由世界品牌實驗室獨家編制的2019年（第十六期）《世界品牌500強》排行榜于12月11日在美國紐約揭曉。得益于云計算、無人駕駛等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長，去年的亞軍谷歌擊敗亞馬遜躍居榜首；亞馬遜退至第二位； 2019財年凈利潤大幅增長的微軟排名第三。

美國在500強企業(yè)中占有208席，位居各大品牌之首。入選的中國品牌僅有40個。其中表現(xiàn)突出的品牌包括國家電網(wǎng)、騰訊、中國人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中化集團、五糧液、國航、航天科工、恒力、光大集團、徐工等。

《世界品牌500強》（世界500最具影響力品牌）連續(xù)十六年發(fā)布，根據(jù)品牌的全球影響力進行評判。所謂品牌影響力，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、獲取利潤的能力。世界品牌實驗室根據(jù)市場份額、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力三項品牌影響力關(guān)鍵指標(biāo)，對全球8000個知名品牌進行了綜合評分。最終推出了全球500強最具影響力品牌。

2019年，共有29個國家入選《世界品牌500強》排行榜。從品牌數(shù)量國別分布來看，美國在500強中占據(jù)208席，繼續(xù)保持全球第一品牌強國的地位；歐洲傳統(tǒng)強國英國和法國分別有44個和43個品牌上榜，位居第二和第三位。日本、中國、德國、瑞士和意大利是大品牌國家第二陣營，分別有42個、40個、27個、21個和14個品牌入選。

今年《世界品牌500強》共覆蓋54個行業(yè)。其中，汽車及零部件行業(yè)共有35個品牌上榜，繼續(xù)位居第一；食品飲料行業(yè)今年有33個品牌上榜，超越傳媒行業(yè)排名第二；媒體業(yè)受到印刷媒體低迷的影響。比去年減少5個品牌。今年共有30個品牌上榜，排名第三。其他入選企業(yè)數(shù)量最多的行業(yè)包括零售業(yè)（24家）和能源行業(yè)（23家），分別排名第四和第五?；ヂ?lián)網(wǎng)和銀行業(yè)各有22家企業(yè)上榜，并列第六。

今年共有35個新品牌上榜，這些品牌分散在各個行業(yè)。其中，7個品牌來自英國，其余分別來自美國（5個）、日本（5個）、法國（4個）、中國（4個）、加拿大（2個）等。榜單中，排名最高的品牌是華潤，位列總榜單第78位。華潤以引領(lǐng)商業(yè)進步、共創(chuàng)美好生活為使命，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、打造產(chǎn)品和服務(wù)品牌，有效推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為提高公眾生活質(zhì)量做出了應(yīng)有的貢獻。法國馬爹利、日本大金、英國歌詩達等知名品牌也榜上有名。除華潤外，新上榜的中國品牌還包括光大集團、徐工集團、魏橋集團。這些品牌在各自領(lǐng)域取得了突出成就，國際聲譽大幅提升。不斷改進。

作為快時尚行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，H&M未能適應(yīng)消費者需求的變化，銷量持續(xù)下滑，成為今年跌幅最大的品牌輸家。汽車行業(yè)遭遇前所未有的行業(yè)困境，通用汽車、日產(chǎn)汽車和特斯拉跌幅最大，分別排名第三、第八和第九。多樂士是阿克蘇諾貝爾旗下的知名涂料品牌。其產(chǎn)品銷往全球100個國家。近一年來，其在環(huán)境治理、公司治理等方面出現(xiàn)了一些丑聞，影響了其品牌價值，直接導(dǎo)致其未能上榜。

2019年《世界品牌500強》的平均年齡達到101.94歲，略高于去年的100.14歲。其中，100年及以上的百年品牌有217個，美國占89個，占比40%。牛津和劍橋是英國兩所知名大學(xué)，并列最古老的兩個品牌。學(xué)校的歷史積淀是知識積累的最好體現(xiàn)。除了歷史悠久的名牌大學(xué)外，法國老牌企業(yè)圣戈班（354年）是企業(yè)界歷史最悠久的品牌。在中國入選的40個品牌中，只有茅臺、青島啤酒、五糧液和中國銀行的歷史超過了100年。從行業(yè)來看，食品和飲料品牌歷史最悠久，有29個入選品牌的歷史超過100年。

對于數(shù)字時代中國品牌的全球營銷策略，哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授亞當(dāng)·加林斯基認(rèn)為，在品牌競爭激烈的全球市場中，企業(yè)通常會面臨自己制造的意想不到的危機。任何跨國品牌都應(yīng)該準(zhǔn)備一套快速、開放、真誠、長期的危機處理方法，尤其是品牌道歉方法。道歉可以贏得品牌忠誠度。法國歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授齊夫·卡蒙(Ziv Carmon)認(rèn)為，數(shù)字時代的消費者在購買前會進行比較。指出產(chǎn)品的副作用可以增加品牌的吸引力，顧客會因為這種誠實的行為而喜歡該品牌。創(chuàng)造信任感。此外，中國品牌可以在ESG（環(huán)境、社會和治理）上做文章，這是贏得消費者和投資者信任的捷徑。

自2003年起，世界品牌實驗室對全球60個國家8萬多個主流品牌進行跟蹤研究，建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實驗室作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和評估機構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者Robert MunDELL教授擔(dān)任主席，全權(quán)隸屬于世界經(jīng)理人集團（icxo.com）。世界品牌實驗室致力于品牌評估、品牌戰(zhàn)略、品牌命名和品牌保護。其專家顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流大學(xué)，他們的研究成果已成為許多企業(yè)過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。并購。

準(zhǔn)備說明：

1、本排名由世界品牌實驗室獨家編制，根據(jù)品牌的全球影響力進行評判。根據(jù)品牌影響力的三個關(guān)鍵指標(biāo)，即市場份額（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership）。

2、合并后的聯(lián)合品牌將以合并前品牌中較舊的品牌為基礎(chǔ)。例如，路透社成立于1850年，湯森集團成立于1953年，那么合并后的湯森路透的品牌年齡就應(yīng)該從1850年開始計算。

3、被跨國公司并購的品牌，應(yīng)以并購前的誕生地國家作為品牌國籍；設(shè)立跨國總部的品牌應(yīng)以其誕生地國作為品牌國籍。

4、跨行業(yè)的品牌，以主營業(yè)務(wù)收入最大的行業(yè)為準(zhǔn)。

5、國外品牌的中文名稱以中國大陸地區(qū)習(xí)慣譯名為準(zhǔn)。對于沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌實驗室將根據(jù)情況進行翻譯或不翻譯。