2018年年中銷售已經(jīng)結(jié)束，以手機(jī)為代表的3C數(shù)碼產(chǎn)品是每年的亮點(diǎn)。今年也不例外。各大手機(jī)廠商全力以赴，推出多重優(yōu)惠。與往年相比，三大電商巨頭毛品狗首次正面交鋒。

南都記者梳理了各大平臺的手機(jī)數(shù)據(jù)和榜單發(fā)現(xiàn)，隨著iPhone降價、促銷打折，今年的手機(jī)大戰(zhàn)變成了蘋果和華為之間的大戰(zhàn)，小米被擠到了第四的位置。在市場持續(xù)下滑的情況下，手機(jī)廠商利用618加速去庫存也值得關(guān)注。一位知情人士告訴南都記者。為此，之前不太火爆的iPhone XR和美圖手機(jī)在大促中表現(xiàn)出色，甚至榮登當(dāng)天漲幅榜榜首。其中，iPhone XR的折扣力度是史上最大，達(dá)到了1500元。

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榮耀、華為、蘋果占據(jù)前三，小米跌至第四

在本次618大促中，南都記者采訪各大電商平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，榮耀、華為、蘋果均牢牢占據(jù)前三名，而小米則從去年的第二位跌落至第四位。在各平臺暢銷手機(jī)排行榜中，前十名的位置依然被蘋果、華為、小米占據(jù)。比如，在京東618上排名前12的手機(jī)實時排名中，前三名都是榮耀。榮耀和小米有4款機(jī)型同時入圍。華為和蘋果各有2款機(jī)型上榜。榮譽(yù)已經(jīng)是第五了。首次位列榜首。

方里網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以華為為代表的國產(chǎn)品牌手機(jī)銷量大幅增長。在手機(jī)整體銷量排行榜中，排名前五的分別是華為（含榮耀）、小米、蘋果、vivo、OPPO。其中，華為手機(jī)系列一直牢牢占據(jù)銷量排名第一梯隊。華為榮耀系列以32.79%的銷量份額排名第一，第二名是華為P系列。與此同時，小米的紅米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列也表現(xiàn)出色。相比之下，iPhone、三星等國際品牌的銷售勢頭較之前有所下滑。 iPhone在總榜單中排名第三，三星排名第八。

蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，618期間，線上排名前十的手機(jī)品牌分別為：蘋果、榮耀、華為、小米、vivo、OPPO、飛利浦、諾基亞、realme、手寶（老年手機(jī)）。蘋果仍然很受歡迎。受歡迎的。榮耀榮獲線上銷量、安卓手機(jī)品牌銷量雙冠軍。

京東披露的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月18日銷量排名前十的品牌為榮耀、小米、蘋果、華為、VIVO、OPPO、一加、realme、飛利浦、魅族；品牌銷量排名第一的是蘋果、榮耀、華為三巨頭，其次是小米、一加、VIVO、OPPO、realme、三星、魅族。

除了線上，今年618期間線下大戰(zhàn)的趨勢也很明顯。廣州國美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，本次618家線下實體店銷量前三名分別是華為、蘋果和榮耀。華為P30、iPhoneXSMax和榮耀8X位列暢銷機(jī)型TOP3。排名前五的品牌分別是華為、蘋果、榮耀、OPPO、vivo；排名前十的機(jī)型分別是華為P30、iPhone XS Max、榮耀8X、華為P30pro、榮耀20、iPhone XR、華為暢享9S、華為暢享9Plus、榮耀20i、華為nova 4e。

618期間，在蘇寧全國線下門店中，華為銷量排名第一，第二名是榮耀，而蘋果僅排名第三，其次是OPPO、vivo、小米、三星、魅族、手寶、諾基亞。蘇寧相關(guān)線下負(fù)責(zé)人告訴南都記者，從熱銷單品來看，安卓手機(jī)銷量前十中，華為、榮耀兩大品牌占據(jù)7席。榮耀8X成為最受歡迎的Android機(jī)型，華為P30排名第二。入圍TOP10的小米手機(jī)產(chǎn)品有兩款，分別是小米Play和紅米Note 7Pro。

值得注意的是，5月28日，信息技術(shù)研究分析公司Gartner發(fā)布最新研究報告稱，蘋果2019年第一季度銷量約為4460萬臺，較去年同期減少約1000萬臺。蘋果的全球市場份額也從一年前的14%下降至11.9%，位居全球第三，僅次于三星和華為。

面對這種下滑，蘋果今年618期間在各大平臺積極推廣優(yōu)惠政策。蘋果官方旗艦店今年也首次參加天貓618，發(fā)放200元至800元不等的優(yōu)惠券。在這種折扣的刺激下，蘋果僅用了2分45秒，就在天貓上實現(xiàn)了過億元的銷售額。

南都記者測試了京東、天貓、蘇寧、拼多多等四大電商平臺發(fā)現(xiàn)，熱門機(jī)型iPhone價格便宜了1500元。拼多多透露，平臺上排名前兩名的手機(jī)均來自蘋果，其中iPhone XS Max銷量1.5萬部、銷售額近9000萬元，iPhone XR銷量3.3萬部、銷售額近4500萬元。

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高端手機(jī)熱銷，新晉品牌上榜難

眾所周知，今年6月6日，工信部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、廣電發(fā)放5G牌照。首批5G也將于年內(nèi)在中國推出。為此，2019年618年中促銷被視為5G前夕手機(jī)廠商的最后競技場。一位知情人士告訴南都記者。

與以往千元機(jī)的火爆銷售情況不同，今年的高端旗艦手機(jī)銷量令人鼓舞。以京東為例。高端旗艦手機(jī)方面，單品累計銷量前20名中，有8款是售價2999元以上的手機(jī)產(chǎn)品。 P30Pro售價5000+元，售價超過8.2億元。 618當(dāng)天，榮耀20 PRO賺了3000-3999元。元價位銷量、成交額雙料冠軍。

這可能與今年廠商的玩法有關(guān)，搶在5G爆發(fā)之前樹立自己的品牌形象。上述業(yè)內(nèi)人士是這樣分析的。南都記者發(fā)現(xiàn)，2019年一季度發(fā)布的新品最集中的價格區(qū)間主要在2000元至4000元之間。今年的新品呈現(xiàn)價格上漲的趨勢。

另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，手機(jī)廠商紛紛推出子品牌，搶占現(xiàn)有市場，聚集細(xì)分消費(fèi)群體。例如，vivo剝離了子品牌iQOO； OPPO帶來了新系列Reno和realme；小米推出紅米系列，拆分為獨(dú)立品牌；努比亞借助紅魔進(jìn)軍游戲細(xì)分市場。

然而，隨著市場飽和，馬太效應(yīng)加劇。京東618數(shù)據(jù)顯示，前7名品牌銷量占比超過80%，頭部品牌之間競爭激烈。除OPPO旗下realme外，其他子品牌均未進(jìn)入品牌銷量前十。在其他平臺上，除了iQOO蘇克拉寧（蘇寧）聯(lián)名產(chǎn)品在6月16日上市當(dāng)天獲得2500-3500元價格區(qū)間銷量和銷量雙冠軍外，其他子品牌幾乎都沒有引人注目的結(jié)果。分?jǐn)?shù)。

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貓狗戰(zhàn)場下沉爭奪低端市場

與往年相比，今年的618活動迎來了高潮，三大電商巨頭毛品狗首次正面交鋒。以往電商平臺更多聚焦一二線城市，但今年，大家集體聚焦三四線及以下城市的下沉市場。隨著一二線市場趨于飽和，下線市場成為各平臺新增客戶的主要來源。

天貓數(shù)據(jù)顯示，618期間，天貓三六線城市3C數(shù)碼交易增速較一二線城市高出40%。以蘋果為例，三六線城市交易同比增速達(dá)到170%，是一二線城市的近一倍。今年，京東從618可以看到，低線市場的消費(fèi)變得更加活躍。訂單量同比翻倍，開始引領(lǐng)各級市場。 6月18日，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示。

從地域來看，拼多多70%以上的平臺訂單來自于下線市場。拼多多手機(jī)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，上海、北京等一線城市的購買量較大，但從總量來看，50%以上來自三線及以下城市。

京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁嚴(yán)小兵表示，過去人們認(rèn)為低線市場消費(fèi)能力低，但今年三線以下城市成為消費(fèi)主力，銷售增速遠(yuǎn)超一線城市。不僅如此，低線城市并不意味著價格低。他們的平均訂單單價高于一線城市。

采寫：南都記者孔學(xué)劭