雙11一直被視為電商行業(yè)的“晴雨表”。然而，去年雙11，電商行業(yè)兩大“戰(zhàn)線”天貓和京東并未首次披露各自的“最終戰(zhàn)報”。冷清的購物節(jié)似乎也向外界傳遞了一個信號：電商的“冬天”尚未結(jié)束。
（資料圖）
2022年，在疫情反復(fù)、消費低迷、流量高峰等多重因素影響下，電商行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的考驗。其中，有的在“瘦身”、蟄伏，有的在轉(zhuǎn)身求變，但也有不少企業(yè)在生死邊緣掙扎，有的甚至聽不到新年就倒閉了。伊芙貝爾.
據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》不完全統(tǒng)計，2022年至少有89家電商平臺將被關(guān)停（文末附總體名單），涉及綜合電商、社交電商、導(dǎo)購電商等。 -商業(yè)、社區(qū)團購/生鮮電商、跨境電商。業(yè)務(wù)及其他細分領(lǐng)域。其中，也不乏一些受到資本青睞、有巨頭支持的公司，比如eBay、風(fēng)趣海淘、十會團、小拼拼等。
89家電商平臺被關(guān)停，存活5年的寥寥無幾
從細分領(lǐng)域來看，89家電商平臺中，導(dǎo)購電商平臺“死亡”比例最高，有32家倒閉，占比36%；綜合電商平臺倒閉數(shù)量位居第二，倒閉企業(yè)20家，占比22.5%；社交電商和生鮮電商/社區(qū)團購在平臺倒閉數(shù)量上旗鼓相當(dāng)，均為11家，并列第三。
此外，關(guān)停9家跨境電商平臺，關(guān)停3家母嬰電商、二手電商平臺。
從這些電商平臺的融資情況來看，獲得融資的并不多，獲得多輪融資甚至上市的也屈指可數(shù)。其中，eBay、動小店成功上市。米亞和食灰團在倒閉前分別獲得了最高的E輪和D輪融資。風(fēng)趣海淘、小紅島、學(xué)品會等3家公司獲得A輪融資。
除上述外，2022年其他電商平臺中，僅有8家獲得天使輪融資。據(jù)統(tǒng)計，未獲得融資而死亡的電商平臺數(shù)量已達74家，占比83.1%。
事實上，從融資情況不難看出，與一些曇花一現(xiàn)的品牌相比，大部分在“寒冬”倒下的企業(yè)甚至連“輝煌”的機會都沒有，就早早“夭折”了。
而這也體現(xiàn)在平臺的生存時間上。據(jù)統(tǒng)計，89家電商平臺中，生存時間超過5年的有28家；只有2個存活了10年以上；而只有eBay 存活了20 多年。大多數(shù)電商平臺的“壽命”都在2-3年左右，有的平臺上線幾個月就匆忙關(guān)閉。
社區(qū)團購與生鮮電商：前端倉的困境
短短兩年時間，從市場下沉開始、在疫情封鎖中蓬勃發(fā)展的社區(qū)團購，就像坐過山車一樣，從“下一個百億風(fēng)潮”走向消亡。
如今，2020年疫情初期涌現(xiàn)的“老三集團”中，——世惠集團、同程人壽、興盛優(yōu)選，只有興盛優(yōu)選還在堅持。 2022年，世輝集團成為“老三集團”中第二個落后的平臺。
2022年3月，食匯團被曝已關(guān)閉全國城市所有業(yè)務(wù)，進入善后階段，主要處理供應(yīng)商貨款結(jié)算和員工工資結(jié)算及補償?shù)仁乱?。?dāng)時，十會團微信小程序已經(jīng)無法訪問，APP打開時白屏。
事實上，早在2021年，不少社區(qū)團購平臺就出現(xiàn)了“滑鐵盧”。由于融資困難，行業(yè)已進入“寒冬期”。因此，2022年，不少企業(yè)選擇收縮社區(qū)團購業(yè)務(wù)。例如，京東旗下京喜拼品在2022年3月和2022年6月經(jīng)歷了兩輪收縮，從20個省份收縮到只剩下北京和鄭州。同樣，美團優(yōu)選在接連關(guān)閉多個市場后，于10月宣布轉(zhuǎn)型為“明天超市”。
作為唯一苗木的“老三集團”，興盛精選在8月陸續(xù)退出五省，并于10月關(guān)停河南等四省市業(yè)務(wù)，僅保留湖南、湖北、廣東等省份，以維持區(qū)域性。運營。
與社區(qū)團購類似，以預(yù)倉模式為核心運營的生鮮電商也將在2022年出現(xiàn)萎縮和轉(zhuǎn)型。
雖然每日游線平臺還沒有整體關(guān)閉，也沒有被列入“死亡名單”，但從結(jié)果來看，每日游線已經(jīng)快死了。 2022年7月28日，每日優(yōu)鮮宣布關(guān)閉占營收90%的前端倉快遞服務(wù)。數(shù)百名員工被當(dāng)場解雇，供應(yīng)商欠款逾十億無法索償。
公開信息顯示，每日優(yōu)鮮上市前已獲得11輪融資，融資金額超過140億元。與此同時，在2019年巔峰時期，每日優(yōu)鮮在全國20個城市建立了1500多個前端倉，一舉成為行業(yè)第一。
每日游線的“倒下”無疑給行業(yè)敲響了警鐘。 2022年，叮咚麥菜陸續(xù)撤出安徽宣城、滁州、河北唐山、廣東中山、珠海、天津、廈門；盒馬鄰里先后退出北京、西安、成都、武漢等市場，專注上海市場。
顯然，對于行業(yè)幸存者來說，如何實現(xiàn)盈利已經(jīng)成為眼下的首要任務(wù)，而不是追求規(guī)模。畢竟，食會團和每日游鮮用血淋淋的經(jīng)歷告訴大家，在融資不易的環(huán)境下，盈利困境就是懸在頭頂?shù)摹斑_摩克利斯之劍”。
跨境電商：從輝煌到衰落
2022年11月，順豐投資的自營跨境電商平臺“豐趣海淘”申請破產(chǎn)。據(jù)其法人、CEO任曉宇介紹，公司早已解散，平臺也早已暫停，員工安置和補償也基本完成。
作為順豐速運的“兒子”，豐渠海淘的停運讓人們嗅到了來自跨境電商領(lǐng)域的“寒意”。事實上，早在豐渠海淘倒閉之前，不少跨境進口領(lǐng)域的知名企業(yè)就已經(jīng)不同程度陷入困境。
最典型的就是進口海購的“十歲玩家”陽泉。雖然目前陽泉平臺尚未被關(guān)閉，但2022年9月，陽泉就被曝出“人員離樓”、拖欠付款等負面?zhèn)髀劇?
對于現(xiàn)金流惡化的危機，陽泉創(chuàng)始人曾碧波認為，疫情和紅籌回流中國是觸發(fā)因素：一方面，航班數(shù)量因疫情大幅減少，貨物不能進來；幾個核心港口對進口材料實施了限制。在14天的等待期內(nèi)，訂單取消率增加。另一方面，2021年紅籌架構(gòu)拆除時，大量資金從股份中抽出，其中包括新浪微博1億多元，銀行貸款近8000萬元。
這真的是事實嗎？也許吧，但不是全部。畢竟，近年來，獨立海購平臺各有各的問題，幾乎“全軍覆沒”。
質(zhì)量和服務(wù)問題是導(dǎo)致洋貓等獨立海外購物平臺失去消費者的罪魁禍首。在線消費糾紛調(diào)解平臺“點穗寶”數(shù)據(jù)顯示，2022年前三個月，跨境電商領(lǐng)域用戶有效投訴數(shù)量排名?？缇畴娚填I(lǐng)域排名前三的平臺為：寺庫、陽泉。全球速賣通。投訴的主要問題包括產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)假冒銷售、網(wǎng)絡(luò)欺詐、商品不正確等。
尤其是阿里巴巴、京東等擁有巨大流量和商戶資源的入局，進一步擠壓了獨立海購平臺的生存空間。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟協(xié)會電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年跨境電商市場規(guī)模為7.1萬億，預(yù)計市場規(guī)模2022年將達到15.7萬億，這是一個巨大的市場。因此，總體來看，跨境電商這塊大蛋糕并沒有消失，只是羊短、豐趣海淘等的黃金時代已經(jīng)結(jié)束。
母嬰電商：米婭落敗成行業(yè)縮影
據(jù)尼爾森《2022母嬰行業(yè)洞察報告》預(yù)測，母嬰市場規(guī)模持續(xù)逐年增長，在居民可支配收入增加、消費升級、消費觀念轉(zhuǎn)變等多重因素推動下，母嬰市場規(guī)模將從總規(guī)模4.78萬億元，2021年達到5萬億元。已跨過1.5元門檻，增速較去年反彈至近20%，創(chuàng)近五年來新高。
然而，就在行業(yè)不斷釋放積極信號的時候，曾經(jīng)在母嬰垂直電商領(lǐng)域取得巨大成功的米婭卻在去年9月退出了市場。
米婭的離開其實并不奇怪。在母嬰電商行業(yè)，似乎從來沒有真正的贏家。米婭此前曾于2019年被曝母嬰之家疑似經(jīng)營異常，注冊地址為空。 2020年，北碚網(wǎng)所屬的北碚集團多個業(yè)務(wù)均傳出大規(guī)模裁員的消息。 2021年，數(shù)百家供應(yīng)商圍攻公司總部討債。
此外，曾被稱為香港“母嬰行業(yè)第一股”的寶寶樹，多年來營收和利潤均出現(xiàn)萎縮。最終轉(zhuǎn)型為廣告業(yè)務(wù)，母嬰電商成為副業(yè)。唯一看起來還不錯的就是孩子王，但從其最新財報來看，其盈利能力似乎有點令人擔(dān)憂。去年前三季度，公司營收、凈利潤同比雙雙下滑。
從某種意義上說，米婭的離開也是母嬰垂直電商的縮影。在關(guān)閉APP服務(wù)時，米亞官方給出了解釋：“用戶的購物習(xí)慣發(fā)生了變化。”
眾所周知，母嬰行業(yè)自然以線下為主，電商天花板有限。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年，線下母嬰消費占比將達到66.2%，而到2025年，中國線上母嬰消費占比僅達到39.0%。與此同時，母嬰電商也將面臨綜合電商、內(nèi)容平臺等一批強有力的競爭對手。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，48.3%的消費者通過線上綜合電商平臺購買母嬰產(chǎn)品，超過母嬰垂直電商的39%。
事實上，不僅僅是母嬰垂直電商。在過去幾年的電商死者名單中，除了在淘西三大綜合電商“大山”陰影下艱難脫穎而出的綜合電商平臺外，還有京東、京東等。拼多多、各種細節(jié)不同領(lǐng)域的垂直電商一直占有很高的比例。從樂蜂網(wǎng)、萬科誠品、聚美優(yōu)品到如今的陽泉、米婭、寺庫等，垂直電商企業(yè)生存艱難已是不爭的事實。
2022年暫停的電商平臺名單：
