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字節(jié)跳動是4G時代的獨角獸,與美團(tuán),滴滴,并稱「新三巨頭」TMD。
作為4G時代的產(chǎn)物,傳統(tǒng)三巨頭在轉(zhuǎn)型移動端,百度是后知后覺的,騰訊坐擁微信,馬云坐擁支付寶,百度竟沒有這種感知。
字節(jié)跳動以它獨特的算法在4G移動時代搖身成為獨角,未來的字節(jié)跳動會在5G時代有哪些新動作呢?
區(qū)別傳統(tǒng)電商的流量算法,頭條抖音平臺的流量獲取方式不是燒巨額的廣告費,而是內(nèi)容,只有好的內(nèi)容才有流量,好的內(nèi)容才具有變現(xiàn)的價值。
之前頭條頻頻扶持「三農(nóng)」,成功孵化出巧婦9妹等大IP,并且?guī)椭麄冊谝曨l內(nèi)容上進(jìn)行電商變現(xiàn)。
而在頭條后臺可以看得到的媒體實3室,有電商聯(lián)盟,也就是說,頭條在鼓勵大家做好內(nèi)容的同時,也希望大家能夠賣貨變現(xiàn)。
5G時代必談直播,直播是各個平臺的比爭之地,通過直播作為起點,延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,資金鏈,流量池是非??捎^。
字節(jié)跳動把頭條,西瓜,抖音粉絲打通以后,我們無論在哪一個平臺直播,都可以關(guān)聯(lián)到其他2個平臺,粉絲是共通的。
相比較快手,抖音的直播不吵不鬧,更適合分享有內(nèi)涵的東西,整體素質(zhì)會高一些。
頭條作為資訊類信息流APP,是必然會走知識付費的,否則就會像百度,知乎一樣,用戶會被大V帶走。
最好的做法,就是讓大家在平臺里可以直接把粉絲的價值變現(xiàn),「付費專欄」就是在布局這動作,也可以說這是鎖粉的戰(zhàn)略布局。
未來能走多遠(yuǎn),得看跟人的關(guān)系有多大!
今日頭條、抖音、悟空問答、西瓜影音、火山小視頻……看懂了嗎?字節(jié)目前的王牌中沒有一個跟人的剛需有關(guān)系!
我們談?wù)勅说倪壿?,最簡單的邏輯是:衣、食、住、行,這叫剛需,踩中一個叫恭喜發(fā)財,全部踩中叫“這是高手……(抖音臺詞)”這里的踩中還分高頻和低頻,舉個栗子:攜程好像都有,但我不覺得攜程有很大的想象空間,拿“行”來舉例,你在攜程買機(jī)票的頻率一定沒有在滴滴叫車的頻率高,又可能不會有在微信掃碼做公交頻率高,其他維度同樣道理。
字節(jié)以資訊切入起家,這個點其實很好,資訊的價值群落是高級的(喜歡看新聞的人都不會太low)。后來抖音火了,主打年輕人,布局未來的戰(zhàn)場嘛,也是很好的!那現(xiàn)在問題來了,字節(jié)都是在做錦上添花的事情,給我們多了一個很好用的新聞軟件(今日頭條),給我們一個很好玩的娛樂軟件(抖音)。but so sorry!我發(fā)現(xiàn)我刷著抖音進(jìn)地鐵站后需要切換到微信掃碼進(jìn)閘;我看著頭條逛超市需要切換到支付寶買單,這就尷尬了~~~
現(xiàn)在需要想明白幾個問題讓屏幕“一霸到底”。
1.能否更深入地切入人們的日常生活?
字節(jié)跳動公司能力無法想象,前途一片光明!因為他們手里攥著幾手好牌,一個是大家特別熟悉的今日頭條,一個是目前最火的手機(jī)短視頻軟件抖音,一個是大家經(jīng)常愛看的西瓜視頻,還有一樣是悟空問答,每一樣拿出來都是公司的競爭利器!所以字節(jié)跳動公司想在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不火都很難!
這和公司的創(chuàng)新是分不開的,老板的獨特眼光加上年輕有素質(zhì)有活力的員工,短短幾年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可以說是一枝獨秀,事業(yè)做的風(fēng)生水起。4年多的時間能發(fā)展成如今的規(guī)模,可以說是業(yè)界的奇跡。
今日頭條改變了人們以往看新聞、了解信息的方式,你想看的內(nèi)容上面都有,他會對你的愛好和行為讓信息精準(zhǔn)投放,讓你一覽無余,他了解你的所思所想,所以大家都愛不釋手,它是目前信息類最好的平臺軟件。
抖音就不用說了,地球人都知道!而且是目前最火的短視頻軟件,在手機(jī)上面必不可少。
西瓜??視頻也是大家平時必看的視頻軟件,關(guān)鍵是沒有廣告,想看什么有什么,太爽了!
衡量互聯(lián)網(wǎng)公司的價值和前景,有一條亙古不變的邏輯:得用戶者得天下。頭條系產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)正在高速逼近BAT,今日頭條、抖音兩大看家產(chǎn)品月活7.5億,全系產(chǎn)品月活8億,已經(jīng)在各自領(lǐng)域建立起流量壁壘。
這是著名的梅特卡夫定律揭示的真理,網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點越多,網(wǎng)絡(luò)的價值就越大,而且這種價值的增長是指數(shù)級的,每多一個節(jié)點,就會多一個指數(shù)級的連接。
所以,我們只看一個數(shù)據(jù),就能夠知道字節(jié)跳動未來的前景——字節(jié)跳動的活躍用戶數(shù)。今日頭條月活3億,抖音月活4.5億,全線產(chǎn)品月活8億。
最主要的是,與BAT旗下app月活基本穩(wěn)定相比,字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的月活躍用戶還在高度增長。
衡量互聯(lián)網(wǎng)公司上市估值,以及發(fā)布美股財報數(shù)據(jù),投資者最最看重的一項數(shù)據(jù)不是盈利數(shù)據(jù),也不是營收規(guī)模數(shù)據(jù),而是月活躍用戶的數(shù)量以及是否還在持續(xù)增長。
可以這樣講,假如你現(xiàn)在做出一款月活1億的新產(chǎn)品,它就可以在資本市場上估值10億美金起步,國內(nèi)的創(chuàng)投圈會擠破頭給你投資。
目前,今日頭條的估值在750億美金左右,盡管相比AT還很懸殊,但頭條系已經(jīng)是不可忽視的一極,極有可能在信息流方面替代百度的地位。
目前頭條系產(chǎn)品圍繞著信息流產(chǎn)品在三線發(fā)力:
一是繼續(xù)提升信息流產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)。頭條系產(chǎn)品今年正在通過一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容計劃,比如青云計劃,來提升活躍用戶,同時也在推出更多的APP產(chǎn)品,比如多閃,字節(jié)跳動素有APP工廠之稱,相信未來還會有更多垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品出來,比如金融、教育。
二是頭條系產(chǎn)品在強(qiáng)化ToB能力。以B端營銷服務(wù)能力為切入口,字節(jié)跳動打通了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、激萌、穿山甲等產(chǎn)品營銷,打造巨量引擎廣告平臺。
《華爾街日報》曾稱字節(jié)跳動是世界上最有價值的初創(chuàng)企業(yè)之一,目前估值是750億美元。近兩年,也不斷傳出字節(jié)跳動要上市的新聞,雖未得到官方證實,但已足夠說明外界對字節(jié)跳動的發(fā)展相當(dāng)看好。
字節(jié)跳到這家公司比前輩阿里這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭,最大的幸運是從未缺過錢。給大家貼一組字節(jié)跳動的融資時間和數(shù)額。
- 2013年,6000萬美元
- 2014年,5億美元
- 2016年,110億美元
- 2017年,220億美元
- 2018年,750億美元
估值較前一年分別增長了1249倍,149倍,5.8倍、2.4倍,五年增長了1249倍,這種增長速度在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中并不多見。
光談市值,不談盈利就是耍流氓。再來給大家貼一組字節(jié)跳動的廣告營收,因為字節(jié)跳動2015年才實現(xiàn)盈虧平衡,所以我從2016年開始貼。
- 2016年,60億
- 2017年,150億
- 2018年,550億
- 2019年,預(yù)計1000億
這個數(shù)字干看可能沒啥感覺,給大家作個對比,百度2018年才突破1000億營收,而百度是2000年成立的,所以字節(jié)跳動的盈利能力相當(dāng)厲害。
未來不需要多說,向BAT前輩看齊,超越肯定很難,但一切都有可能!加油吧,未來不可估!
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