QQ音樂可以免費聽歌嗎？

據(jù)介紹，騰訊QQ音樂App于1月21日開始測試，用戶可以通過觀看廣告換取免費聽音樂。消息一出，網(wǎng)友們紛紛議論紛紛。

雪球上的一位網(wǎng)友表示：想享受當然要付版權費。要么用戶付錢（我選這個），要么廣告商幫你付錢（你得看他的廣告）。如果您不想看廣告，那完全沒問題。您可以忽略此規(guī)則，一切都將保持不變。

有持不同意見的網(wǎng)友表示：誰想出了這么低的運營策略……這不是十年前積分墻的玩法嗎……

仔細審視了QQ音樂用戶免費音樂聆聽模式的使用規(guī)則后，我不得不說：先別急著高興，騰訊的一石三鳥的伎倆恐怕并不簡單！

1、免費聽音樂一石三鳥，算用戶福利嗎？

用戶用自己的時間作為籌碼，換取免費聽音樂的權利。廣告商通過支付QQ音樂的版權費來獲得更大的曝光度。 QQ音樂免費使用它來吸引更多日?；顒硬@得用戶聲譽——

乍一看，QQ免費聽歌模式一石三鳥，對三方來說似乎是一場公平、雙贏的事件。

但問題往往在于細節(jié)。

事實上，只要仔細查看QQ音樂公布的用戶使用規(guī)則，不難發(fā)現(xiàn)用戶在觀看廣告換取免費收聽時間的過程中至少會面臨三個問題：一是活動是尚處于測試階段，參與人數(shù)有限；其次，用戶免費聽歌的條件很多，看廣告也復雜。第三，用戶可以免費收聽的歌曲范圍有限，甚至不是真正免費的。

1、活動僅處于測試階段，參與人數(shù)相對有限。通過查看QQ音樂免費收聽模式的使用詳情可以得知，用戶可以通過QQ音樂App進入免費收聽模式。進入該模式意味著用戶已閱讀、理解并同意使用規(guī)則——，但前提是受到邀請。事實上，這項活動從2021年10月開始，已經(jīng)試行了三個月，僅在部分受邀參與者中進行測試。

這意味著并非所有人都可以獲得免費服務。

其次，用戶免費聽音樂的條件很多，看廣告則比較復雜。在QQ音樂免費聽歌的使用細則中，有一套規(guī)定：用戶開啟免費聽歌模式后，用戶可能會看到商業(yè)廣告或以各種方式投放的其他類型的內容。商業(yè)信息形式，包括但不限于：開屏廣告、橫幅廣告、按鈕廣告、浮動廣告、彈出廣告、暫停廣告、信息流廣告、音頻廣告等，以及可能出現(xiàn)的新興廣告形式未來根據(jù)騰訊的業(yè)務安排出現(xiàn)。

然而用戶面對如此繁多的廣告，免費收聽時間的兌換條件是：QQ音樂邀請用戶觀看15秒廣告即可獲得30分鐘的免費收聽時間。另外，定時器從獲取時開始計時，用戶需要在有效期內盡快使用。倒計時結束后，免費音樂聆聽模式將自動退出。

這意味著用戶如果想免費聽歌，就需要反復觀看廣告，并且必須在有效期內使用。

3、用戶免費收聽的歌曲范圍有限，甚至不是真正免費的。 ——是最復雜的一個。

QQ音樂免費聽歌模式使用詳情指出：免費聽歌范圍用戶開啟免費聽歌模式后，在免費聽歌有效期內，可以收聽特定會員歌曲的完整版。不過，細節(jié)的后半部分為用戶定義了歌曲的范圍：（歌曲）不包括數(shù)字專輯、數(shù)字音樂單曲、會員長度音頻等。

這意味著，此次用戶可以免費收聽的歌曲范圍有限。最令人費解的是規(guī)則后的下一句話：同時，根據(jù)版權方的要求，一些屬于免費收聽范圍內的歌曲可能需要額外付費或會員資格。免費聽歌的具體范圍以歌曲頁面提示為準。

此時，這句話難免引起了歧義：第一，如果這個活動主要是免費的，那么免費范圍內的歌曲也可能需要付費或者會員。如何理解？既然是收費的，那么這個活動怎么談免費呢？

其次，如果規(guī)則強調過去已經(jīng)免費的歌曲在本次活動開始后需要再次收費，那么本次活動的重點是為用戶提供免費歌曲，還是將已經(jīng)免費的歌曲進行轉換。以前免費聽過嗎？改成付費怎么樣？

事實上，這并不是QQ音樂第一次進行如此迷幻的操作。去年9月底，QQ音樂推出專屬秋季綠鉆活動。根據(jù)規(guī)則，部分用戶可以免費獲得31天的豪華綠鉆。但條件規(guī)定用戶需要觀看廣告三年。當時，不少用戶抱怨誤激活Activity卻無法回滾等問題。

2、QQ音樂幫助誰解決問題？

QQ音樂發(fā)起這樣的活動，不斷進行無意義的操縱，其意圖何在？

從某種意義上說，QQ音樂的舉動或許是騰訊音樂娛樂集團解決困境的一次嘗試。 —— 事實上，近年來，隨著版權費用不斷上漲、用戶活躍度逐漸下降、短視頻音樂交叉行業(yè)沖擊等問題紛紛顯現(xiàn)，騰訊音樂娛樂集團的現(xiàn)狀已不再樂觀。

2013年以后，酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、蝦米音樂、多米音樂等平臺經(jīng)歷了殘酷的成長期后，版權引發(fā)的盜版侵權問題愈發(fā)嚴重。 2015年，國家版權局發(fā)布了國產音樂史上最嚴格的版權令。隨即，要求各平臺所有未經(jīng)授權的音樂作品在三個月內下線。至此，各大平臺之間的音樂版權之爭已經(jīng)開始白熱化。

然而，版權問題對于騰訊音樂娛樂集團來說是一把雙刃劍。一方面，2017年騰訊整合QQ音樂、酷狗、酷我音樂成立騰訊音樂娛樂集團后，憑借資金優(yōu)勢，斥巨資搶占版權，實現(xiàn)快速搶占市場，并逐漸顯現(xiàn)出自身優(yōu)勢。

但另一方面，音樂版權戰(zhàn)不斷爆發(fā)、成本激增，也成為騰訊音樂娛樂集團近年來面臨的一大難題。事實上，騰訊音樂娛樂集團近年來發(fā)起的幾場天價版權戰(zhàn)，不僅讓企業(yè)盈利條件更加嚴格，也導致了版權費用的持續(xù)上漲，也讓騰訊音樂娛樂集團的財務壓力不斷加大。增加。甚至在版權大戰(zhàn)期間，音樂版權的價格也一度上漲了十倍以上。值得注意的是，騰訊音樂娛樂集團自2018年赴美IPO以來，近兩年最大的成本就是向版權方支付的高額擔保費。

此外，短視頻平臺的強勢崛起、用戶聽音樂的變化、泛娛樂浪潮也在沖擊著騰訊音樂娛樂集團的霸主地位。事實上，2018年，騰訊音樂娛樂集團產品的月活躍用戶總數(shù)達到8億，但到2020年第四季度，月活躍用戶下降至6.22億。

然而，最大的打擊還是反壟斷風潮。隨著國家多次處罰和限期整改，網(wǎng)絡音樂版權獨家高墻很快被拆除，騰訊音樂娛樂集團的壓力倍增。

2021年7月24日，國家市場監(jiān)管總局通報稱，繼依法責令騰訊控股有限公司解除網(wǎng)絡音樂獨家著作權等處罰后，2021年8月31日晚，騰訊宣布放棄音樂版權專有權。情況發(fā)生了巨大的變化。

受此影響，騰訊音樂娛樂集團的業(yè)績成為市場和投資者關注的焦點。但根據(jù)其2021年Q3數(shù)據(jù)來看，情況并不樂觀。 ——數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂今年第三季度實現(xiàn)營收78.1億元，同比增長3%。但歸屬于公司股東的凈利潤為7.4億元，同比下降34.6%，創(chuàng)下公司2019年以來最大單季度凈利潤同比跌幅。

其中，騰訊音樂娛樂集團社交娛樂業(yè)務收入表現(xiàn)出現(xiàn)波動。第三季度，公司社交娛樂業(yè)務實現(xiàn)收入49.2億元，同比下降6.4%。收入同比增速近三年來首次下降。

不過，2021年Q3顯示，騰訊音樂在線音樂業(yè)務實現(xiàn)收入28.9億元，同比增長24.3%。不過，公司在線音樂業(yè)務的用戶基數(shù)仍在萎縮：第三季度，公司在線音樂移動MAU為6.36億，較去年同期的6.46億下降1.5%。這也是在線音樂月活躍用戶連續(xù)第六個季度同比下降。

未來，騰訊音樂娛樂集團的發(fā)展狀況仍需進一步觀察。但值得深思的是，QQ音樂這次如此免費，或許缺乏誠意。