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現(xiàn)在才五月中旬，距離618大促銷還有半個(gè)月的時(shí)間。不過，蘋果卻率先降價(jià)，為618做準(zhǔn)備。某電商平臺顯示，iPhone 14 Pro max降價(jià)1200元，可見蘋果希望再次成為618大促銷的贏家。

蘋果成為一季度國內(nèi)手機(jī)市場的大贏家。市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司將在下季度占據(jù)中國手機(jī)市場第一的位置。其出貨量在眾多品牌中降幅最小。與國內(nèi)手機(jī)市場相比，整體降幅也較小，這推動(dòng)了蘋果在國內(nèi)市場的份額持續(xù)上升。

現(xiàn)在618促銷尚未開始，但蘋果已經(jīng)率先降價(jià)，這將有助于蘋果進(jìn)一步搶占國內(nèi)市場。預(yù)計(jì)將使蘋果成為國內(nèi)618大促及第二季度的最大贏家。畢竟，從國內(nèi)市場數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對蘋果的吸引力越來越大。

去年618大促期間，蘋果采取了大幅降價(jià)的促銷策略。當(dāng)時(shí)蘋果將iPhone 13全線降價(jià)1000元。 618大促統(tǒng)計(jì)顯示，iPhone 13成為最大贏家。不僅登上了暢銷榜第一名，蘋果還獲得了618大促銷量的一半。

當(dāng)然，蘋果的降價(jià)促銷也有其自身的銷售壓力。由于低端iPhone14和iPhone14plus缺乏創(chuàng)新（其實(shí)是新瓶裝舊酒，iPhone14完全抄襲iPhone13），導(dǎo)致iPhone14整體銷量不佳，蘋果急需提升銷量。為了提振iPhone 14的銷量，它正想方設(shè)法利用618銷售旺季來拉動(dòng)銷量。

蘋果帶頭降價(jià)，將對國產(chǎn)手機(jī)造成壓力。國產(chǎn)旗艦手機(jī)高配版的價(jià)格達(dá)到了6999元，比降價(jià)后的iPhone 14 Pro還要貴。本來消費(fèi)者對國產(chǎn)旗艦手機(jī)不感興趣，但現(xiàn)在iPhone 14 Pro的價(jià)格更加實(shí)惠，這必然會(huì)導(dǎo)致更多消費(fèi)者購買iPhone。

2022年的數(shù)據(jù)顯示，在高端手機(jī)市場，國產(chǎn)手機(jī)的市場份額被擠壓至20%左右。如今iPhone 14 Pro進(jìn)一步降價(jià)，勢必會(huì)給國產(chǎn)手機(jī)帶來新的壓力。國產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場的份額勢必下降。被進(jìn)一步壓縮。

與蘋果相比，去年國產(chǎn)手機(jī)降價(jià)速度比蘋果慢，降價(jià)幅度也比蘋果小。去年5月，國產(chǎn)手機(jī)幾乎沒有跟進(jìn)降價(jià)。 618促銷上半年降價(jià)太小，導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)被蘋果碾壓。壓力過后，國產(chǎn)手機(jī)下半年也跟進(jìn)降價(jià)。最終國產(chǎn)手機(jī)在618期間被蘋果偷走了。

今年以來，國產(chǎn)手機(jī)感受到了巨大的庫存壓力。從4月份開始，他們就開始將去年的老款車型降價(jià)數(shù)千元。但老款車型競爭力不夠，降價(jià)無助于他們清理庫存；這不知道國產(chǎn)手機(jī)會(huì)不會(huì)在618大促銷期間更加警惕，與蘋果進(jìn)行短兵相接呢？

國產(chǎn)手機(jī)目前的狀況不太好。海外市場接連受挫。國內(nèi)市場的重要性凸顯。如果國內(nèi)市場進(jìn)一步受到蘋果的擠壓，他們的生存將會(huì)更加困難。事實(shí)證明，他們根本無法在高端市場與蘋果競爭。爭奪中低端市場已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)最后的出路。