心還將有各類解決方案的場(chǎng)景演示。

夏普中國(guó)銷售總經(jīng)理盧祖榮

會(huì)后，新浪數(shù)碼對(duì)夏普中國(guó)銷售總經(jīng)理呂祖榮進(jìn)行了專訪，詳細(xì)了解夏普未來(lái)白色家電及8K+5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展布局。

雖然4K電視還沒(méi)有完全普及，但各大科技廠商已經(jīng)在爭(zhēng)先恐后地推出自己的8K電視。從年初的CES到9月份的IFA，三星、索尼、夏普、TCL等廠商都在各大消費(fèi)電子展上聚焦8K電視。

在推進(jìn)8K電視戰(zhàn)略的過(guò)程中，夏普是行業(yè)內(nèi)最早商業(yè)化的品牌。早在2017年，夏普就推出了全球首款消費(fèi)級(jí)8K電視，并在近兩年不斷對(duì)8K電視進(jìn)行演進(jìn)和升級(jí)。目前已進(jìn)入第三代，產(chǎn)品線覆蓋60英寸、70英寸、80英寸、120英寸。成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)能夠形成8K產(chǎn)品系列的品牌之一。

8K攝像機(jī)

黑白策略

說(shuō)起夏普，高品質(zhì)的電視產(chǎn)品總是與夏普聯(lián)系在一起，而在本次活動(dòng)上，夏普也展出了多款白色家電產(chǎn)品。對(duì)于夏普的白色家電，很多消費(fèi)者都會(huì)有些陌生。對(duì)于這樣的策略，呂祖榮表示，夏普去年9月重返中國(guó)市場(chǎng)后提出了黑白策略。對(duì)于夏普來(lái)說(shuō)，作為提高消費(fèi)者生活水平的產(chǎn)品，白電產(chǎn)品與黑電產(chǎn)品同樣重要。角色狀態(tài)。

鋒利的廚房電器

雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)黑電產(chǎn)品有所增加，但對(duì)營(yíng)收影響可能不大，而白電產(chǎn)品則可以支撐利潤(rùn)增長(zhǎng)。有了這樣的利潤(rùn)支撐，黑電產(chǎn)品也能有足夠的能量進(jìn)行8K轉(zhuǎn)型。因此我們可以看到，夏普展出了大量冰箱等白色家電，其速凍技術(shù)更符合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。這是夏普針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局的一部分。未來(lái)，夏普還將把多個(gè)品類的家電產(chǎn)品帶到中國(guó)市場(chǎng)，然后集中更多的力量推動(dòng)夏普在8K方向的發(fā)展。

8K電視市場(chǎng)空間巨大

除了白色家電之外，8K電視新品絕對(duì)是本次活動(dòng)的主角。 2017年，夏普率先推出首款消費(fèi)級(jí)8K電視，拉開(kāi)了電視8K時(shí)代的序幕。今年的CES和AWE展會(huì)上，8K電視數(shù)量激增，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。呂祖榮還對(duì)8K電視未來(lái)的發(fā)展策略給出了自己的看法。

呂祖榮表示，在當(dāng)前高端電視競(jìng)爭(zhēng)中，量子點(diǎn)和OLED兩大技術(shù)流派競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。不過(guò)，這幾大科技陣營(yíng)對(duì)于高端電視的追求也有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是選擇8K的目標(biāo)都是一致的。這充分表明8K電視的未來(lái)是光明的、無(wú)限的。

8K電視

從目前的電視市場(chǎng)來(lái)看，4K仍然是主流。國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)每年銷售量約4500萬(wàn)臺(tái)。在這個(gè)前提下，8K電視其實(shí)還有很大的增長(zhǎng)空間和市場(chǎng)份額。今年8K電視市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)為20萬(wàn)臺(tái)，明年將達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)，比4K普及速度更快。截至目前，8K電視的市場(chǎng)份額不足1%。如果推廣8K，4500萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能中8K電視的份額其實(shí)并不小。未來(lái)，夏普在注重?cái)?shù)量的同時(shí)，也將注重質(zhì)量的發(fā)展，以在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，從4K轉(zhuǎn)向8K是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程。就像720P向4K過(guò)渡一樣，4K向更清晰的分辨率發(fā)展也是大勢(shì)所趨。雖然8K內(nèi)容的缺乏仍然是一個(gè)短板，但夏普也通過(guò)推出廉價(jià)的拍攝設(shè)備來(lái)推動(dòng)8K內(nèi)容的輸出。當(dāng)然，8K不僅會(huì)應(yīng)用于電視領(lǐng)域，還將在工業(yè)、醫(yī)療、教育、安防等領(lǐng)域擁有更加多樣化的功能。

普通消費(fèi)者最關(guān)心的，除了8K畫(huà)質(zhì)之外，肯定就是價(jià)格了。目前市場(chǎng)上8K電視的價(jià)格普遍在3萬(wàn)元以上，其中98英寸三星QLED 8K電視的價(jià)格高達(dá)999999元。在目前8K上下游生態(tài)尚未完善的情況下，8K電視的性價(jià)比并不是很高，而且大尺寸8K電視現(xiàn)階段的目標(biāo)受眾顯然不是普通消費(fèi)者。

4K電視仍是現(xiàn)階段主流

呂祖榮認(rèn)為，這也是新技術(shù)普及的必經(jīng)階段。對(duì)于明年8K電視市場(chǎng)走勢(shì)，呂祖榮表示，今年相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球市場(chǎng)在20萬(wàn)臺(tái)左右，明年會(huì)有10倍左右的增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)占比接近10%。

雖然，現(xiàn)階段8K電視尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，這是多重因素造成的。但隨著整個(gè)行業(yè)生態(tài)的共鳴以及5G時(shí)代的到來(lái)以及明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的刺激，8K電視將從明年開(kāi)始迎來(lái)真正的小爆發(fā)。

8K+5G成為關(guān)鍵詞

隨著5G技術(shù)即將到來(lái)，夏普也在8K+5G領(lǐng)域做出了布局。對(duì)于8K電視來(lái)說(shuō)，5G的加入有效補(bǔ)充了8K在上傳和下載速度方面的優(yōu)勢(shì)，也讓8K變得更加平易近人。

活動(dòng)上，夏普還展示了其在5G+8K領(lǐng)域的研究成果。盧祖榮表示，夏普實(shí)際上15年前就在日本開(kāi)始研發(fā)8K+5G技術(shù)。夏普還在日本建立了8K實(shí)驗(yàn)室，并聯(lián)合供應(yīng)鏈，推動(dòng)8K產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。因此，我們也可以看到今年年初，8K電視全面開(kāi)花。

盡管消費(fèi)者明白8K往往與消費(fèi)電視聯(lián)系在一起，但當(dāng)5G到來(lái)時(shí)，8K+5G技術(shù)也有望商用。

8K+5G布局

8K應(yīng)用不僅限于娛樂(lè)行業(yè)。呂祖榮透露，夏普預(yù)計(jì)2020年8K應(yīng)用周邊市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億美元，涵蓋工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)術(shù)教育、智能交通、安防監(jiān)控、醫(yī)療等領(lǐng)域。在醫(yī)療保健等諸多領(lǐng)域，這可能是眾多科技廠商爭(zhēng)先恐后發(fā)布8K產(chǎn)品的原因之一。

在具體操作上，夏普將其應(yīng)用領(lǐng)域分為八大生活領(lǐng)域。這些領(lǐng)域?qū)⒈桓皇靠等娓采w。通過(guò)分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)8K+5G技術(shù)在多場(chǎng)景下的運(yùn)用。

例如，在醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)生在進(jìn)行手術(shù)時(shí)需要長(zhǎng)時(shí)間集中注意力，這往往會(huì)影響視力。對(duì)于一些比較難處理的手術(shù)，在切除病灶時(shí)人眼很難直接看到被切除的細(xì)胞。借助8K超高清分辨率，醫(yī)生可以更精準(zhǔn)地進(jìn)行手術(shù)。同時(shí)，得益于5G網(wǎng)絡(luò)高速率、低延遲的特性，醫(yī)生甚至可以進(jìn)行遠(yuǎn)程手術(shù)。在工業(yè)領(lǐng)域，8K+5G+AI的數(shù)據(jù)采集能力甚至可以直接讓工廠做出最合理的產(chǎn)線布局。

綜合來(lái)看，夏普對(duì)8K電視的布局不僅僅是單一產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)的升級(jí)，而是在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)用上的全面布局。