一款在電商平臺(tái)售價(jià)35元的卷發(fā)棒好評(píng)如潮。售價(jià)近4000元的戴森卷發(fā)棒也是熱銷商品。從幾十元到上千元的產(chǎn)品之間是沒有差距還是差別很大？幾十塊錢？?jī)r(jià)值一萬元的卷發(fā)棒真的像電商評(píng)論區(qū)描述的那么好用嗎？?jī)r(jià)值幾千塊錢的戴森卷發(fā)棒真的完美無瑕嗎？上述卷發(fā)器行業(yè)從無到有創(chuàng)造美麗的困惑，隨著標(biāo)準(zhǔn)政策的出臺(tái)和發(fā)布也變得清晰起來。

標(biāo)準(zhǔn)更科學(xué)、更合理、更適用，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻

近日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)T/CHEAA 0008-2019 《卷/直發(fā)器》正式發(fā)布。本標(biāo)準(zhǔn)主要規(guī)定了卷發(fā)/直發(fā)器產(chǎn)品的相關(guān)功能性能。

國(guó)家電網(wǎng)記者了解到，《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了產(chǎn)品的溫度性能、開閉性能、微觸摸電子按鈕、負(fù)離子濃度、指示燈提示功能、顯示功能、自動(dòng)關(guān)機(jī)和斷電保護(hù)等。

例如，在溫度性能方面，標(biāo)準(zhǔn)主要涉及升溫時(shí)間、標(biāo)注溫度偏差、加熱板表面溫度及表面溫度均勻性、直發(fā)器上/下加熱板溫差等；在開閉性能方面，該標(biāo)準(zhǔn)主要涉及直發(fā)器。上/下加熱板的開合性能、卷發(fā)器夾的開合性能、卷發(fā)/直發(fā)器二合一的開合性能；在負(fù)離子濃度方面，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定標(biāo)有負(fù)離子功能的卷發(fā)/直發(fā)器的負(fù)離子濃度值應(yīng)大于等于60萬支/cm3。

事實(shí)上，在《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布之前，卷發(fā)/直發(fā)器企業(yè)就參照QB/T 4502 《電熱燙發(fā)器》和QB/T 1876 《家用和類似用途的毛發(fā)護(hù)理器具》進(jìn)行生產(chǎn)和操作。不過，據(jù)記者了解，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能滿足目前卷發(fā)器/直發(fā)器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

近年來，電熱圈/直發(fā)器市場(chǎng)發(fā)展非常迅速。進(jìn)入該行業(yè)的新品牌和產(chǎn)品類型日益增多。有些企業(yè)在沒有一定技術(shù)和質(zhì)量保證的情況下生產(chǎn)的產(chǎn)品遇到了一些問題，比如應(yīng)用過程中的加熱問題。效率低、電絕緣性差、灼傷皮膚、燒頭發(fā)等。

基于上述情況，北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司與中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)美?。▊€(gè)人護(hù)理）電器委員會(huì)向中國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)秘書處提交了項(xiàng)目申請(qǐng)。家電協(xié)會(huì)。

該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)行兩個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最大的區(qū)別主要在于兩個(gè)方面：

首先，協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從性能、結(jié)構(gòu)、加熱器類型、控制方式等方面對(duì)直發(fā)器類型進(jìn)行了細(xì)分。比如按照發(fā)熱體材質(zhì)分類分為自助式。防護(hù)材料加熱元件卷發(fā)器/直發(fā)器和非自我防護(hù)材料加熱元件卷發(fā)器/直發(fā)器；按控制方式分為機(jī)械式卷發(fā)器/直發(fā)器和電控卷發(fā)器/直發(fā)器，并根據(jù)具體產(chǎn)品類別分別規(guī)定性能，標(biāo)準(zhǔn)更加科學(xué)、合理、適用。此前的標(biāo)準(zhǔn)更多地關(guān)注機(jī)械卷發(fā)/直發(fā)器，并未涵蓋目前市場(chǎng)上的電控卷發(fā)/直發(fā)器。

其次，新的團(tuán)體標(biāo)簽明確了直發(fā)器的溫度性能、開閉性能和負(fù)離子指標(biāo)，在保證產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上進(jìn)一步改善消費(fèi)者體驗(yàn)，引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提高直發(fā)器的產(chǎn)品質(zhì)量。行業(yè)的進(jìn)入門檻。此外，新的團(tuán)體標(biāo)簽還統(tǒng)一了各項(xiàng)性能指標(biāo)的測(cè)試方法，這不僅有利于消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，也有利于企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的改進(jìn)。

幾十塊錢、幾百塊錢、幾千塊錢，標(biāo)準(zhǔn)揭開了行業(yè)的面紗

近兩年，卷發(fā)/直發(fā)器行業(yè)因戴森產(chǎn)品的前衛(wèi)設(shè)計(jì)而火熱，但戴森并不是該行業(yè)的唯一公司。 T/CHEAA 0008-2019 《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布也揭開了行業(yè)的神秘面紗。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)研究數(shù)據(jù)顯示，2018年卷發(fā)器行業(yè)規(guī)模約為25億元，增長(zhǎng)約60%。 2019年上半年也保持了56%的增速，全年增速預(yù)計(jì)將超過60%。其中，京東和天貓的零售總額已接近去年全年業(yè)績(jī)。

截至2019年7月末，京東平臺(tái)上的卷發(fā)/直發(fā)器企業(yè)數(shù)量約為165家。從類型來看，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)行業(yè)研究員司明明表示，卷發(fā)/直發(fā)器企業(yè)數(shù)量約為165家。直發(fā)器企業(yè)可分為傳統(tǒng)個(gè)人護(hù)理小家電制造商和新進(jìn)入者。

傳統(tǒng)企業(yè)主要包括外資和內(nèi)資。外資企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，占據(jù)中高端市場(chǎng)，如巴比里斯、沙宣、飛利浦、松下、博朗、索利斯等。內(nèi)資企業(yè)多以O(shè)DM和OEM生產(chǎn)為主。還注重培育自主品牌，內(nèi)資企業(yè)的品牌力逐步提升，如悅力、樂娜、奔騰、雷瓦、亞索、奧卡里斯、金島、新寶、飛科、永日、世航等。進(jìn)入的企業(yè)主要以戴森為代表，也有一些不知名的小公司。但這些小公司的產(chǎn)品大多做工粗糙、價(jià)格低廉、安全風(fēng)險(xiǎn)較高。

低價(jià)產(chǎn)品20元即可購(gòu)買，高價(jià)產(chǎn)品可達(dá)近4000元。存在著巨大的差距。除了品牌本身帶來的溢價(jià)因素外，產(chǎn)品技術(shù)、工藝、材質(zhì)、功能等都影響著價(jià)差。比如技術(shù)方面有電子溫控、自動(dòng)上弦等，工藝方面還包括鍍鈦/鍍鉻/納米纖維表面處理，材質(zhì)方面有MCH、MGH非自保護(hù)等加熱板的加熱元件材料，以及矯直等功能方面。干式一體、負(fù)離子、蒸汽、多形狀等。

不同的技術(shù)、工藝、材料和功能，成本不同，價(jià)格自然相差很大。然而，不同的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來明顯不同的體驗(yàn)，尤其是在護(hù)發(fā)方面，比如電子溫控產(chǎn)品，因?yàn)槠錅囟瓤刂乒δ堋８鼫?zhǔn)確，在安全性和頭發(fā)保護(hù)方面明顯優(yōu)于機(jī)械控溫產(chǎn)品；例如，涂層的使用不僅可以提高加熱均勻性，還可以減少頭發(fā)撕裂并提高頭發(fā)光澤。

以戴森為例。與動(dòng)輒數(shù)十、數(shù)百、數(shù)千元的卷發(fā)棒相比，戴森卷發(fā)棒的售價(jià)接近4000元。顯然，品牌溢價(jià)因素主要決定其產(chǎn)品定價(jià)。浙江某知名美妝品牌一位個(gè)人護(hù)理代工企業(yè)高管向記者透露，戴森這樣的公司約占其產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本的30%。這種投資在行業(yè)內(nèi)是比較小的。與同行相比，戴森的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和部件相對(duì)復(fù)雜。當(dāng)然，他也承認(rèn)戴森產(chǎn)品的毛利率也很高。近兩年，部分戴森用戶使用后感覺體驗(yàn)不值這個(gè)價(jià)格，暗示價(jià)格虛高。

從用戶體驗(yàn)角度來看，對(duì)于不同定價(jià)的卷發(fā)/直發(fā)器產(chǎn)品，根據(jù)T/CHEAA 0008-2019 《卷/直發(fā)器》標(biāo)準(zhǔn)中的相關(guān)定義，用戶必須選擇技術(shù)、工藝、材質(zhì)、功能更加先進(jìn)的產(chǎn)品。體驗(yàn)會(huì)更好。