新浪科技張軍
10月31日，中國電信、中國聯(lián)通、中國移動三大運營商推出5G套餐資費，這也意味著中國正式迎來5G商用。
但相比之下，5G時代的運營商已經(jīng)放棄了4G時代的價格戰(zhàn)風(fēng)格。三種5G套餐資費體系在價格和數(shù)據(jù)、通話內(nèi)容方面差別不大。未來的競爭將是網(wǎng)絡(luò)覆蓋、質(zhì)量和服務(wù)的競爭。
5G手機方面，數(shù)據(jù)顯示，2019年1-9月國內(nèi)5G手機出貨量為78.7萬部。隨著5G套餐的推出，預(yù)計今年年底5G手機將開始爆發(fā)期。
運營商結(jié)束套餐價格戰(zhàn)
在10月31日的中國國際信息通信技術(shù)展覽會上，中國電信、中國聯(lián)通、中國移動聯(lián)合宣布啟動5G商用。各家公司的5G套餐資費也相繼公布。
三大運營商5G套餐對比
不過，從三大運營商此次公布的5G套餐資費來看，價格體系和套餐內(nèi)容并沒有太大差異。就個人用戶套餐而言，聯(lián)通、電信的5G套餐從129元起，一直到599元，共7個等級，套餐體系更加細(xì)化；中國移動從128元起，一直到598元，共5檔。三大運營商相同價位段的5G套餐包含的流量和通話內(nèi)容相差不大。同時，三大運營商均根據(jù)網(wǎng)絡(luò)速度采取差異化定價。不同價位的5G套餐將享受不同的網(wǎng)速。
這與4G時代形成鮮明對比。在4G時代激烈的競爭中，運營商為了爭奪用戶紛紛推出低價4G套餐。例如，中國聯(lián)通、騰訊、阿里巴巴推出騰訊大王卡、螞蟻寶卡、阿里寶卡，大幅降低4G套餐門檻，并包含大量定向App流量，吸引了數(shù)億用戶。
然而，這也讓運營商陷入了激烈的價格戰(zhàn)。尤其是隨著工信部推進提速降費政策，三大運營商均出現(xiàn)了用戶數(shù)量的增長、每用戶平均數(shù)據(jù)使用量的增長，但流量收入?yún)s沒有增加甚至拒絕。在此前公布的半年報中，三大運營商營收均出現(xiàn)下滑，中國移動甚至出現(xiàn)了罕見的近15%的凈利潤下滑。
中國信息通信研究院副院長王志勤接受采訪時指出，隨著國內(nèi)通信市場逐漸飽和，電信業(yè)收入增速持續(xù)下滑。運營商現(xiàn)有的流量商業(yè)模式難以維持，需要創(chuàng)新商業(yè)模式。
此次5G套餐可以說是運營商從流量管理走向價值管理的一次嘗試。一方面為不同檔次的用戶提供不同的網(wǎng)絡(luò)速度，另一方面也推出了自己的特色應(yīng)用和會員權(quán)益。
中國電信推出天翼超高清、天翼云游戲、天翼云VR、天翼云電腦、天翼云盤五大5G應(yīng)用；中國聯(lián)通推出VR、4K超高清、AR、視頻彩鈴等5G視頻會員權(quán)益，以及沃讀書、沃讀書、天翼云盤等。音樂和其他音樂/閱讀特權(quán)；中國移動推出5G游玩禮包、視頻彩鈴，以及讀書打折、旅游打折、5G終端購買券等權(quán)益。
不過，5G套餐在早期也面臨一些挑戰(zhàn)。
一方面是價格門檻問題。雖然128元起的門檻已經(jīng)低于運營商高管此前所說的190元，但從網(wǎng)友反饋來看，多數(shù)人仍認(rèn)為門檻略高。在一項涉及2萬人的微博調(diào)查中，只有6.2%的網(wǎng)友表示想換5G套餐，38.2%的人認(rèn)為資費太貴不會換，21.2%的人會在降價后考慮換，34.5%的人表示他們無力改變。希望4G不要慢下來。
5G套餐用戶調(diào)查
不過，三大運營商針對老用戶推出了相應(yīng)的資費折扣，降低老用戶使用5G的門檻。業(yè)內(nèi)人士也指出，根據(jù)4G時代的規(guī)則，隨著后期5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本降低并逐步完善，5G套餐門檻有望進一步降低。
另一方面，還有5G覆蓋的問題。首批5G服務(wù)僅覆蓋50個城市。工信部此前公布的數(shù)據(jù)顯示，目前全國已開通5G基站8.6萬個，只有北京、上海、廣州、杭州等大城市實現(xiàn)了5G網(wǎng)絡(luò)連片覆蓋。預(yù)計到年底，全國開通5G基站將超過13萬個，屆時覆蓋范圍將進一步完善。
5G手機有望掀起換機潮
中國主要5G手機情況
事實上，使用5G套餐的門檻不僅是套餐價格，還有5G手機的價格。
國內(nèi)手機廠商在5G手機上非常積極。典型代表就是vivo和華為，這也讓這兩家廠商具備了一定的先發(fā)優(yōu)勢。國金證券公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，vivo 5G手機銷量排名第一，華為排名第二。
今年8月，vivo推出了旗下首款5G手機iQOO Pro。 5G版售價定為3798元，遠低于此前5G手機的價格預(yù)期。隨后，vivo于9月推出了第二款5G手機NEX 3，5G版起售價5698元起。元。
隨著5G套餐的發(fā)布，vivo表示這無疑將對5G進程的普及和推廣產(chǎn)生積極影響。同時，5G套餐的發(fā)布將進一步釋放vivo 5G手機的銷售潛力。就在昨天，vivo宣布iQOO Pro 5G版限時優(yōu)惠最高400元，這意味著目前你可以低至3398元購買5G手機。
新浪科技獲悉，vivo第三款5G手機也即將到來，采用三星Exynos980芯片。據(jù)知情人士透露，這款芯片由vivo和三星聯(lián)合開發(fā)。它將5G 調(diào)制解調(diào)器集成到平臺中。它是一款集成的5G SoC芯片，支持NSA和SA雙模。 vivo X系列產(chǎn)品線的下一代產(chǎn)品X30可能會搭載該芯片，預(yù)計將于今年12月發(fā)布。
另一家華為推出Mate 20當(dāng)天，同步推出5G套餐；今年10月，華為第三款5G手機折疊屏產(chǎn)品Mate發(fā)售。
另外兩家國內(nèi)廠商小米和OPPO則相對謹(jǐn)慎。小米于今年9月推出了首款5G手機小米9 Pro，售價3699元起； OPPO宣布將于今年12月發(fā)布高通雙模5G手機。
在5G套餐正式推出之前，5G手機還在等待爆發(fā)。中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年7月國產(chǎn)5G手機出貨量7.2萬部； 2019年8月出貨量21.9萬臺； 2019年9月出貨49.7萬部。2019年1-9月，國產(chǎn)5G手機累計出貨78.7萬部。
華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)品線總裁何剛認(rèn)為，5G已經(jīng)到了大規(guī)模商用的地步，今年年底國產(chǎn)5G手機將迎來爆發(fā)。
vivo執(zhí)行副總裁胡百山預(yù)計，今年年底三大運營商5G基站建設(shè)將在10萬-15萬個水平，到2020年第三季度5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋才能達到處于比較好的水平。隨著網(wǎng)絡(luò)的成熟，預(yù)計2020年第三季度5G手機的價格將降至2000元，屆時市場上70%-80%的手機將轉(zhuǎn)用5G手機。最遲三年內(nèi)，5G網(wǎng)絡(luò)有望達到當(dāng)前4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋水平。
事實上，5G網(wǎng)絡(luò)的成熟與5G手機是相輔相成的。 5G手機的不斷推出以及5G用戶的積累將推動運營商加快5G基站建設(shè)；而5G套餐的商用也將促使手機廠商推出更多5G手機。今年年底已知的包括vivo的X30、榮耀的V30、OPPO的高通雙模手機。
2B業(yè)務(wù)將成為運營商和手機廠商的新藍海
5G基站建設(shè)前期的巨額資金投入，讓本已陷入增長困境的運營商望而卻步。
一方面，單個5G基站建設(shè)成本遠高于4G基站，電費昂貴；另一方面，由于5G基站的覆蓋面積比4G基站小，需要建設(shè)更多的基站才能達到4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋水平。
華為運營商BG總裁丁云認(rèn)為，在5G建設(shè)中，運營商應(yīng)該用好錢，快速識別價值領(lǐng)域，提高網(wǎng)絡(luò)建設(shè)效率，獲得最佳投資回報。投資就是建設(shè)，建設(shè)就是使用。
但在他看來，更重要的是在B2C和B2B方面都取得商業(yè)上的成功。過去運營商主要關(guān)注個人用戶，但5G時代，必須開始探索針對政企用戶的商業(yè)模式，將5G與千行百業(yè)的數(shù)字化結(jié)合起來。
運營商已經(jīng)在積極行動。
就在宣布5G套餐商用的前一天，中國電信舉辦了5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇，并發(fā)布了中國電信工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開放平臺。中國電信副總經(jīng)理陳忠岳透露，在中國電信與中建鋼構(gòu)開展的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實踐中，5G創(chuàng)新應(yīng)用使公司內(nèi)部成本降低超過4000萬元，新的業(yè)務(wù)增長點也不斷涌現(xiàn)。每年帶來經(jīng)濟效益1.6億元。
可以預(yù)見，三大運營商要重回5G時代的增長軌道，必須依靠2C商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，但2B商業(yè)模式的建設(shè)才是重中之重。
對于手機廠商來說也是如此。
近兩年，中國智能手機市場容量持續(xù)下滑。增長瓶頸之下，手機廠商牢牢抓住5G帶來的個人換機增量機會，也在政企市場探索機會。 5G在各行業(yè)的融合應(yīng)用也將催生新的商業(yè)模式，手機廠商就是其中的重要組成部分。
事實上，政企市場已經(jīng)成為vivo、小米等手機廠商關(guān)注的焦點之一。 vivo于2016年開始籌劃進軍政企手機市場，隨后成立政企事業(yè)部；小米于2018年8月正式推出政企服務(wù)。vivo副總裁劉宏近日表示：打通政企渠道是vivo未來很長一段時間的重要戰(zhàn)略方向。
這是一片有待開發(fā)的新藍海。隨著本次5G套餐的發(fā)布，我國5G商用進程不斷加速，包括運營商、手機廠商在內(nèi)的5G產(chǎn)業(yè)鏈也將在原有的2C、2B新市場迎來新的發(fā)展機遇。
