據(jù)外媒6月12日報道，一家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球公司排名顯示，亞馬遜以3155億美元的品牌價值超越谷歌和蘋果，成為全球最具價值品牌。亞馬遜目前的品牌價值與去年相比增長了52%。

WPP集團(tuán)旗下研究機(jī)構(gòu)Kantar編制并于當(dāng)?shù)貢r間周二發(fā)布的《2019年度BrandZ全球最具價值品牌100強(qiáng)排行榜》顯示，蘋果以3095億美元的品牌價值排名第二；谷歌以3090億美元的品牌價值排名第三。

這份排行榜的榜首一直被谷歌和蘋果占據(jù)。兩家公司已連續(xù)12年占據(jù)榜首。 2018年，谷歌位居榜首。

Kantar BrandZ全球總監(jiān)Doreen Wang（音譯）表示，過去一年亞馬遜的品牌價值令人驚訝地增長了近1080億美元。隨著科技的發(fā)展，科技公司的分類變得越來越模糊。她表示，亞馬遜的品牌價值有所提高，因為該公司銷售的服務(wù)范圍擴(kuò)大了。

隨著核心業(yè)務(wù)放緩，亞馬遜一直在增加對一系列公司的投資，包括自動駕駛汽車初創(chuàng)公司Aurora 和電動卡車公司Rivian，同時還擴(kuò)大了其飛機(jī)業(yè)務(wù)Amazon Air。亞馬遜于2018 年以7.53 億美元收購了在線藥店P(guān)illPack，并于上個月領(lǐng)投了對食品配送公司Deliveroo 的5.75 億美元投資。

本次排行榜前10名中，有4個是較為傳統(tǒng)的品牌，分別是Visa、麥當(dāng)勞（McDonald）和ATT。微軟排名第四，與2018年持平。

自2006年開始排名以來，科技公司一直占據(jù)主導(dǎo)地位。2006年，微軟位居榜首。今年，阿里巴巴（品牌價值1312億美元）超越騰訊（品牌價值1309億美元），成為中國最具價值品牌。全球最具價值品牌100強(qiáng)中有15個中國品牌上榜，其中包括手機(jī)公司小米（品牌價值198億美元）和美團(tuán)（品牌價值188億美元）。美團(tuán)是一個人們用來訂餐、預(yù)訂酒店房間和租賃自行車的技術(shù)平臺。

BrandZ董事長大衛(wèi)·羅斯(David Roth)表示，表現(xiàn)出色的公司是那些掌握了不同服務(wù)新模式的公司。他在一份電子郵件聲明中表示，品牌需要了解這種模式可以創(chuàng)造的價值，并應(yīng)該擁抱它以取得未來的成功。

科技、金融和零售品牌在整個排名中占據(jù)主導(dǎo)地位，占整個排名價值的三分之二以上，其中奢侈品牌價值是增長最快的類別。

要獲得此排名的資格，品牌必須是上市公司或發(fā)布財務(wù)業(yè)績的公司。 BrandZ 的排名基于對超過300 萬消費者的調(diào)查，以及使用凱度消費者指數(shù)(Kantar Worldpanel) 數(shù)據(jù)對每家公司的業(yè)務(wù)和財務(wù)業(yè)績的分析。

Kantar發(fā)布的《2019年度BrandZ全球最具價值品牌100強(qiáng)排行榜》前10名榜單為：

1、亞馬遜，品牌價值3155億美元；

2、蘋果，品牌價值3095億美元；

3、谷歌，品牌價值3090億美元；

4、微軟，品牌價值2512億美元；

5、Visa，品牌價值1779億美元；

6. Facebook，品牌價值1590億美元；

7、阿里巴巴，品牌價值1312億美元；

8、騰訊，品牌價值1309億美元；

9、麥當(dāng)勞，品牌價值1304億美元；

10. ATT，品牌價值1084億美元。 （天門山）