Meta (META) 批評蘋果(AAPL) 改變其App Store 條款以削減社交媒體廣告收入，稱這家iPhone 制造商正在削弱數(shù)字經(jīng)濟中的其他公司。

蘋果公司本周更新了政策，要求用戶和廣告商在為國際版TikTok 和Meta 的Instagram 等應用程序中的推廣帖子付費時進行應用內(nèi)購買。具體來說，根據(jù)這項新規(guī)則，如果Instagram 上的用戶或企業(yè)使用蘋果手機向社交媒體付費以推廣個人帖子，則需要進行應用內(nèi)購買。蘋果從應用內(nèi)購買中抽取高達30% 的傭金，這意味著像Meta 這樣的公司有一部分廣告收入會流向蘋果。

Facebook 和WhatsApp 的母公司Meta 在周二的一份聲明中表示： 蘋果此前曾表示不會從開發(fā)者的廣告收入中分成，但現(xiàn)在顯然改變了主意。我們?nèi)匀恢铝τ跒樾⌒推髽I(yè)提供在我們的應用程序上做廣告并發(fā)展業(yè)務的簡單方法。

正在建立自己的廣告業(yè)務的蘋果公司表示，要求應用內(nèi)購買只是其現(xiàn)有政策的延伸，其他應用程序已經(jīng)遵守了這一政策。該公司在一份聲明中表示，“33,360多年來，App Store指南一直明確規(guī)定，應用內(nèi)數(shù)字商品和服務的銷售必須使用應用內(nèi)購買?！贝黉N是一種數(shù)字服務，允許個人或組織付費以擴大帖子或個人資料的覆蓋范圍，因此當然需要應用內(nèi)購買。情況一直如此，并且在這方面有很多成功的應用。

根據(jù)蘋果的政策，如果該應用程序的唯一目的是允許營銷人員在不同媒體（例如電視和廣告牌）上購買廣告和管理營銷活動，則無需向蘋果支付份額。但該公司表示，應用內(nèi)購買必須用于在應用程序中體驗或消費的內(nèi)容的數(shù)字購買，包括購買同一應用程序中出現(xiàn)的廣告（例如在社交媒體應用程序中銷售“促銷”帖子）。

例如，根據(jù)新規(guī)則，如果網(wǎng)紅向Instagram 付費，通過iPhone 應用程序向更廣泛的受眾推廣個人帖子，蘋果將抽取分成。社交媒體公司尚未表示將如何適應這一變化。

社交媒體公司受到蘋果iOS 近期隱私變化的影響，這些變化要求公司在收集用戶數(shù)據(jù)之前必須獲得用戶的明確許可。 Meta 依靠這些數(shù)據(jù)來更好地定位廣告，該公司表示這一變化將使今年的收入減少100 億美元。

不過，這項促銷政策可能是蘋果第一次直接削減廣告收入。蘋果此前曾吹噓稱，在廣告領域，開發(fā)者可以從客戶那里賺取盡可能多的收入。