就在蘋果公布2022年第四季度業(yè)績幾天后，就有消息傳出14 Pro降價700元?？紤]到表現(xiàn)不如預(yù)期，蘋果是不是著急了？

近日，“iPhone 14 Pro系列降價700元”的消息登上了微博熱搜。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果將從2月5日開始推出活動，iPhone 14 Pro系列所有版本均可享受700元優(yōu)惠，起售價僅需7299元。活動截止日期為4月1日，覆蓋幾乎所有授權(quán)門店。不過，蘋果官網(wǎng)上的價格并沒有變化。

蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE的內(nèi)部文件在線上傳

（資料圖）

蘋果授權(quán)經(jīng)銷商SUNPIE線下店的一名工作人員告訴觀察者網(wǎng)，從2月5日起，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max各版本售價將比官網(wǎng)降價700元。價格。深圳華強北一家授權(quán)店的另一名工作人員表示，店內(nèi)iPhone 14 Pro系列的售價在350元至650元不等。

線上渠道方面，京東的自營降價力度更大。目前，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max立減800元。

iPhone 14和iPhone 14 Pro是蘋果去年9月推出的新旗艦手機，但銷量未達(dá)預(yù)期。蘋果CEO庫克表示，這主要是由于2022年底中國疫情反復(fù)對生產(chǎn)造成影響；蘋果90%以上的組裝工作都位于中國。不過，有分析師認(rèn)為，蘋果的iPhone 14與之前的機型相比并沒有太大變化，因此很難吸引搶購。

蘋果此次降價，讓人想起不久前特斯拉的大幅降價。當(dāng)時有分析人士認(rèn)為，“需求正在減弱，此舉是為了增加銷量，或者是為了搶占市場份額”。

2022年第四季度，蘋果季度營收自2019年以來首次出現(xiàn)下滑。同時，蘋果自2016年以來首次未能達(dá)到華爾街的利潤預(yù)期。

當(dāng)?shù)貢r間2月2日，蘋果披露了2023財年第一財季（2022年第四季度）的財務(wù)報告。其總營收為1172.54億美元，同比下降5.5%，低于市場預(yù)期的1211.4億美元；凈利潤299.98億美元，同比下降13.4%，也低于市場預(yù)期的309.6億美元。

此外，其一直依賴的中國市場也未能給其業(yè)績帶來提振。 2023財年第一季度，蘋果大中華區(qū)凈營收為239.05億美元，去年同期為257.83億美元，同比下降7%，但仍超出美國市場預(yù)期218億美元。

2022年，手機市場將遭遇“寒冬”。市場研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機出貨量將同比下降14%至2.87億臺，這是近十年來首次跌破3億臺。

盡管高端消費者表現(xiàn)出了一定的韌性，加上蘋果的降價促銷策略，其全年份額還是創(chuàng)下了18%的歷史新高。此外，蘋果依靠iPhone 14系列的發(fā)布，出貨量為1640萬部。 2022年第四季度位居榜首。不過，2022年第四季度，中國大陸手機市場仍處于低位運行，整體出貨量為7440萬部，同比下降14%，其中蘋果下降24%去年同期。

數(shù)據(jù)來源：Canalys

依靠iPhone 14系列，蘋果依然沒能吹走“寒意”，市場復(fù)蘇還需要一個過程。

Canalys分析師Amber Liu表示，“12月寬松的防疫政策將為2023年市場帶來利好，但對經(jīng)濟和需求的刺激作用可能需要6-12個月才能逐漸顯現(xiàn)，因此中國市場的復(fù)蘇仍將慢慢來。中長期來看，我們預(yù)計隨著防控政策的放松，2023年供應(yīng)鏈將恢復(fù)穩(wěn)定，隨著經(jīng)濟活動的復(fù)蘇，整體市場表現(xiàn)也有望同比小幅走高。生長。”

此外，還有一個常見問題。從目前的智能手機硬件來看，正處于缺乏創(chuàng)新的時期，這也間接導(dǎo)致了手機市場的低迷。

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